IVAN ŽAGAR, Jaffa: „Cilj nam je da polaznicima pružimo uvid u širinu i mogućnosti koje pruža marketing, da ih ohrabrimo i inspirišemo“

Razgovarali smo sa Ivanom Žagarom, Senior Brand Manager Jaffa o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinator edukativnog modula pod nazivom „Biznis“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Edukativni program koji ove godine po 9. put organizuje Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (International Advertising Association, Serbian Chapter), AcademIAA, biće održan u periodu od 7. septembra do 5. decembra 2024. Reč je o jednom od najobuhvatnijih i najbolje rangiranih edukativnih programa u globalnoj IAA mreži.

Program je namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se studentima, mladim marketarima, preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo više od 250 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– U okviru Biznis modula imaćemo priliku da vidimo različite biznis modele i primere biznis kejsova – od velikih korporacija do preduzetničkih priča. Želimo da pružimo znanje koje je praktično, korisno, zanimljivo i sirovo. Znanje koje daje širinu pogleda na celu industriju. Slušaćemo lične i profesionalne priče ljudi koji imaju puno relevantnog znanja i iskustva i rezultate koji to potvrđuju.

Neke od tema kojima ćemo se baviti su:

Koja je uloga marketinga u biznisu i gde se dodaje najviše vrednosti?

Šta je to što pravi razliku u modernom marketingu?

Šta je, u stvari, naš posao/biznis – da demistifikujemo i objasnimo suštinu

Pričaćemo o budućnosti i svrsi marketinga

Da li biznis mora da ima dušu?

Diskutovaćemo o promenama mindset-a koje bi trebalo da se dogode, da bi lokalno i regionalno tržište moglo da bude dosta bolje nego što je sada

Pokušaćemo da otkrijemo kako odnos klijenata i agencija treba da evoluira, kako bi ta sinergija i ti rezultati bili još bolji?

Pitaćemo – kako da preživimo Break the Rules primere koji donose nove vrednosti i angažuju ljude?

Kako se prave inspirativne i hrabre kampanje?

 
Pri koncipiranju programa sam pošao od toga koja bih ja to predavanja želeo da slušam i na kojima mogu puno da naučim. Nisam hteo ni u kom slučaju da potcenim polaznike, već da mladim ljudima na početku karijere pokušamo da otvorimo što više perspektiva, pokažemo pozitivne i uspešne primere i prenesemo na njih što više znanja.

Imamo sjajnu i ozbiljnu grupu predavača na Biznis modulu i jako sam zahvalan svima što su prihvatili ovaj poziv.

Prvi dan ću ja otvoriti uvodnim predavanjem na temu inovativnog i kreativnog mindset-a, a pokušaću i da dočaram zašto je veoma važno da radimo ono što volimo. Ivan Minić Burek (legenda – nije potreban opis pozicije) će nam pričati o liderstvu i svi koji su bar nekad slušali Ivana, znaju koliko su njegove prezentacije jake, inspirativne i posebne. Onda slušamo vrhunsko predavanje – Kako brendovi rastu iz dva ugla – Šarpovog i Kotlerovog i to nam donose Saša Ćirić – Marketing and R&D manager Neoplanta i Predrag Ćirović – Managing Director GFK Belgrade. Darko Milovanović – Group Brand Manager u Heineken Srbija će nam pričati o važnosti i neophodnosti promena i prilagođavanja prilokom vođenja brendova u modernom dobu. Za kraj prvog dana ćemo imati radionicu na temu pisanja brifa za kreativnu agenciju – i to ću uraditi zajedno sa caricom Milicom Radović – Partner & Creative Strategist Friday, gde ćemo definisati najvažnije elemente brifa i pokušati da napravimo one-liner brifove koji su dovoljno moćni da inspirišu velike ideje.

