[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] Smart Vision: „World Unseen Serbia“ za Canon

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Smart Vision i partnerskim organizacijama – Savez slepih Srbije, Narodni muzej Srbije, Galerija Nikola Koka Janković Kragujevac i projektu „World Unseen Serbia” za Canon…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.
Šta ako umetnost može da se dodirne, a ne samo vidi?
Kompanija Canon i Savez slepih Srbije, posredstvom agencije Smart Vision, realizovali su u Srbiji internacionalnu izložbu World Unseen – projekat koji je slepim i slabovidim osobama omogućio da prvi put iskuse fotografiju. Taktilni reljefi, audio opisi uz opise na Brajevom pismu pretvorili su vizuelni medij u multisenzorno iskustvo dostupno svima.

Srpski slepi operski tenor Nemanja Crnatović postao je zaštitno lice izložbe u Srbiji. Fotografija Ivane Todorović, koja je predstavljala delo lokalnog umetnika u Srbiji, nije bila tek dokumentarni prikaz – bila je poziv da zatvorimo oči i počnemo da osećamo.

Trajno nasleđe projekta obezbedio je Canon donacijom taktilnog reljefa Vukanovićeve čuvene slike Slepi guslаr Savezu slepih Srbije, a koji se trajno čuva u Narodnom muzeju Srbije – prvi taktilni prikaz slike iz stalne postavke muzeja, dostupan za dodir svim posetiocima. Po završetku izložbe, taktilne fotografije i specijalni stolovi donirani su nizu javnih institucija: Školi za slepe i slabovide, Narodnoj biblioteci Srbije, Savezu slepih Srbije, Sportskom savezu osoba sa invaliditetom Beograda, Akademiji strukovnih studija Politehnika, sa ciljem da izložba nastavi da živi, a naša zajednica bar za korak bude bliža inkluzivnom okruženju u kome su umetnost, kultura i tehnologija dostupne svima.

Ciljevi projekta
• Privući više od 10.000 posetilaca, uz značajno učešće zajednice slepih i slabovidih
• Ostvariti minimum 50 organskih medijskih objava
• Ostaviti trajno, materijalno nasleđe u javnim institucijama i na taj način ih učiniti inkluzivnim i kada se izložba završi.

Ciljna grupa
• Uža ciljna grupa: slepe i slabovide osobe u Srbiji (više od 12.000 registrovanih)
• Šira ciljna grupa: opšta javnost, kulturne ustanove, mediji i kreatori mišljenja

Teritorijalno prostiranje
Projekat je realizovan u dva grada – u Beogradu (Narodni muzej Srbije) i Kragujevcu (Galerija Nikola Koka Janković), čime je demonstrirao da inkluzivna kultura nije privilegija samo prestonica.

Strategija i realizacija projekta
Komunikacijska strategija agencije Smart Vision za projekat World Unseen Serbia izgrađena je na jednom ključnom uverenju: da međunarodna platforma dobija pravu vrednost tek kada dobije autentičan lokalni glas. Canon-ov globalni okvir pružio je strukturu, ali je ideja agencije bila da tu strukturu ispuni lokalnom pričom, licem i nasleđem – i da svaki korak u realizaciji pretvori u zasebnu, samostalno živu medijsku priču.

Strateški okvir
Strategija je počivala na tri međusobno povezana cilja: pozicionirati Canon kao jednog od pionira naprednih tehnologija u Srbiji koje su namenjene slepim i slabovidim ljudima; pokrenuti autentično javno i medijsko prisustvo bez oslonca na plaćeni prostor; i ostaviti institucionalizovano, trajno nasleđe koje će nadživeti samu izložbu.

Lokalni narativ kao strateška osnova
Ključna strateška odluka bila je ukorenjivanje izložbe u lokalni kontekst. Fotografkinja Ivana Todorović, čije je delo U srcu buke predstavljalo Srbiju u međunarodnoj selekciji, nije bila samo autorka – njen rad bio je narativno središte cele kampanje. Njen portret slepog operskog tenora Nemanje Crnatovića nije posmatran kao dokument o invaliditetu, već kao umetnički i humani poziv na susret s drugim čovekom kroz dodir, srce i pažnju. Crnatović je preuzeo ulogu ambasadora projekta – prepoznatljivo lokalno lice koje je široj javnosti učinilo apstraktnu temu inkluzivnosti konkretnom, emotivnom i dostupnom.

Važno je posebno istaći da je kao zahvalnost za divno strateško partnerstvo kroz Savez slepih kompanija ustupila Narodnom muzeju Srbije na trajno čuvanje, za ovu priliku specijalno napravljenu taktilnu repliku simbolično odabrane slike iz fundusa muzeja “Slepi guslar”. Ovim činom Narodni muzej Srbije dobio je svoju prvu taktilnu reprodukciju u reljefu, sa željom da ona bude samo prva u nizu, kao i da bude motiv umetničkoj i muzeološkoj zajednici u Srbiji da upozna i razmotri potencijale novih tehnologija u kreiranju inkluzivnih umetničkih formata.
Nakon završetka izložbe, taktilne fotografije i specijalni stolovi donirani su institucijama odabranim po preciznoj, promišljenoj logici: Školi za slepe i slabovide, Narodnoj biblioteci Srbije, Akademiji strukovnih studija Politehnika, Savezu slepih Srbije i Sportskom savezu osoba sa invaliditetom Beograda. Reljefna fotografija paraolimpijskog plivača posebno je dodeljena Sportskom savezu – kao inspiracija deci i mladim sportistima. Svaka donacija nosila je svoju priču i svoju medijsku vrednost, produžavajući život projekta daleko izvan zatvaranja izložbenih vrata.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Rezultati projekta
Projekat je daleko premašio sve postavljene ciljeve. Umesto planiranih 10.000, izložbu je posetilo više od 35.000 ljudi – više od tri puta više od projektovanog broja. Cilj od 50 organskih medijskih objava nadmašen je sa 163 objavе, što potvrđuje da su lokalna komunikacijska rešenja agencije Smart Vision projektu dala dimenziju koja nadilazi standard međunarodne kampanje.

Mediji i medijski reach
Plasiranje projekta u javnosti odvijalo se isključivo kroz organski, zasluženi medijski prostor – bez plaćenih plasmana. Svaka faza projekta osmišljena je kao zasebna medijska priča.

Korišćeni medijski kanali
• Nacionalni – štampani i online mediji
• Televizija – nacionalne i kablovske stanice
• Radio
• Digitalni mediji (Facebook)

Reach

Ukupan broj organskih medijskih objava 163 (cilj: 50)
Broj posetilaca izložbe 35.000+ (cilj: 10.000)
Gradovi u kojima je izložba prikazana Beograd i Kragujevac

Video sa otvaranja:

Video sa slikom ultrazvuka:

Video sa nosorogom:

 

PROJEKTNI TIM.

Bojana Stanković – Head of communications
Žana Lalović – PR Manager
Ivana Labović – Communications Specialist
Žarko Kovačević – Account Director/BTL
Damir Sulejmani – Account Manager

 

Priredila: Snežana Milić
Autori fotografija: Zoran Mirčetić, Ivana Todorović, Andreja Marković
Autorka naslovne fotografije U srcu buke je Ivana Todorović
Izvor: Smart Vision