IVAN LJUBIČIĆ, NEM Dubrovnik: „NEM spaja prave ljude“

U susret predstojećem eventu NEM Dubrovnik, vodećem TV marketu u CEE regionu, koji će biti održan od 9. do 12. juna u Dubrovniku, razgovarali smo sa Ivanom Ljubičićem, Managing Director Mediavision, NEM Dubrovnik, NEM Zagreb, Pickbox NOW & Pickbox TV. Ivana smo pitali o ovogodišnjem programu TV marketa, predavačima i drugim bitnim aspektima eventa. Ovogodišnji NEM okupiće predstavnike više od 300 kompanija, a na panelima će učestvovati preko 70 istaknutih govornika. Očekuje se više od 1000 posetilaca, što ovaj događaj čini jednim od najznačajnijih u industriji…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia.

 

Dragi Ivane, uskoro će biti održan NEM Dubrovnik 2025 (od 9. do 12. juna), dvanaesti po redu događaj posvećen njenom veličanstvu – televiziji. Za početak, otkrijte našim čitaocima nešto više o samom programu koji ste pripremili za ovogodišnje izdanje događaja i imena glavnih govornika

– Ispred nas je zaista rekordno izdanje. Očekujemo više od 300 kompanija i 1.000 sudionika, a na pozornici će se predstaviti više od 70 relevantnih govornika. Volimo reći da NEM nije samo mjesto gdje komentiramo aktualne trendove u TV industriji, već i prostor gdje predviđamo što nas čeka – i to je upravo slučaj i ove godine.

Teško je izdvojiti samo nekoliko istaknutih stvari, ali mene osobno najviše zanima prezentacija “Content Trends in the Era of Trump”, panel “TV Ads vs. TV Digital Ads”, ali screeninzi koje pripremaju Disney, Amazon MGM i Lionsgate.

Dodatno mogu preporučiti panel “FTA vs. Pay-TV Channels vs. Streamers: The Battle for Live Events?”, koji istražuje kako streameri sve češće preuzimaju ekskluzivna prava na live prijenose sportskih događaja, koncerata i drugih događanja, čime mijenjaju tržište i način na koji publika konzumira live sadržaje.

Jedan od istaknutih govora ove godine održat će Bob McCourt, operativni direktor komercijalnog i međunarodnog sektora u Fremantleu. Njegovo izlaganje pod nazivom The Power of Global TV Brands donosi konkretne primjere uspješnih i dugovječnih Fremantleovih emisija, poput Got Talenta i Baywatcha koji su formirali generacije gledatelja.

Najavili ste emitenta imena iz sveta audiovizuelne industrije na ovogodišnjem događaju. Koje teme će biti u fokusu NEM-a 2025? U kojim sve formatima će govornici moći da predstave nova saznanja i bitne informacije iz sveta medija, kao i svoje kompanije i usluge koje nude?

– Teme koje obrađujemo pokrivaju TV industriju u cjelosti – što je uvijek naš cilj. Od nabave sadržaja, raznih strategija i poslovnim modelima, oglašavanjem pa sve do distribucije i tehnologije.

Također ćemo se osvrnuti na europske direktive za audiovizualno medijske usluge, koji često djeluje u pozadini svega što kao gledatelji konzumiramo, ali ima velik utjecaj na cijeli sektor. Industrija se trenutno nalazi u fazi transformacije, uključujući i najveće aktere – streamere i operatere – čije se uloge sve više preklapaju. Granice među platformama i modelima distribucije postaju sve nejasnije, dok se izbor i dostupnost sadržaja za korisnike stalno povećavaju.

U čemu se ogleda značaj NEM-a, s obzirom da nosi epitet omiljenog evropskog događaja koji je posvećen televiziji.

– NEM spaja prave ljude. Iako je izuzetno specijaliziran, istovremeno nudi širok spektar mogućnosti za povezivanje kroz razne networking prilike. Smatram da upravo u networkingu činimo pravu razliku – posvećeni smo tome da se sudionici kvalitetno povezuju, a cijeli proces je usmjeren na konkretne poslovne prilike i suradnje.

