Internet

Istraživanje: Uticaj radio oglašavanja na online pretraživanje

Internet

Tržišta – velika, mala i srednja – sva imaju nešto zajedničko – cilj im je da dopru do potrošača i da ih angažuju u trenucima koji će najviše uticati na njihove odluke. Ovo, zajedno sa činjenicom da su današnji potrošači sve pronicljiviji i dobro informisani zahvaljujući dostupnosti informacija, dovelo je do večito promenljivog puta do odluke u odnosu na onaj pre interneta

U našem sadašnjem digitalnom svetu, put potrošača do kupovine skoro uvek uključuje i korišćenje pretraživača. Zapravo, prema nedavnim podacima Forrester Research-a, 71% potrošača počinje svoje putovanje korišćenjem pretraživača da bi otkrili nove proizvode i usluge (iniciranje), a 74% prijavljuje da koristi pretraživač za analizu i kupovinu (istraživanje, upoređivanje, transakcija).

Jedno od pitanja koje nam najčešće postavlja oglašivačka zajednica jeste: Da li oglašavanje na radiju utiče na online ponašanje, konkretno ponašanje pri pretraživanju? RAB je naručio studiju pod nazivom „Radio Drives Search“ da bi ne samo kvalifikovao, već i kvantifikovao sposobnost radija da utiče na online ponašanje.

Na osnovu analize preko 2100 radijskih reklama u 6 različitih kategorija poslovanja uključujući maloprodaju, osiguranje, automobilsku industriju, bežičnu komunikaciju, prodaju auto delova i elektronsku trgovinu:

– Radio je u proseku doveo do 29% povećanja Google pretraga. Zapravo, za jednog od trgovaca na malo, porast je bio izuzetnih 390%.
– Pretraživanje kao rezultat radijskog oglašavanja je veće radnim danima nego vikendom.
– Pretraživanje zahvaljujući radiju je veće tokom prepodnevnih sati.
– Kreativnost i kvalitet radijske reklame imaju direktan uticaj na povećanje pretraživanja.

Radio je dugo bio poznat kao medij koji utiče na ljude u pokretu, koji se najbolje pokazuje nabliže mestu kupovine i medij koji se najbolje koristi za promocije, takmičenja i prodaju. Ova studija dokazuje da je radio i medij koji može da podstakne interesovanje, da podigne svest o brendovima i da izazove ponašanje na koje svi na tržištu žele da utiču.

Nekoliko članaka je objavljeno u The Wall Street Journal i Business Insider, zajedno s diskusijama na nekoliko konferencija u vezi problema sa digitalnim i pretraživačkim reklamama – problemi postavljanja oglasa na „lažnim“ sajtovima s „lažnim“ saobraćajem i bez funkcionalnih „klikova“. Nedavno je jedan maloprodajni brend rekao da je „ogromna većina sredstava uloženih u online reklamiranje bačena na jurenje „klikova“ kojih jednostavno nema“. Ali pretraživanje je i dalje vrlo važno za potrošače, a samim tim i za oglašivače.

Rešenje je jednostavno – radio oglašavanje utiče na pretraživanje, a pretraživanje utiče na „klikove“.

 

Izvor: RAB Srbija

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Internet

Jedna trećina internet korisnika su deca

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Rusija kaznila Facebook i Twitter

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Velika Britanija: Regulatorna agencija da ima ovlašćenja nad internetom

Advertiser Serbia13. februara 2020.

Deca u Srbiji dnevno provode u proseku tri sata na internetu

Advertiser Serbia10. februara 2020.

Instagram zaradio više od YouTube-a od oglašavanja?

Advertiser Serbia7. februara 2020.

SAD uvodi strogu kontrolu falsifikovane robe u e-trgovini

Advertiser Serbia4. februara 2020.

Google otkrio: YouTube ostvaruje prihode od 15 milijardi dolara godišnje

Advertiser Serbia4. februara 2020.

Stephen King napustio Facebook zbog lažnih vesti

Advertiser Serbia3. februara 2020.

Facebook u 2019 sa osetno manjom dobiti zbog skandala s kršenjem privatnosti

Advertiser Serbia2. februara 2020.

Avast optužen za prodavanje korisničkih podataka velikim kompanijama

Advertiser Serbia29. januara 2020.

Tinder uvodi panik dugme i druge opcije koje će povećati sigurnost korisnika

Advertiser Serbia24. januara 2020.

Microsoft preko WordPada-a testira reklame za Office 365

Advertiser Serbia22. januara 2020.

E-trgovina u Nemačkoj u 2019 iznosila 72,6 milijardi evra

Advertiser Serbia22. januara 2020.

Zbog kršenja GDPR-a do sada izrečene kazne u vrednosti 114 miliona evra

Advertiser Serbia21. januara 2020.

Facebook odustao od prikazivanja oglasa u WhatsApp-u

Advertiser Serbia17. januara 2020.