IVANA BOGDANOVIĆ, Represent System: „Content Experience – više od konferencije“

Čast mi je i zadovoljstvo da budem dio tima i agencije Represent Communications, koja 7.jun po drugi put organizuje konferenciju Content Experience u Beogradu

 

Ko su ljudi koji najčešće posjećuju ovakve konferencije i zašto? To su uglavnom marketing i PR direktori i menadžeri iz kompanija, koji su tu da isprate šta se novo dešava pod marketing nebom ali i da se malo druže. Predavanja se isprate ali rijetko šta i zapamti, zato je na nama koji smo u organizaciji, veliki pritisak da dovedemo što bolje predavače koji će ostaviti utisak. Ali da li je to dovoljno?

Ono što Content Experience razlikuje od ostalih konferencija u regionu je u samom njenom nazivu, Experience (iskustvo). Program je napravljen tako da se paralelno sa predavanjima u posebnim prostorijama odvijaju i radionice koje se organizuju sa ciljem da se iz njih izađe sa dodatnim iskustvom stečenim kroz diskusiju i zadatke u grupama od 10-15 ljudi. Radionice vode ljudi sa praktičnim znanjem i iskustvom koji sa konkretnim primjerima iz prakse mogu da objase probleme sa kojima se susrećemo u svakodnevnom radu.

Kada me pitate da li volim svoj posao? Ponosno ću reći da! Zašto? Zato što mi omogućava da spojim ono što najviše volim- kreativnost i digital. Ali koliko mogu da budem kreativna? Koliko je kreativcima u agencijama dozvoljeno da osmisle nešto smjelo, nešto što će izazvati reakcije i pokrenuti virale?

Rad u marketnškim agencijama često izgleda ovako: kreativu osmišljava kijent, naravno, logo u prvom planu, zatim ide adaptacija istog vizuala na sve formate i kampanja može da počne. Ako treba video, anmiraćemo ispis i gotovo. Toliki budžeti se odvajaju na angažovanje agencije koje se na kraju svodi na angažovanje operativca koji će da sprovede ono što je klijent zamislio. Čast izuzecima, moram da naglasim.

Onda nailazimo na sledeću situaciju – odabir kanala na koje ćemo plasirati super moćan jedinstven vizual. Direktor prati Linkedin, tamo mora biti, on to mora vidjeti. Direktorka marketinga je aktivna na instagramu, tu možemo malo jači budžet. Facebook je obavezan, targetirati što preciznije jer to na svim konferencijama pričaju, ali nam je ipak bitno da imamo što više lajkova na stranici… Stop! Da li se neko ovdje pitao šta je sa našom ciljnom grupom? Gdje su oni, šta vole da prate i lajkuju, šta njih interesuje? Ovo je tema radionice pod nazivom ”Dve muve jednim sadržajem – istina ili mit?” koju će voditi tim iz Represent Communications agencije, koji čine Emilija Zaevska, Dejana Videnovič i moja malenkost.

Ne smijemo zaboraviti influensere, bez njih nijedna kampanja ne smije da ide online. Ko odlučuje koga ćemo angažovati? Klijent prati par aktuelnih blogerki, a direktorka se druži sa popularnom glumicom, pa ćemo njih. A da li njih prati naša ciljna grupa? Kao da je bitno. Jeste, i tekako a to će na svom ličnom primjeru pokazati Jovana Radojićič i Mima Zečević, naše poznate blogerke koje su pravi primjer blogerki sa integritetom, u radionici pod nazivom ”Kako izgraditi pravo partnerstvo sa infulenserima”.

Među influenserima imamo one koji će da rade sve samo da imaju što više angažmana, bez obzira na to da li taj proizvod ide uz njih ili to odgovara njihovim pratiocima. Ali imamo i one koji su dolsedni i vode računa sa kim ostvaruju saradnju ne želeći da razočaraju klijenta lošim razultatom ili svoje pratioce lažnim favorizovanjem nečega što inače ne bi koristili. Oni se znatno više angažuju oko kvaliteta i načina plasiranja product placement-a, slušaju klijena i dalju svoje predloge. Onda dođemo u situaciju da klijent kaže “Ma šta ona zna, ona je blogerka“. A šta zapravo znači biti bloger, influenser? Koliko rada i truda treba da se od hobija razvije posao od kog se živi? Da, mnogi od njih svoje vrijeme, trud i resurse ulažu u to i od toga žive. Upravo o tome pričaće nam Aleksandra Ivanović i Miloš Petrović u radionici ”Influencer success in 5 simple steps”.

Postoji jedna oblast u kojoj se naši klijenti ne snalaze baš najbolje i to nam najčešće prepuštaju. Da, i to je moguće a kada vam kažem o čemu je riječ biće vam sve jasno. U pitanju je izrada veb sajtova i aplikacija. Ukoliko ste kompanija ili frima koja ima ozbiljne biznis i razvojne planove, bez dobrog i optimizovanog sajta ne vrijedi da radite online kampanje. A koji su trendovi u svijetu programiranja pričaće nam Ognjen Lukić iz Softech Solutions-a u radionici pod nazivom ”Od klika do korisnika”.

I za kraj, izaći ćemo iz ovog odnosa agencija klijet i posvetiti se fenomenu zvanom ”click bait”, ozbiljnošću i neozbiljnošću današnjih medija. Svjedoci smo toga da je medijima danas važnije da dobiju pregled ili klik kako bi skuplje prodali oglasni prostor, nego da se bave relevatnim temama i steknu povjerenje čitalaca. Za ovu radionicu nismo mogli naći bolju osobu od Baneta Grkovića koji nam dolazi iz Njuz Neta.

Složićete se sa mnom da se ovakvo iskustvo ne sreće često na konferencijama. Nadam se da su teme koje ćemo obraditi zanimljive i da ćete odmah otići na www.contentexperience.rs i prijaviti se za konferenciju i za neku od radionica, a možda i više. Vidimo se 7.juna u Share Square-u.