Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „Piquentum Brut Nature – Label created by the wine itself“ za Piquentum (Vinski Podrum Buzet)… Priredila Snežana Milić.
IDEJA I NJENI EFEKTI. Projekat Piquentum Brut Nature nastao je kao odgovor na zasićeno tržište penušavih vina, u kojem većina proizvođača koristi industrijske kvasce, šećere i aditive, čime se briše terroir, kompromituje kvalitet i stvara nepoverenje kod potrošača. Piquentum insistira na 100% organskoj proizvodnji: prirodni šećeri i kvasci proizvode se iz Malvazije iz sopstvenog organskog vinograda i potom koriste za sekundarnu fermentaciju Terana.
Zadatak je bio osmisliti komunikacijski i dizajnerski koncept koji zaista dokazuje prirodnost vina, stvarajući “Manifest o nula kompromisa” a koji spaja storytelling, craft i bukvalno komunicira prirodnost proizvoda. Znajući da će se vino, obzirom na ograničene količine, distribuirati isključivo u restoranima gde ga prezentuju sommelieri i gde će priča o vinu biti adekvatno objašnjena, bilo je moguće razmotriti nešto odvažniju etiketu:
Kod penušavih vina, tokom ključne druge fermentacije kada kvasci pretvaraju šećer u mehuriće, uvek nastaje talog koji se iz boce uklanja tehnikom degoržiranja (dégorgement). Ali, dok ga drugi proizvođači odbacuju, Piquentumov talog prepoznat je kao vrednost i prihvaćen kao ključni dokazni materijal prirodnosti. Taj neodbačeni talog promešan je s 10% papirne pulpe dobijene od vinarevih beleški, kartonske ambalaže i sličnih papirnih otpadaka te transformisan u organsku etiketu za Piquentum Brut Nature. Rezultat je: Prva vinska etiketa ikada koju je stvorilo SAMO VINO. U zavisnosti od okruženja, etiketa nastavlja da se razvija delujući kao živi entitet, stvarajući plemenitu plesan i slične organizme. „Živa etiketa“ time postaje pravi pravcati dokaz autentičnosti, vizuelno potvrđujući minimalnu intervenciju i brutalnu prirodnost proizvoda.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Mediji i distribucija uključuju: pakovanje kao primarni medij, sajmove prirodnih vina, fine dining restorane, PR i usmenu prezentaciju kroz sommeliere. Reach projekta obuhvata 700 boca u 2025., 2000 boca u 2026. i 3000 boca u 2027. godini, uz distribuciju u restoranima koja je učetvorostručena i tržišta koja uključuju Hrvatsku, SAD i Veliku Britaniju.
Creative directors/design Sean Poropat, Jelena Fiskus
Concept: Jakov Poropat
Production: Wine itself. Wine assistants: Jakov Poropat
Production Leader, Marija Simunovic
Account Manager: Sara Bažon
Foil Stamping – Etikgraf
Client: Piquentum (Vinski Podrum Buzet), Dimitri Brecevic
Account director: Mladen Gvozden
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS