Je li upravo vaša kampanja kandidat za SoMo Borac nagradu Special mention by Httpool 2.0.?

Proverite kako da postavite uspešnu kampanju i obraćate li dovoljno pažnje na performance marketing

 

Sigurno ste svesni kako svaki treći stanovnik naše planete danas kupuje online ali da li ste uspeli da se prilagoditi navikama svojih kupaca? Iako će uvek biti onih koji se na digitalnim platformama pojavljuju jer je to sad trend, većina kompanija shvatila je i dobrano koristi mogućnosti digitala za ostvarenje ciljeva. Pametno postavljanje i upravljanje kampanjama danas je veština koja kompaniju ili brend može da izdvoji od proseka i stvori im veliku prednost u odnosu na konkurenciju. Upravo je zato Httpool odabrao performance kao ključno merilo uspešnosti kampanje u izboru za Special Mention nagradu na ovogodišnjem SoMo Borcu.

„Performance marketing je u ovim uslovima nužan za ostvarenje ciljeva i za očekivati je kako će ozbiljni brandovi hteti da ulažu u one vrste oglašavanja u kojima mogu jasno izmeriti ROI, odnosno da plate za one rezultate koje žele da ostvare. Upravo digital pruža najbolji uvid u odnos uloženo-vraćeno i omogućava agilne kampanje, tako da i Special Mention by Httpool nagradom želimo da usmerino pažnju na oglašivače, da uistinu analitički pristupe rezultatima svojih kampanja“, pojašnjava Sanja Lalević, rukovodilac globalnih komunikacija za Meta platforme i edukaciju u Httpool Srbija.

Od kandidata za Special Mention by Httpool stoga se očekuje da objasne svoju performance strategiju, predočavajući tracking metode i rešenja korišćena u kampanji na social media kanalima uz priložene podatke koji su doveli do očekivanih rezultata, pixel/capi implementacija, standard/custom/server eventi, segmentacija publike i korisnika kroz funnel, korišćenje alata poput custom i lookalike audience, te naravno custom made kreativa. Potrebno je objasniti kako je kampanja strukturirana i jesu li obezbeđeni svi elementi koji su preduslov za dobru kampanju.

Šta je to kvalitetan performance marketing na društvenim mrežama i kako ga rade iskusni oglašivači?

Nekoliko je faktora koji mogu presuditi ishode kampanje, pojašnjavaju iz Httpoola, među kojima su svakako definisanje poslovnog cilja, korišćenje analitike i pravovremena optimizacija, ali i kreativa.

Uspešne prakse su pokazale da je, pre nego što se započnu oglašivačke aktivnosti, neophodno prvo odrediti poslovni cilj koji želimo postići tim aktivnostima. Svest o brandu ili proizvodu, akvizicija kupca, ponovljena prodaja, samo su neki od poslovnih ciljeva za koji onda izrađujemo strategiju upotrebe digitalnih kanala. I tu je za ispravno postavljanje potrebno iskoristiti prethodne podatke, ili, ako je reč o novom proizvodu, napraviti analizu tržišta, konkurencije i testiranje same platforme.

Pri kreiranju same marketinške strategije važno je usmeriti se na analizu, optimizaciju, adekvatno korišćenje različitih alata te tako značajnije povećati planirane rezultate.

Iz Httpoola, koji predstavlja vodeće digitalne medijske platforme, poručuju kako merenje prikupljenih podataka omogućava praćenje rezultata i pravovremenu reakciju. Kod merenja je potrebno odrediti pravi atribucijski model zavisno od tipa proizvoda/usluge te testirati kroz A/B testing, brand liftove ili conversion liftove.

„Neretko vidimo slučajeve u kojima se ulažu značajna sredstva u oglašavanje s osnovnom postavkom merenja i promatranja površnih metrika, ulaganja u izradu mobilne aplikacije bez implementiranih alata za atribuciju, a sve to onemogućava vrednovanja kasnijih aktivnosti“, ističe Lalević. „Na samim platformama, izuzev ustaljenog A/B testinga, često su zanemareni važnost i potencijal Conversion i Brand Lift studija koji nam zapravo daju vredan uvid u to koliko ljudi prepoznaju naš brend, našu poruku, odnosno koje nam kreative i kampanje donose najbolji rezultat/konverziju“, zaključuje.

U vremenu kada su algoritmi i tehnološka rešenja toliko uznapredovali, istovremeno i svima nadohvat ruke, kreativa se nameće kao tačka razlikovanja i najvažniji segment u ostvarivanju zadatih ciljeva. Pritom je potrebno obratiti pažnju na to da li je kreativno rešenje prilagođeno platformama za koje je namenjeno, kako ciljana publika reaguje na nju, koriste li se različiti formati, vertikalni ili horizontalni, kakav video sadržaj ima bolji učinak, koriste li se isti formati za reels, stories ili za sponzorisani video, jesu li postavljeni pravi ciljevi kampanje koji nam daju iskoristive rezultate, jesu li kreative prilagođene mobilnim uređajima i jesu li personalizovane za ciljnu publiku? Primera radi, veliki regionalni gaming studio je kroz 10 različitih single image oglasa testirao 10 različitih pozadina na svojoj igri. Najbolje je prošla čista zelena pozadina za koju su mislili da neće imati zadovoljavajuće rezultate ali pokazalo se sasvim suprotno.

Pri samom postavljanju kampanja potrebno je voditi se jednostavnošću, odnosno izbegavati, npr, pokretanje 11 različitih kampanja, pod njima 10-ak ad setova i 100 različitih oglasa. Umesto toga, savetuje Httpool, pravo rešenje bilo bi postaviti krovnu kampanju s nekoliko ad setova koji se ne preklapaju u publikama, interesovanjima i drugim elementima.

Savet za kraj – obratite pažnju kako vam je postavljena stranica na društvenim mrežama, ali i vlastitim platformama, poput weba, mobilne aplikacije, kako bi celokupan sistem bio relevantan za ciljanog korisnika.

Performance je koliko složen toliko i jednostavan 😊

Svim učesnicima želimo puno sreće.

Httpool, kao deo Aleph Grupe, predstavlja vodeće digitalne medijske platforme širom Evrope i Azije, podržavajući njihov razvoj i pospešujući poslovne rezultate tradicionalnih i izvornih oglašivača na više od 60 tržišta. Na osnovu njihovog inovativnog skupa tehnologija i rešenja za performanse, iskusnih vertikalnih timova i opsežnog tržišnog znanja i iskustva, Httpool omogućava oglašivačima povezivanje sa publikom na najefikasniji načine, dosledno povećavajući njihov povrat investicije.

Vodeće medijske platforme kao što su Facebook, Twitter, Spotify, Snapchat, Warner Music, Outbrain i Brainly odabrale su Httpool za svog ekskluzivnog partnera za prodaju oglasa na odabranim evropskim i azijskim tržištima. Sa sedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu, Httpool posluje u kancelarijama širom srednje Evrope, Nordijske regije, Baltika, Balkana, Centralne Azije i Zajednice Nezavisnih Država te Azije i Pacifika.