IVA MITROVIĆ, Fullhouse Ogilvy: „AI generativni alati će preuzeti dobar deo kreacije – oglasi će biti personalizovaniji, a produkcija znatno jeftinija“

Razgovarali smo sa Ivom Mitrović, Digital Creative & Strategy Director Fullhouse Ogilvy o ovogodišnjoj AcademIAA u okviru koje je koordinatorka edukativnog modula „Digital“…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

———————————————————-
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) organizuje jubilaran 10. po redu AcademIAA program, sa dobro poznatim modulima – Kreativa, Mediji, Istraživanje i analitika, Digital i Biznis. Svaki od modula koordiniraju stručnjaci iz relevantnih oblasti koji iza sebe imaju zavidno iskustvo i izuzetne rezultate.
Od ove godine, AcademIAA se organizuje petkom od 14h do 18h, u periodu od 12. septembra do 11. decembra u prostoru trening centra kompanije Doing.
Podsećamo da je program namenjen mladim profesionalcima sa najviše 5 godina iskustva u struci, a preporučuje se i studentima, mladim preduzetnicima, ali pre svega onima koji su spremni da se posvete ličnom usavršavanju. Tokom prethodnih godina program je završilo skoro 300 mladih ljudi.
———————————————————

Za početak, molimo vas da predstavite modul čiji ste koordinator: Koji je naziv modula, ko su predavači, koje su teme i koji su edukativni sadržaji svake od pojedinačnih tema?

– Modul je Digital, a tema je AI. Veštačka inteligencija više nije budućnost – ona je sadašnjost svakog digitalca. Bilo da ste na strani agencije ili klijenta, postavlja se ključno pitanje: kako optimalno i odgovorno iskoristiti AI alate? Da odgovorimo na ovo pitanje na što holističkiji način, pomoći će nam stručnjaci sa različitih pozicija i iz različitih industrija. Među njima su Slobodan Marković, Digital Advisor u UNDP Srbija, Sanja Dimitrijević, Client Service direktorka iz digitalnog medija brenda Highsnobiety, Nevena Milanović, osnivačica digital video produkcije Dve i Head of Digital u Fullhouse Ogilvy, Miloš Nikolić, IT Direktor u Galenici, Jovan Praštalo, Marketing Communication Expert iz A1 Digital tima i Jelena Ovuka, Digital Retention & Advocacy Manager u JTI. Mislim da imamo jedan jako atraktivan „lineup“ koji će približiti AI polaznicima kroz različite teme i pristupe – od pravne regulative do upotrebe AI u produkciji sadržaja i AI „influensera“.

Koji su glavni edukativni ciljevi modula čiji ste vi koordinator i kome je ova edukacija namenjena?

– Edukacija je namenjena svim polaznicima. Želimo da im približimo potencijale i ograničenja AI alata u digitalnim kampanjama, ali i širem poslovanju kompanija. Govorićemo o tome kako da odgovorno koristimo AI u skladu sa etičkim konsideracijama. Analiziraćemo kako se AI koristi u produkciji i distribuciji sadržaja. Razgovaraćemo o tome kako se uloga marketara menja i koje veštine će biti ključne u AI eri.

Kako vidite budućnost digitalnog oglašavanja u svetu ali i u Srbiji?

– Globalno, AI generativni alati će preuzeti dobar deo kreacije — oglasi će biti personalizovaniji, a produkcija znatno jeftinija. Ovo deluje neizbežno, pitanje je samo u kom obimu će biti usvojeno od strane najvećih brendova (da li samo za personalizaciju „at scale“ ili i za kreaciju).

AI optimizacija kampanja uveliko postaje standard, a personalizacija će ići ka real-time kreiranju oglasa za svakog korisnika. AI chatbotovi i AI „personas” biće deo customer journey-ja, naročito na društvenim mrežama.

Uputite poziv svim potencijalnim polaznicima, odnosno preporučite ovogodišnji AcademIAA program

– Ako vas zanima kako veštačka inteligencija menja način na koji kreiramo i plasiramo digitalni sadržaj, a istovremeno želite da razumete širu sliku – od pravnog okvira do etičkih dilema i transformacije tržišta rada – pozivamo vas da nam se pridružite!

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia