
Najznačajnija OOH kompanija u Srbiji, Alma Quattro, u godini kada obeležava jubilej 25 godina uspešnog rada, napravila je seriju članaka o razvoju outdoor oglašavanja na teritoriji Srbije. U narednih nekoliko sedmica, ovi članci biće objavljivani i u našem izdanju
Otvaranjem tržišta, imperativ za brendove postaje uzeti najveći deo kolača koji zovemo tržište. Tržište kafe, posle višedecenijskog monopola C kafe (koja je postala sinonim za proizvod, poput žileta), postalo je otvoreno.
Pre 5. oktobra 2000-te godine, opojni miris kafe se širio iz trafikica-pržionica duž ulica i ceo centar Beograda je mirisao kao turska mahala.

Eh, šta se sve moglo naći u tim trafikicama. Kafa, sličice Esmeralde, PEZ bombone, lažne Barbike (koje su sijale kao prave), žvake Nindža kornjače (sa tetovažom u omotu), Tofita, Topi-Top lizalize (sa žvakom koja je više ličila na karamelu) i cigarete po koje su roditelji slali malog čim nauči da čita i piše uz upustvo: “Tata je rekao da mi date jedan crveni Marlboro.” Sve osim benzina. A to se prodavalo par stotina metara niz ulicu, Mićko 1 i njegov brat/šurak/sin/ortak iz kraja Mićko 2 su iz dvolitarki Coca-Cole i metalnih kanistera napajali vozni park Beograda.
Jedina “legalna” kafa je bila C kafa i imala je apsolutni monopol.
Sećam se da je to vreme kada odeš u centar grada, kafa mirisala kao da si u Turskoj. Po trotoarima načičkane male trafikice sa pržionicama. Kafa, alkohol, cigarete i biznis je cvetao. Stranu kafu ste mogali kupiti na Buvljaku ili Duty free shop-u. Otuda su i dan danas neki ljudi skloni da kafu i čokoladu i dalje kupuju po pijacama.
Sandra Dejanović, glavna menadžerka prodaje AQ
Nescafe je bio luksuz dostupan malobrojnima, a njihova crvena šolja je bila statusni simbol.


Na tržištu su se izdvojila 2 igrača sa velikim investicijama – Doncafe i Grand kafa. Oba su ozbiljno uložila u kvalitet proizvoda, i ono što je bilo još važnije, razvoj brenda a naročito u OOH kampanje. Za one koji se ne sećaju, činilo se ludošću da neko pomisli da može da ukloni znak jednakosti između kafe i C kafe. Što se tiče kafa, oba brenda su bila svesna da im je to glavna prepreka i da se ona može rešiti uz dugoročno ulaganje u marketing. Tad je počeo taj takozvani rat za “hvatanje šera”.
Sandra Dejanović, glavna menadžerka prodaje AQ
Ceo članak možete pročitati na sajtu ALMAQUATTRO25
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS