Agencije

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #8: Borba za džezve

Agencije

Najznačajnija OOH kompanija u Srbiji, Alma Quattro, u godini kada obeležava jubilej 25 godina uspešnog rada, napravila je seriju članaka o razvoju outdoor oglašavanja na teritoriji Srbije. U narednih nekoliko sedmica, ovi članci biće objavljivani i u našem izdanju

 

Otvaranjem tržišta, imperativ za brendove postaje uzeti najveći deo kolača koji zovemo tržište. Tržište kafe, posle višedecenijskog monopola C kafe (koja je postala sinonim za proizvod, poput žileta), postalo je otvoreno.

Pre 5. oktobra 2000-te godine, opojni miris kafe se širio iz trafikica-pržionica duž ulica i ceo centar Beograda je mirisao kao turska mahala.

null

Eh, šta se sve moglo naći u tim trafikicama. Kafa, sličice Esmeralde, PEZ bombone, lažne Barbike (koje su sijale kao prave), žvake Nindža kornjače (sa tetovažom u omotu), Tofita, Topi-Top lizalize (sa žvakom koja je više ličila na karamelu) i cigarete po koje su roditelji slali malog čim nauči da čita i piše uz upustvo: “Tata je rekao da mi date jedan crveni Marlboro.” Sve osim benzina. A to se prodavalo par stotina metara niz ulicu, Mićko 1 i njegov brat/šurak/sin/ortak iz kraja Mićko 2 su iz dvolitarki Coca-Cole i metalnih kanistera napajali vozni park Beograda.

Jedina “legalna” kafa je bila C kafa i imala je apsolutni monopol.

Sećam se da je to vreme kada odeš u centar grada, kafa mirisala kao da si u Turskoj. Po trotoarima načičkane male trafikice sa pržionicama. Kafa, alkohol, cigarete i biznis je cvetao. Stranu kafu ste mogali kupiti na Buvljaku ili Duty free shop-u. Otuda su i dan danas neki ljudi skloni da kafu i čokoladu i dalje kupuju po pijacama.

Sandra Dejanović, glavna menadžerka prodaje AQ

Nescafe je bio luksuz dostupan malobrojnima, a njihova crvena šolja je bila statusni simbol.

null
Jedno vreme, i drugi proizvođači su koristili crvenu šolju u svojim reklamama, dok nije stigla opomena od Nescafe-a da je to njihov trademark. Uglavnom, recimo da se od tog momenta nikom ne bi isplatilo da se time poigrava.

null
Kada je u zemlju ušao strani kapital, a dinar postao stabilan, došlo je do restrukturiranja cele ekonomije i postojećih preduzeća.

null

Na tržištu su se izdvojila 2 igrača sa velikim investicijama – Doncafe i Grand kafa. Oba su ozbiljno uložila u kvalitet proizvoda, i ono što je bilo još važnije, razvoj brenda a naročito u OOH kampanje. Za one koji se ne sećaju, činilo se ludošću da neko pomisli da može da ukloni znak jednakosti između kafe i C kafe. Što se tiče kafa, oba brenda su bila svesna da im je to glavna prepreka i da se ona može rešiti uz dugoročno ulaganje u marketing. Tad je počeo taj takozvani rat za “hvatanje šera”.

Sandra Dejanović, glavna menadžerka prodaje AQ

 

Ceo članak možete pročitati na sajtu ALMAQUATTRO25

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Zaključen UEPS-ov konkurs za 2019: Preko 200 radova, ekspanzija radio spota

Advertiser Serbia11. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Kad podvučem crtu, 2019. godina je za Alert bila odlična“

Advertiser Serbia10. decembra 2019.

Velika uspešna Drive Cafe kampanja se nastavlja

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MARINA ČULIĆ FISCHER, Dialog Komunikacije
: „Jako smo zadovoljni s rezultatima koje ćemo ostvariti u 2019. godini, svi naši poslovni pokazatelji pokazuju rast“

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

DANKA TRBOJEVIĆ nova direktorica agencije DRIVE

Advertiser Serbia6. decembra 2019.

Veliki Sempler za projekat „Ne odričem se svoga deteta“

Advertiser Serbia30. novembra 2019.

Grand Sempler i dva Zlata za UM Beograd na SEMPL festivalu

Advertiser Serbia29. novembra 2019.

Širom gradova Srbije osvanula bilbord kampanja za program „Podrška, ne perfekcija”

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] ALMA QUATTRO: „Od Glavne pošte do Marsa – 25 godina rada AQ“

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

weCAN: Na oglašavanje u CEE regionu u 2018 potrošeno 13,8 milijardi evra

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions donirala savremeni dijagnostički aparat Institutu za majku i dete „Dr Vukan Čupić“

Advertiser Serbia25. novembra 2019.

Sve više influensera koristi svoj uticaj za razvijanje vlastitih biznisa i brendova

Advertiser Serbia23. novembra 2019.

Bilbordi duž celog Marsa: ALMA QUATTRO proslavila 25 godina rada

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

Konkurs za tradicionalna UEPS priznanja otvoren do 6. decembra

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

SANJA PEŠIĆ, Generalna direktorka ALMA QUATTRO: Biti žena među ljudima

Advertiser Serbia20. novembra 2019.