[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] ŽIŠKA: A1 TikTok Live

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „A1 TikTok Live“ za A1 Srbija… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kompanija A1 Srbija realizovala je TikTok live događaj kojim je predstavila svoju prazničnu ponudu telefona i dodatno promovisala A1 Ultra 5G mrežu.

Osim predstavljanja ponude, A1 je želeo da uradi još jednu stvar: da kao brend koji se uvek nalazi na prvoj liniji inovacija testira i jedan novi format. Izazov je bio veliki jer je live stream na našem tržištu (a i globalno) i dalje relativno nov i neispitan format i kao takav potpuno nepredvidiv.

Za razliku od većine drugih digitalnih formata, live ne možeš da montiraš, a ni doradiš – tako da ono što se desi, desilo se. To je nešto čega se plaši svako ko redovno koristi internet, a zamislite kako je tek za jedan brend.

„Live format za brendove nosi određenu dozu rizika jer nema druge šanse ni postprodukcije. Upravo u tome leži i njegova najveća vrednost, jer autentičnost i spontanost stvaraju potpuno drugačiji odnos sa publikom koja postaje aktivan deo sadržaja. Za nas ovo nije bio samo eksperiment sa novim formatom, već prilika da A1 kao brend podeli jedno zajedničko iskustvo sa svojom zajednicom“, kaže Renata Colić, Digital Communications Expert A1 Srbija.

E sad, umesto klasičnog live streama, koji često podseća na gostovanje poznate osobe u okviru nedeljnog talk showa, ovaj projekat je osmišljen kao interaktivni igrani program.

Kako bi takav format funkcionisao, bilo je potrebno okupiti ljude koji su već navikli na live stream dinamiku.

Zato je prvi korak je bio izbor osoba koje će biti učesnici/hostovi. Momchadija, ekipa sastavljena od digitalnih kreatora i veterana live streama, je bila logičan izbor za domaćine. Dok su Mara Ognjenović & Branislav Igić bili odličan dodatak kao osobe koje se razumeju u proizvode koji se promovišu.

Drugi korak je bila scena. Kako bi live stream dobio na dinamičnosti, realizovan je iz studija sa dva paralelna seta pokrivena sa tri kamere. Njima je, u svakom momentu manipulisala režija, kako bi gledalac imao najbolje iskustvo. Jedan set je bio ispred glavne kamere, u kom su hostovi u svakom momentu mogli da komuniciraju sa chatom (onima koji su pratili live), a drugi je bio u obliku cosy dnevne sobe.

Treći korak i najbitniji – kreativa. Ona se kao i uvek, radila u odnosu na specifičnosti formata. Za live stream je to nemogućnost montiranja iliti dodatnog ulepšavanja sadržaja. U većini slučajeva ovo bi bila prepreka, ali oni su odlučili da “sirovost” livestreama okrenu u svoju korist. Tako nastaje noseći koncept “Mythbusters” – real – time testiranje onih funkcija telefona koje ih čine posebnim.

Testovi:

Xiaomi Redmi Note 14 Pro+ & podvodna zaštita – ubacivanje telefona u akvarijum

iPhone 16 5G & noćna fotografija – zamračivanje svetla u studiju i fotkanje Bickove fotografije koja je bila okačena kao ukras na jelci

Samsung Galaxy S25 Ultra & AI – brisanje osobe sa fotografije napravljene na licu mesta

HONOR Magic 7 lite & Izdržljivost – udaranje šargarepom o ekran telefona & sečenje krastavca na istom.

Sem mogućnosti real – time testiranja, tim je iskoristio i drugu bitnu odliku live streama –  mogućnost engageovanja gledalaca kroz komentare i reakcije. Tako su se za određeni broj lajkova otključavale specifične nagrade u vidu gedžeta, dok je finalna nagrada bila pojavljivanje poznatog jutjubera, Maria Vreća.

REZULTATI. Više od 15 hiljada ljudi je u nekom momentu pratilo live, dok je prosek gledalaca u svakom trenutku bio oko 500.

Tokom trajanja live streama, sakupilo se više od 1.000.000 (milion) lajkova.

Live stream je trajao 2h i 34min.

Na kraju, ovaj projekat je pokazao kako jedan retko korišćeni format, iskorišćen na pravi način, može da funkcioniše ne samo kao kanal za komunikaciju brenda, već i kao alat za stvaranje zajednice.

*mana livestreama je što ne ostaje na profilu kao post, što ne znače da mi ne možemo da dodamo recap: www.tiktok.com/@a1srbija/video/7588556573547482424

PROJEKTNI TIM.

ŽIŠKA:
Direktor projekta – Miloš Skokić
Kreativa & režija – Boško Graovac
Menadžer produkcije – Nikola Nikolić
Koordinator projekta – Radmila Kargović
Dizajner – Igor Kovačević

A1:
Digital Project Lead – Renata Colić
Digital Campaign Lead – Marko Marčetić
Social Media Support – Jovan Praštalo

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška