[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] REPRESENT COMMUNICATIONS: „NLB Organic konkurs“ za NLB Komercijalnu banku

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications i projektu „NLB Organic konkurs“ koji je realizovan za NLB Komercijalnu banku… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.  NLB Komercijalna banka – pokrenula je NLB Organic konkurs kao dugoročnu inicijativu za podršku razvoju organske poljoprivrede u Srbiji, finansirajući inovativne projekte proizvođača i prerađivača organske hrane. Konkurs se organizuje već 14 godina i nagrađuje najbolje projekte iz oblasti organske proizvodnje, prerade hrane, kao i inicijative mladih proizvođača i žena u agraru. Cilj je podsticanje održive poljoprivrede, promocija ekoloških praksi i jačanje malih proizvođača kroz finansijsku i promotivnu podršku. Od osnivanja konkursa 2012. godine, nagrađena su 54 projekta, čime je ovaj projekat postao jedan od ključnih pokretača nacionalnog rasta organske poljoprivrede, stvarajući mrežu znanja, podrške i inspiracije. To je značajno doprinelo oblikovanju nove generacije proizvođača, podizanju svesti potrošača i postavljanju standarda odgovornosti u domaćoj ekonomiji.

Agencija Represent Communications je bila zadužena za medijsku komunikaciju projekta, pripremu strategije komunikacije, definisanje PR materijala, koordinaciju realizacije podcast formata sa medijskim partnerom. Agencija je koordinisala učesnike i pobednike (sagovornike i logistiku), obezbeđujući konzistentnu i pravovremenu komunikaciju u svim fazama programa. Takođe, agencija je bila zadužena i za organizaciju izleta za medije („press trip“) tokom trajanja konkursa, kao i za PR podršku na događaju upriličenom povodom proglašenja pobednika 14. NLB Organic konkursa.

NLB Organic konkurs je dugoročni program NLB Komercijalne banke, koji već 14 godina organsku proizvodnju i preradu pretvara u vidljivu, razumljivu i merljivu priču, kroz jasnu konkursnu mehaniku i primere iz prakse.

Glavni cilj projekta je obezbeđivanje podrške idejama koje doprinose zdravijoj i održivijoj budućnosti, uz promovisanje i podsticanje organske proizvodnje i prerade u Srbiji. Imajući u vidu dugogodišnji karakter NLB Organic konkursa, njegova realizacija se nastavlja i ove godine, kroz jubilarni 15. ciklus podsticanja i nagrađivanja uspešnih organskih priča.

U 14. ciklusu, realizovanom tokom 2025. godine, komunikacija je bila zasnovana na činjenicama i rezultatima: nagradnom fondu, jasno definisanim kategorijama i kriterijumima, kao i predstavljanjem i promocijom pobednika. Akcenat u komunikaciji bio je na autentičnim pričama ljudi koji se organskom proizvodnjom bave svakodnevno, čime je tema održivosti približena široj javnosti na stvaran i opipljiv način.

Konkurs je otvoren u aprilu 2025. godine, sa rokom za prijavu do 31. maja, uz jasno definisane uslove učešća za organske proizvođače i prerađivače (sertifikovane ili u procesu sertifikacije), koji mogu učestvovati pojedinačno ili grupno. Završnica je komunicirana kroz rezultate: ukupan nagradni fond od tri miliona dinara raspoređen je u četiri kategorije, a program je u ovom ciklusu zabeležio rekordno interesovanje, čak 105 prijava. To je jasan znak da je organska proizvodnja u Srbiji u konstantnom rastu, što i jeste cilj ovog dugogodišnjeg projekta.

Imajući u vidu da su mediji važan element u približavanju organske proizvodnje široj javnosti, za njih je  organizovan izlet („press trip“) kako bi se na pravi način edukovali o ovoj značajnoj temi. Izletu su prisustvovali predstavnici vodećih medija u Srbiji. Destinacija je bila organsko gazdinstvo Darka Batinića, organskog pčelara iz okoline Zrenjanina, koji je bio i jedan od pobednika 12. NLB Organic konkursa. Darko je prisutnima dočarao kako izgleda svakodnevica jednog organskog pčelara, ali i koliko mu je značila podrška NLB Komercijalna banke. Takođe, predstavnici medija su imali prilike da se oprobaju u vrcanju meda, koji su potom poneli sa sobom, zajedno sa inspirativnim pričama i novim saznanjima.