Drugi dan modula otvara najjača Pretop ekipa – Nikola Nikolić, Miloš Dodig i Nenad Pajević, koja će nam pričati o njihovom konceptu na Zemunskoj pijaci – bread&schwein&champagne. Ova craft uspešna priča bazirana na kvalitetu i hrabrosti mi je važna, kako bi pokazali ljudima uspešne primere na lokalnoj sceni! Posle toga nam dolazi moj omiljeni Čačanin iz Zemuna – Đole Jovanović – direktor marketinga za Balkan – Xiaomi Technology, koji će nam pričati o drugoj vrsti specijaliteta – o belim bubrezima u korporacijama (kada cilj opravdava kampanju i koliko je važna hrabrost u našem poslu). Jovan Bugarčić – marketing direktor Imleka će nesebično podeliti svoje veliko znanje i iskustvo iz FMCG industrije i pričaće nam o novim trendovima. Dolazi nam Agelast ekipa – Galeb i Sandra, da podele sa nama njihov biznis model, koliko su važni integritet i vrednosti, kako ostati dosledan i konzistentan kroz vreme i koje saradnje ne prihvataju i zašto. Čovek sa kojim sam išao na prvu AcademIAA-u i moj prijatelj Ivan Westerveen – Creative & Co-founder Creative disorder studio će prezentovati što je to kreativnost u biznisu i biznis u kreativi – kreativa je poluga biznisu koja dodaje vrednost, a njihov biznis model je kreativa. Za kraj ćemo imati jedan panel – smatram da je taj format uglavnom dosadan i pun opštih mesta, pa ćemo ga promeniti i unaprediti, sa ciljem da iz ugla korporacija i agencija pričamo o uspešnim saradnjama, razumevanju, kokreaciji i partnerskom odnosu zasnovanom na poverenju. Moderiraću panel na kome će učestvovati moja legenda Slavica Lalović – Senior Brand Manager Jaffa Crvenka, Tanja Petrović – Innovation Strategy Director Nutrition – Coca Cola Company Europe, Miloš Skokić – Managing Partner Žiška i Marko Pešić – Executive Director Ovation.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Primarni cilj je da pružimo uvid ljudima u širinu i mogućnosti koje pruža marketing, da ih ohrabrimo i inspirišemo i da im dočaramo koliko je u stvari naš posao lep i važan. Da naglasimo koliko je bitno da gledamo širu sliku i da povezujemo delove u celinu, da shvatimo međuzavisnosti elemenata i da osvestimo koje sve poluge za rast naših brendova imamo na raspolaganju.

Ostali ciljevi  modula su:

Sticanje znanja o suštini biznisa – šta je neophodno, šta je poželjno, a bez čega se može?

Naglašavanje značaja cilja u svim pojedinačnim aktivnostima koje radimo.

Smisao i značaj kreative u biznisu.

Potenciranje značaja plemenitosti, empatije i odgovornosti u biznisu.

Otključavanje potencijala i mogućnosti za rast (lični i profesionalni).

Osnaživanje i upoznavanje mladih profesionalaca sa praktičnim izazovima izgradnje marketing karijere i sopstvenog profilisanja u narednih nekoliko godina.

Osvešćivanje veština i kompetencija koje su neophodne za kompletnog marketing stručnjaka.

 
Kako biste opisali poželjni biznis model budućnosti?

– Biznis model je elementarna kompanijska strategija koja opisuje način na koji kompanija stvara vrednost i samim tim on treba da bude profitabilan (kao neophodan uslov svih zdravih biznisa) i zasnovan na održivom rastu. Pored toga, smatram da biznis model budućnosti treba da bude odgovoran, transparentan, sa punom brigom o svim učesnicima u procesu i sa ambicijom da vraća zajednici u kojoj posluje i da čini svet boljim mestom. Pored toga bih izdvojio i aspekt ekologije koji bi trebao da postane imperativ svima u modernom društvu.

Primarna komponenta biznis modela je value proposition i tu kompanije treba da definišu u čemu su to oni najbolji, šta je njihov core compentency i po čemu se diferenciraju od svih ostalih.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– S obzirom da sam pre 8 godina bio polaznik prve generacije ovog programa, želim da podelim šta je meni to značilo – inspiraciju, širenje vidika, sjajne predavače koji otvaraju nove horizonte i teme za razmišljanje i super kolege polaznike koje sam upoznao i do danas se družim sa njima, od kojih je većina danas među liderima naše industrije.

AcademIAA je širina i znanje (praktično i teorijsko) kao i dosta esencije i kvalitetnog sadržaja od kojih je sačinjen ovaj program.

Ako ste ambiciozni i ako se ložite na marketing, AcademIAA je mesto za vas!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia