Internet

Istraživanje: Uticaj radio oglašavanja na online pretraživanje

Internet

Tržišta – velika, mala i srednja – sva imaju nešto zajedničko – cilj im je da dopru do potrošača i da ih angažuju u trenucima koji će najviše uticati na njihove odluke. Ovo, zajedno sa činjenicom da su današnji potrošači sve pronicljiviji i dobro informisani zahvaljujući dostupnosti informacija, dovelo je do večito promenljivog puta do odluke u odnosu na onaj pre interneta

U našem sadašnjem digitalnom svetu, put potrošača do kupovine skoro uvek uključuje i korišćenje pretraživača. Zapravo, prema nedavnim podacima Forrester Research-a, 71% potrošača počinje svoje putovanje korišćenjem pretraživača da bi otkrili nove proizvode i usluge (iniciranje), a 74% prijavljuje da koristi pretraživač za analizu i kupovinu (istraživanje, upoređivanje, transakcija).

Jedno od pitanja koje nam najčešće postavlja oglašivačka zajednica jeste: Da li oglašavanje na radiju utiče na online ponašanje, konkretno ponašanje pri pretraživanju? RAB je naručio studiju pod nazivom „Radio Drives Search“ da bi ne samo kvalifikovao, već i kvantifikovao sposobnost radija da utiče na online ponašanje.

Na osnovu analize preko 2100 radijskih reklama u 6 različitih kategorija poslovanja uključujući maloprodaju, osiguranje, automobilsku industriju, bežičnu komunikaciju, prodaju auto delova i elektronsku trgovinu:

– Radio je u proseku doveo do 29% povećanja Google pretraga. Zapravo, za jednog od trgovaca na malo, porast je bio izuzetnih 390%.
– Pretraživanje kao rezultat radijskog oglašavanja je veće radnim danima nego vikendom.
– Pretraživanje zahvaljujući radiju je veće tokom prepodnevnih sati.
– Kreativnost i kvalitet radijske reklame imaju direktan uticaj na povećanje pretraživanja.

Radio je dugo bio poznat kao medij koji utiče na ljude u pokretu, koji se najbolje pokazuje nabliže mestu kupovine i medij koji se najbolje koristi za promocije, takmičenja i prodaju. Ova studija dokazuje da je radio i medij koji može da podstakne interesovanje, da podigne svest o brendovima i da izazove ponašanje na koje svi na tržištu žele da utiču.

Nekoliko članaka je objavljeno u The Wall Street Journal i Business Insider, zajedno s diskusijama na nekoliko konferencija u vezi problema sa digitalnim i pretraživačkim reklamama – problemi postavljanja oglasa na „lažnim“ sajtovima s „lažnim“ saobraćajem i bez funkcionalnih „klikova“. Nedavno je jedan maloprodajni brend rekao da je „ogromna većina sredstava uloženih u online reklamiranje bačena na jurenje „klikova“ kojih jednostavno nema“. Ali pretraživanje je i dalje vrlo važno za potrošače, a samim tim i za oglašivače.

Rešenje je jednostavno – radio oglašavanje utiče na pretraživanje, a pretraživanje utiče na „klikove“.

 

Izvor: RAB Srbija

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Internet

Facebook zabranio oglase o izbornoj prevari

Advertiser Serbia1. oktobra 2020.

Facebook napravio veliki korak u integraciji Messenger-a i Instagram-a

Advertiser Serbia1. oktobra 2020.

Istraživanje: Trećina građana Srbije ne veruje ni jednom mediju

Advertiser Serbia29. septembra 2020.

Odbačena Trampova odluka: TikTok još neće biti zabranjen američkim korisnicima

Advertiser Serbia28. septembra 2020.

Wikipedia desktop verzija dobija prvi redizajn u poslednjih 10 godina

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

Business Insider istraživanje društvenih mreža: Niko više ne veruje Facebook-u

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

TikTok zabranio reklamiranje aplikacija za post i suplemenata za mršavljenje

Advertiser Serbia25. septembra 2020.

U Srbiji više od 80 odsto domaćinstava ima internet

Advertiser Serbia23. septembra 2020.

Zuckerbergova kompanija preti povlačenjem Facebook-a i Instagram-a iz EU

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Odobreni novi emotikoni koji pomažu u izražavanju teskobe 2020. godine

Advertiser Serbia22. septembra 2020.

Internet domen Piratebay.org prodat za 50.000 dolara

Advertiser Serbia21. septembra 2020.

Blokiran pokušaj američke vlade da zabrani WeChat

Advertiser Serbia21. septembra 2020.

Tramp odobrio sporazum između TikTok-a i Oracle-a

Advertiser Serbia21. septembra 2020.

Trampova administracija u nedelju zabranjuje pristup TikTok-u i WeChat-u

Advertiser Serbia18. septembra 2020.

Facebook uklanja zdravstvene grupe zbog dezinformacija

Advertiser Serbia18. septembra 2020.