Poseban komunikacioni doprinos u javnosti ostvaren je kroz saradnju sa medijskim partnerom – portalom Blic.rs, uključujući podcast epizode i uredničke priče koje su pobednike predstavile kao stvarne primere inovacije, odgovornog pristupa poljoprivredi i razvoja lokalne ekonomije. Time je organska proizvodnja iz stručne teme nedovoljno poznate široj javnosti, evoluirala u relevantnu, inspirativnu i „životnu“ priču, a NLB Komercijalna banka dodatno pozicionirana kao dugoročan partner razvoja održivog agrara. Posebnu rubriku Blic portala posvećenu NLB Organic konkursu možete pogledati ovde.

Projekat je komunikaciono oblikovan tako da se istovremeno obraća i užoj i široj publici. S jedne strane, obraća se organskim proizvođačima i prerađivačima, agro-preduzetnicima i poljoprivrednim gazdinstvima. Osim njih, obraća se i potrošačima zainteresovanim za održivu i kvalitetnu proizvodnju hrane, kao i stručnoj i poslovnoj javnosti, institucijama i medijima. Realizovan je na nivou cele Srbije, uz izraženu regionalnu vidljivost kroz prijave i pobedničke priče.

Osim rezultata koje ovaj projekat ostvaruje na polju organske proizvodnje, stručna javnost jasno primećuje i njegov društveno odgovorni karakter.   Na festivalu „Kampanje sa svrhom”, NLB Organic konkurs već dve godine osvaja vredne nagrade – prvi put statuetu u kategoriji „ECO”, a prošle godine i prestižnu nagradu „Eco Grand Prix”. Pored toga, Srpska asocijacija menadžera je prepoznala NLB Komercijalnu banku kao društveno odgovornu kompaniju godine zahvaljujući velikom doprinosu zajednici kroz NLB Organic konkurs. Još jedno značajno priznanje, „Zeleni iskorak godine“, osvojeno je na „CSR & ESG“ forumu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Medijska distribucija projekta postavljena je uz kombinovanje partnerskih, sopstvenih i eksternih kanala. Centralni medijski partner bio je Blic (vesti, urednički tekstovi i podcast sadržaji), dok je zvanična stranica NLB Organic konkursa služila kao referentno centralno mesto sa svim ključnim informacijama i objavljenim pobednicima. Paralelno, agencija je obezbedila plasman i vidljivost kroz širi krug relevantnih medija i sektorske kanale, kako bi poruka stigla kako do stručne zajednice, tako i do šire javnosti.

Podcasti sa pobednicima:

• Od dedine zemlje do organskog šipurka: put Dina Subotičkog do specijalne nagrade na NLB Organic konkursu
• Udruženje koje čuva tradiciju Zlatibora: put Zlatiborskog Eko Agrara do glavne nagrade na NLB Organic konkursu
• Žena koja je pokazala kako se zemlja obrađuje sa poštovanjem: Put Radmile Jovanović do NLB Organic nagrade
• Od kupine do glavne nagrade: Šumadijski raj osvojio milion dinara na NLB Organic konkursu

Tokom 2025. godine o projektu je evidentirano preko 150 objava, uz kontinuitet i dodatno intenziviranje vidljivosti u završnici 14. ciklusa kroz pobedničke priče i objavu rezultata.  Dodeljen je nagradni fond od 3.000.000 dinara za četiri najbolja organska projekta, zabeleženo je rekordnih 105 prijava, a dugoročni učinak programa potvrđuju i javno navođeni podaci o više od 850 prijavljenih projekata i 54 nagrađene ideje do sada (od početka programa do danas).

Objave u medijima:

Najava NLB Organic konkursa i rok:

• serbiaorganica.info/otvoren-14-nlb-organic-konkurs-rok-za-prijavu-31-maj-2025/
• Otvoren 14. Organic konkurs NLB Komercijalne banke – Plodna Zemlja

Završnica 14. NLB Organic konkursa (Blic):

• zavrsen-14-nlb-organic-konkurs-tri-miliona-dinara-za-najinovativnije-projekte/r5yfvv4
• Poslednja sedmica za prijavu za 14. NLB Organic konkurs – Biznis u regionu

PROJEKTNI TIM.

• NLB Komercijalna banka:

– Marija Veličković – direktor korporativnih komunikacija
– Danilo Grbović – vodeći ekspert za brend i komunikacije
– Miloš Ljuna – specijalista za korporativne komunikacije
– Nebojša Kolundžić – specijalista za korporativne komunikacije

• Represent Communications:

– Monika Milinković Kostić – Client Service Director
– Mirjana Nikolić – Client Service Director
– Jasmina Stakić – Account Manager
– Marko Vukojčić – Account Assistant

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Represent Communications
Autor fotografija: Vlastimir Ilić