Istraživanje HURA-e i Ipsosa dokazalo kontinuiran rast pozitivne percepcije oglasa među Hrvatima

Istraživanje stavova hrvatske javnosti ukazalo je na kontinuiran rast pozitivne percepcije oglašavanja i komunikacijske industrije, a iz Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA) ističu i pozitivan uticaj industrije na javnost i privredu

 

Prosečan stanovnik Hrvatske smatra da oglasi, osim što su zanimljivi i zabavni, daju informacije o proizvodima i kupcima pomažu pri njihovom odabiru. Rezultati su istraživanja koje je među reprezentativnim uzorkom hrvatske javnosti u avgustu 2019 sprovela renomirana agencija za istraživanje tržišta Ipsos u cilu razumevanja i percepcije struke tržišnog komuniciranja, privlačnosti rada u industriji oglašavanja i stavova o oglašavanju.

Oko 60% ispitanika smatra da znaju šta točno rade zaposleni u oglašivačkoj, tj. komunikacijskoj industriji, a imidž struke ocenjen je pozitivno – iako polovina ispitanika nema želju za radom u marketinškoj agenciji, njih čak 57 % preporučilo bi ga drugima. Glavnim aktivnostima zaposlenih u komunikacijskoj industriji smatraju se zadaci reklamiranja, odnosno promocije te prodaje i marketinga.

Davor Bruketa, predsednik Uprave Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), kao uzrok porasta prepoznatljivosti ističe profesionalnost agencija članica HURA-e:
„Naša industrija sve više raste zahvaljujući visokim standardima te brojnim aktivnostima koje sprovodimo u cilu unapređenja struke. To je vidljivo i u rezultatima na koje smo izrazito ponosni – prihodi naših agencija članica u 2018. godini iznosili su 1,4 milijardi kuna, a od 2014. godine zabeleženo je povećanje prihoda od pružanja usluga na inostranom tržištu za 97 %, čime kao struka doprinosimo domaćoj privredi.“

Iako je negativan stav da oglasi potrošačima nameću mišljenje još uvek prisutan, primetan je trend pada takvog stava – 36 % ispitanika smatra da su oglasi negativni, dok ih 61 % doživljava kao pozitivne i korisne, što je 6 % više u odnosu na 2013. godinu. Tokom šestogodišnjeg ispitivanja stavova uočava se kontinuiran rast pozitivne percepcije industrije tržišnog komuniciranja, odnosno pad negativne.

Kreativni, stručni, društveno korisni i dobro plaćeni – tako industriju tržišnog komuniciranja percipira većina Hrvata. Tipičnim se zaposlenima agencija pritom smatraju kreativne i stručne mlade, visokoobrazovane osobe. Rad u marketinškoj agenciji zaposlenima omogućava da se profesionalno razvijaju, ali istovremeno je – pokazalo je istraživanje – reč o stresnom i složenom poslu koji iziskuje mnogo odgovornosti.

Celo istraživanje HURA-e i Ipsosa dostupno je OVDE.