[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] SMART VISION: Integrisana komunikaciona kampanja za Treesury – Moć zelenih inovativnih ulaganja

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Smart Vision i Integrisanoj komunikacionoj kampanji za Treesury – Moć zelenih inovativnih ulaganja… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Integrisana kampanja za platformu Treesury spojila je poljoprivredu i investicije putem inovativne digitalne tokenizacije, nudeći građanima i kompanijama mogućnost da ulože u uzgoj lešnika kupovinom digitalnih tokena, gde svaki token predstavlja jednu sadnicu. Cilj je bio edukovati javnost i investitore, istaknuti održivost i profitabilnost modela, te pozicionirati projekat kao lidera u digitalnim zelenim obveznicama. Tokom kampanje prodato je više od 12 000 tokena, premašivši inicijalni cilj od 10 000.

Kome se kampanja obraća?
Komunikaciona kampanja za Treesury je osmišljena tako da se istovremeno obraća investitorima, poljoprivrednicima i široj publici zainteresovanih za održiva ulaganja. Primarna ciljna grupa bili su pojedinci od 25 do 55 godina koji traže stabilne i profitabilne alternative štednji, odnosno pasivan prihod u oblasti održive poljoprivrede.

Insajt i kako se do njega došlo?
Globalna potrošnja hrane mora porasti za 70 % do 2050. godine prema istraživanjima UN organizacije za hranu i poljoprivredu, dok agrarni sektor beleži stabilan rast od skoro 10 % godišnje. Zbog visokih stopa inflacije, investitori traže sigurnije i isplativije alternative štednji, a agrar se izdvojio kao sektor sa visokim prinosima i niskim rizicima. Tradicionalno ulaganje u poljoprivredu, međutim, bilo je rezervisano za velike igrače – dok je Treesury omogućio široj populaciji lako i transparentno investiranje putem digitalnih tokena. Analiza agrarnog sektora ukazala je na visok rast i stabilnost prinosa pri uzgoju lešnika, kao i na snažan globalni trend prema zdravijoj ishrani. Lešnik kao otpornija i dugotrajna kultura, uz mogućnost skladištenja i minimalne transportne gubitke, istakao se kao idealan predmet tokenizacije. Upravo je ta kombinacija održivosti, transparentnosti i profitabilnosti bila osnovni „aha momenat“ za razvoj komunikacione strategije.

Zašto lešnici? Globalno tržište lešnika raste po stopi od 8,8% godišnje do 2033, uz stabilne cene i visok konzumeristički i industrijski interes. Lešnici zahtevaju 10 – 15 puta manje rada i inputa od jabuka ili borovnica, pet puta manje hemijskih tretmana nego jabuke i dvostruko manje nego borovnice, doprinoseći boljem  biodiverzitetu i pojačanom hvatanju ugljenika.

Zašto Srbija? Povoljna klima, kvalitetno zemljište i blizina evropskih tržišta čine je idealnom za uzgoj; iako zahtevaju veća inicijalna ulaganja i dug period povraćaja, upravo te karakteristike čine tokenizaciju u agraru naprednim i privlačnim modelom finansiranja.

Kako se stiglo do ključne poruke?
Ključna poruka „Jedan token = jedna sadnica, investicija za budućnost“ proizašla je iz potrebe da se složen koncept digitalnih zelenih obveznica i tokenizacije predstavi jednostavno i emotivno. Poruka naglašava konkretan doprinos investitora – ne apstraktnu brojku već živi primerak sadnice koji simbolizuje održiv rast i ekološku vrednost. Takođe, označava i doprinos koji ćemo ostvariti u budućnosti, ulaganjem i u karbonske kredite, s obzirom da sadnice leske doprinose očuvanju životne sredine skupljanjem ugljen-dioksida.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Hronološki tok komunikacije
Oktobar 2024: Konferencija u Naučno – tehnološkom parku u Beogradu, uz učešće ministarke Dr Jelene Begović, USAID-a i EBRD-a, na kojoj je predstavljen model tokenizacije agrara, odnosno leske.
Novembar 2024 – April 2025: Serija intervjua i gostovanja u medijima, kao i podkastima; kontinuirane PR objave i medijski nastupi; digitalna kampanja kroz tri faze;

Korišćeni mediji:
PR: preko 80 neplaćenih objava u štampi i online, 13 stručnih konferencija, 6 podkast gostovanja
Digital: Google Ads, LinkedIn Ads, Meta (Facebook & Instagram)
Digitalni kanali: ciljane kampanje za publiku 25 – 55 godina (reach 1,377,264; impresije 14,416,896; klikovi 109,738; leadovi 1,209; registracije 2,761)

Rezultati:
Zahtevani minimum od 10.000 tokena premašen je prodajom od preko 12.000 tokena.
Jasno pozicioniranje Treesury-ja kao jednog od lidera u digitalnim zelenim obveznicama u Srbiji.
Povećana digitalna pismenost i svest o regenerativnoj poljoprivredi među ciljnim grupama.
Za ovu integrisanu kampanju agencija Smart Vision osvojila je IPRA Gold Award za 2025. godinu u kategoriji Finansijskih usluga i odnosa s investitorima.

PROJEKTNI TIM.

Agencija: Smart Vision

Bojana Stanković (Head of Communications)
Dragana Veljković Tutorić (Digital Account Director)
Ivana Labović (Communications Specialist)
Žana Lalović (PR Manager)
Milica Vasiljević (Digital Marketing Specialist)
Aleksandra Radičević (Performance Marketing Specialist)
Miloš Stanković (Senior Graphic Designer)

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Smart Vision