Agencije

Istorija razvoja OOH oglašavanja u Srbiji #12: Kako banka opipava puls

Agencije

Najznačajnija OOH kompanija u Srbiji, Alma Quattro, u godini kada obeležava jubilej 25 godina uspešnog rada, napravila je seriju članaka o razvoju outdoor oglašavanja na teritoriji Srbije. U narednih nekoliko sedmica, ovi članci biće objavljivani i u našem izdanju

 

Novac. Pokretač ekonomije ili izvor svih problema, zavisi od perspektive. Postoji biznis kom je raspolaganje tuđim novcem posao, a to je bankarski. Bankarski sektor je pored maloprodaje i telekomunikacione industrije doživeo bum posle 5. oktobra 2000. godine. Ako posmatramo i analiziramo oglasne poruke kroz vreme možemo ispratiti i makroekonomsku situaciju u zemlji. Banke su uvek imale sluha za to šta u tom momentu najbolje može da se plasira.

Možda zvuči paradoksalno, ali banke su bile značajan oglašivač i u vremenima turbulencija na finansijskom tržištu i kada privreda nije bila u najboljem stanju.

null

Špica serije “Otvorena vrata” na kojoj se akredituje Beobanka kao sponzor.

 

U uvodnom članku smo pomenuli da je 2003. godine srpski dinar dobio novo ruho sa novim licima na novčanicama koja su najavljivala period u kome će njegova vrednost biti stabilna, a valuta biti konvertibilna.

null

U ovom periodu tranzicije (mada posmatrač potpuno opravdano može reći da smo u tranziciji i dalje) je i kult nemačke marke zamenjen novom valutom Evropske unije, evrom.

null

Spontana reakcija tržišta na ove promene je bila da je gotovo preko noći niklo bezbroj menjačnica u Beogradu. Beograd je bukvalno bio kiosk city. Menjali su se stari dinari za nove, marke za evre itd. Smešno je to što je na svakom ćošku postojala menjačnica da zameniš pare koje…nemaš. Kada se taj period završio, jedna po jedna, kiosk menjačnice su nestajale. Valjda su ljudi stekli malo sigurnosti u valutu tako da nisu morali svaki dan da razmene po 10 maraka (ili evra) za preživljavanje.

Bojana Novaković, direktorka prodaje AQ

Značajan pomak za tržište je bio početak poslovanja Western Union-a i MoneyGram-a koje se bave međunarodnim transferom novca.

null

Kada je Western Union pripremao ulazak na tržište, njihova ideja je bila da krenu sa agresivnom i ekspanzivnom kampanjom. Na kraju su se ipak odlučili za standardni format kampanje i rešenja. Zanimljivo je i to kada je WU počeo sa radom, novac je bilo moguće transferovati, uz proviziju, samo u jednom pravcu – iz Srbije u inostranstvo.

Bojana Novaković, direktorka prodaje AQ

Banke su se pojavile kada su shvatile da taj dinar zaista može da bude konvertibilan. U jednom periodu je bio jak grčki kapital u zemlji, tako da je najviše bilo grčkih banaka – Alpha banka, EFG Eurobank, Piraeus bank, National Bank of Greece (NBG bank), Findomestic bank.

EFG Eurobank je, primera radi, osvetljavala put u daljini uz slogan “sigurna podrška”.

null

Atlas banka je bila jedan od prvih klijenata koji se oglašavao u okviru zatvorenog sistema medija u eksterijeru aerodroma Beograd. Landmark im je bio backlight pano na prilazu aerodromu sa institucionalnim rešenjem. Nikad imali neku „product“ kampanju, ali su godinama bili prisutni na aerodromu sa tim jednim panoom.

Bojana Novaković, direktorka prodaje AQ

null

Uslovljeno makroekonomskim stanjem tržišta, u prvim godinama oživljavanja bankarskog sektora, banke su vodile rat oko kamata.

I to najviše u nedelji štednje. Nedelja štednje je bila u prvoj nedelji novembra, a banke su se utrkivale koja će da izađe sa povoljnijom ponudom kamate za štednju i za oročena sredstva. Da li će biti 5,5% ili 5,65%? Ta brojka se čuvala kao najveća moguća tajna. Dostavljali su idejna rešenja u poslednjem trenutku kalkulišući šta će konkurencija da ponudi. Na piku tog talasa štednje, nedelja štednje je prerasla u mesec štednje, tako da je ceo novembar bio obeležen kampanjama raznih banaka prisutnih na tržištu.

Bojana Novaković, direktorka prodaje AQ

null

Kada je u jednom momentu potrošnja postala bitna, platne kartice su dobile na važnosti. Kampanje banaka su se fokusirale na te magične, plastične kartice koje nude mogućnost „bezbrižne“ potrošnje na rate, sa znakom Visa, Mastercard, Diners…Ovo je ujedno označilo i polako odumiranje čekova kao sredstva plaćanja.

 

Ceo članak možete pročitati na sajtu ALMAQUATTRO25

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Zaključen UEPS-ov konkurs za 2019: Preko 200 radova, ekspanzija radio spota

Advertiser Serbia11. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] LANA BEDEKOVIĆ ROSANDIĆ, Alert: „Kad podvučem crtu, 2019. godina je za Alert bila odlična“

Advertiser Serbia10. decembra 2019.

Velika uspešna Drive Cafe kampanja se nastavlja

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MARINA ČULIĆ FISCHER, Dialog Komunikacije
: „Jako smo zadovoljni s rezultatima koje ćemo ostvariti u 2019. godini, svi naši poslovni pokazatelji pokazuju rast“

Advertiser Serbia9. decembra 2019.

DANKA TRBOJEVIĆ nova direktorica agencije DRIVE

Advertiser Serbia6. decembra 2019.

Veliki Sempler za projekat „Ne odričem se svoga deteta“

Advertiser Serbia30. novembra 2019.

Grand Sempler i dva Zlata za UM Beograd na SEMPL festivalu

Advertiser Serbia29. novembra 2019.

Širom gradova Srbije osvanula bilbord kampanja za program „Podrška, ne perfekcija”

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] ALMA QUATTRO: „Od Glavne pošte do Marsa – 25 godina rada AQ“

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

weCAN: Na oglašavanje u CEE regionu u 2018 potrošeno 13,8 milijardi evra

Advertiser Serbia28. novembra 2019.

DIRECT MEDIA United Solutions donirala savremeni dijagnostički aparat Institutu za majku i dete „Dr Vukan Čupić“

Advertiser Serbia25. novembra 2019.

Sve više influensera koristi svoj uticaj za razvijanje vlastitih biznisa i brendova

Advertiser Serbia23. novembra 2019.

Bilbordi duž celog Marsa: ALMA QUATTRO proslavila 25 godina rada

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

Konkurs za tradicionalna UEPS priznanja otvoren do 6. decembra

Advertiser Serbia21. novembra 2019.

SANJA PEŠIĆ, Generalna direktorka ALMA QUATTRO: Biti žena među ljudima

Advertiser Serbia20. novembra 2019.