Ko su posetioci NEM-a? Iz kojih oblasti industrije oni najčešće dolaze? Da li postoje neke oblasti rada, institucije i organizacije za koje smatrate da bi u većoj meri trebale da posete TV market, a da nisu to činile do sada?

– To su svakako profesionalci iz TV industrije, a unutar toga područja mogu se izdvojiti različite specijalizacije. Posjetitelji NEM-a uključuju predstavnike FTA i Pay-TV kanala, TV operatera, streaming servisa, produkcijskih, distribucijskih i tehnoloških kompanija, kao i stručnjake iz raznih agencija te ostale profesionalce povezane s TV industrijom.

S obzirom na činjenicu da će na predstojećem NEM-u i učesnici i posetioci biti pripadnici različitih profesija i pozicija, može se reći da je NEM dobra prilika za uspostavljanje kontakata, razmenu mišljenja i ideja, pa i za uspostavljanje poslovne saradnje. Kako vidite ovaj aspekt čitavog događaja koji organizujete?

– Smatram da je upravo mogućnost kvalitetnog umrežavanja jedan od najvećih aduta NEM-a. Event okuplja širok spektar profesionalaca iz različitih segmenata industrije, što stvara idealan prostor za razmjenu ideja, iskustava i inovativnih riješenja.

Upravo ta interakcija i suradnja čine NEM jedinstvenim mjestom za razvoj kontakata.

Pored sve većeg značaja za medijsko tržište na prostoru Evrope, čini se da NEM sve više ima i veliki značaj za SEE region. Šta NEM, kao događaj, donosi regionalnoj medijskoj industriji i njihovim igračima?

– NEM se fokusira na cijelu Srednju i Istočnu Europu, a svakako je dominantan u Jugoistočnoj Europi. NEM je prilika da se povežu s ključnim međunarodnim akterima, predstave svoje projekte i steknu bolji uvid u razvoj tržišta. Osim toga, prisutnost velikih globalnih brendova i stručnjaka doprinosi jačanju vidljivosti regionalne industrije i otvara vrata za nove oblike suradnje, koprodukcije i distribucije.

Ukratko, NEM djeluje kao most između regionalnog potencijala i globalnih prilika.

Kako vidite budućnost televizije kao medija uopšte, posmatrano u njenim najbitnijim dimenzijama: finansijskoj, tehnološkoj, organizaciono-institucionalnoj, sadržinskoj? Šta mislite da će se desiti sa auditorijumom televizijskih sadržaja, hoće li se on povećavati ili smanjivati sa pristizanjem novih generacija i novih video formi, kao što su podcasti, lični video sadržaji komičnog ili obrazovnog tipa, a takođe i tipičnih TV sadržaja koji bivaju postavljeni na velike video platforme, kao što su YouTube, Odysse i slično?

– Kad govorimo o sadržaju, sve je veći naglasak na kvaliteti, originalnosti i lokalno relevantnim pričama koje imaju potencijal za međunarodnu vidljivost.

Televizija je već puno puta pokazala da se lako transformira, odnosno da sadržaj nađe put do korisnika. Što se tiče publike, jedan dio ne mijenja navike, drugi mijenja, a treći u potpunosti ne percipira da su postojale neke drugačije navike. Drugim riječima, potrebno se prilagoditi, ali nikako ne zanemariti postojeću publiku sa starim navikama.

Tehnološki, razvoj AI alata se preporuča svima jer mijenja način proizvodnje, distribucije i konzumacije sadržaja. Ili bilo kojeg drugog procesa unutar kompanije.

Financijski, nezahvalno je generalizirati, no monetizacija bi mogla postati sve veći problem jer je igrača sve više.

Dragi Ivane, želim vam puno uspeha na predstojećem NEM-u u Dubrovniku ali i u svim drugim aspektima karijere!

– Hvala vama na podršci! Vjerujem da ćemo uskoro razgovarati o mnogim nadolazećim projektima!
 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia