Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #10: Inoviraj ili umri!

Najznačajnija OOH kompanija u Srbiji, Alma Quattro, u godini kada obeležava jubilej 25 godina uspešnog rada, napravila je seriju članaka o razvoju outdoor oglašavanja na teritoriji Srbije. U narednih nekoliko sedmica, ovi članci biće objavljivani i u našem izdanju

 

Izraz „Innovate“ koji je i kod nas prihvaćen i zaživeo na lokalnom tržištu spoljnog oglašavanja, predstavlja bilo kakvu vrstu inovacije koja odstupa od standardne prezentacije pano/poster, a koju klijent izvede u okviru svoje kampanje na nekolicini odabranih prestižnih lokacija.

Inovacije predstavljaju dodatni trošak na kampanju, ali srazmerno ulaganju, ukoliko je ideja originalna, primećenost i isplativost je osigurana. Preko innovate-a klijenti imaju mogućnost da ostvare dodatnu vrednost na svojoj kampanji kroz PR u drugim medijima i buzz koji se u auditorijumu spontano stvori egzekucijom originalnih ideja. Inovativne kampanje zahtevaju tesnu saradnju između kreativnog tima agencije, tehničkog tima Alme Quattro, medijske agencije i klijenta. Ideja se „brusi“ od početne skice do operativne realizacije svakog koraka. Ključ uspeha ovakvih kampanja jeste u dobroj ideji i sinhronizovanoj saradnji svih učesnika kako bi ta ideja zaživela u punom sjaju na našim panoima na ulici. Uvek je izazov da pomirimo želje sa mogućnostima alociranog budžeta klijenta. Praksa od skoro 20 godina nas je učinila ekspertima koji mogu brzo da kanališu svaku dobru ideju u pravcu njenog ostvarenja u prostoru.

Bojana Novaković, Direktorka prodaje AQ

Verovali ili ne, innovate OOH rešenja su kao koncept nastala i prvi put izvedena u Velikoj Britaniji 2000-ih godina, kada je JCDecaux (današnji globalni lider u OOH-u) pripojio kompaniju Avenir poznatu po svojim inovacionim sposobnostima u domenu oglašavanja.

Prva innovate kampanja, u Srbiju je stigla samo 3 godine kasnije, 2003. godine, i to za film Hulk kada je urađena 3D ekstenzija tj. nadogradnja bilborda za promociju ovog blokbastera.

Prilikom postavke ovog innovate-a, bivši kolega, Radoš Radević se slikao na vrhu ovog bilborda tako što je zagrlio Hulka jer, po njegovim rečima, liče.

Boris Sotirovski, šef tehničke službe

Pošto je Hulk “probio barijeru”, u godinama koje slede, nizala su se razna oglasna rešenja iz industrija koje su varirale, od mode od robe široke potrošnje. Pomenućemo samo neke od kampanja koje su pronađene u arhivi.

Isprva su innovate rešenja bile puke ekstenzije bilborda. Jednostavne za izvedbu, ali izuzetno efektne jer su (bukvalno i metaforički) izlazile van okvira očekivanja od medija.

Ceo članak možete pročitati na sajtu ALMAQUATTRO25