Internet

Istraživanje: Uticaj radio oglašavanja na online pretraživanje

Internet

Tržišta – velika, mala i srednja – sva imaju nešto zajedničko – cilj im je da dopru do potrošača i da ih angažuju u trenucima koji će najviše uticati na njihove odluke. Ovo, zajedno sa činjenicom da su današnji potrošači sve pronicljiviji i dobro informisani zahvaljujući dostupnosti informacija, dovelo je do večito promenljivog puta do odluke u odnosu na onaj pre interneta

U našem sadašnjem digitalnom svetu, put potrošača do kupovine skoro uvek uključuje i korišćenje pretraživača. Zapravo, prema nedavnim podacima Forrester Research-a, 71% potrošača počinje svoje putovanje korišćenjem pretraživača da bi otkrili nove proizvode i usluge (iniciranje), a 74% prijavljuje da koristi pretraživač za analizu i kupovinu (istraživanje, upoređivanje, transakcija).

Jedno od pitanja koje nam najčešće postavlja oglašivačka zajednica jeste: Da li oglašavanje na radiju utiče na online ponašanje, konkretno ponašanje pri pretraživanju? RAB je naručio studiju pod nazivom „Radio Drives Search“ da bi ne samo kvalifikovao, već i kvantifikovao sposobnost radija da utiče na online ponašanje.

Na osnovu analize preko 2100 radijskih reklama u 6 različitih kategorija poslovanja uključujući maloprodaju, osiguranje, automobilsku industriju, bežičnu komunikaciju, prodaju auto delova i elektronsku trgovinu:

– Radio je u proseku doveo do 29% povećanja Google pretraga. Zapravo, za jednog od trgovaca na malo, porast je bio izuzetnih 390%.
– Pretraživanje kao rezultat radijskog oglašavanja je veće radnim danima nego vikendom.
– Pretraživanje zahvaljujući radiju je veće tokom prepodnevnih sati.
– Kreativnost i kvalitet radijske reklame imaju direktan uticaj na povećanje pretraživanja.

Radio je dugo bio poznat kao medij koji utiče na ljude u pokretu, koji se najbolje pokazuje nabliže mestu kupovine i medij koji se najbolje koristi za promocije, takmičenja i prodaju. Ova studija dokazuje da je radio i medij koji može da podstakne interesovanje, da podigne svest o brendovima i da izazove ponašanje na koje svi na tržištu žele da utiču.

Nekoliko članaka je objavljeno u The Wall Street Journal i Business Insider, zajedno s diskusijama na nekoliko konferencija u vezi problema sa digitalnim i pretraživačkim reklamama – problemi postavljanja oglasa na „lažnim“ sajtovima s „lažnim“ saobraćajem i bez funkcionalnih „klikova“. Nedavno je jedan maloprodajni brend rekao da je „ogromna većina sredstava uloženih u online reklamiranje bačena na jurenje „klikova“ kojih jednostavno nema“. Ali pretraživanje je i dalje vrlo važno za potrošače, a samim tim i za oglašivače.

Rešenje je jednostavno – radio oglašavanje utiče na pretraživanje, a pretraživanje utiče na „klikove“.

 

Izvor: RAB Srbija

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Internet

Ostanite bezbedni i dok ste na putu: sprečite krađu podataka tokom punjenja pametnog telefona na javnim mestima

Advertiser Serbia23. јун 2025.

Usamljenost među milenijalcima u Srbiji: 29% prijavljuje poboljšanje mentalnog zdravlja zahvaljujući digitalnim prijateljstvima

Advertiser Serbia20. јун 2025.

Tehnološki potkovani ili naivni? 61% milenijalaca u Srbiji priznaje da ne proverava uvek autentičnost svojih online kontakata

Advertiser Serbia13. јун 2025.

Omiljene igre generacije Z korišćene kao mamac u više od 19 miliona pokušaja sajber napada

Advertiser Serbia10. јун 2025.

Zuckerberg okuplja tim koji bi trebao da razvije „superinteligenciju“

Advertiser Serbia10. јун 2025.

Kaspersky: Šta su deca pretraživala i gledala na mreži ove godine

Advertiser Serbia5. јун 2025.

57 sumnjivih Chrome ekstenzija instalirano više od šest miliona puta

Advertiser Serbia2. јун 2025.

Vaša privatnost, sigurna: Kako vas Knox Vault štiti u eri veštačke inteligencije

Advertiser Serbia1. јун 2025.

Unapređenje BYOD bezbednosti uz Samsung Knox: sveobuhvatan vodič

Advertiser Serbia27. мај 2025.

Šest godina primene GDPR-a u Srbiji: Svest raste, ali i izazovi u oblasti zaštite podataka

Advertiser Serbia26. мај 2025.

Anime kao mamac za 250.000 sajber napada: Kaspersky istražuje opasnosti koje se kriju iza omiljenih serija i platformi generacije Z

Advertiser Serbia22. мај 2025.

A1 Srbija ubrzano gradi optičku mrežu u Nišu

Advertiser Serbia15. мај 2025.

Otvoreni kodovi: Kaspersky beleži porast broja zlonamernih paketa koji ugrožavaju lance snabdevanja softverom širom sveta od 50%

Advertiser Serbia14. мај 2025.

Sajber napadi koji zloupotrebljavaju omiljene porodične brendove porasli za 38% tokom protekle godine

Advertiser Serbia13. мај 2025.

Tačni podaci o domenu – odgovorno onlajn poslovanje

Advertiser Serbia9. мај 2025.
×