[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] REPRESENT COMMUNICATIONS CRNA GORA: „Provjeri svoja pluća, produži igru života. Ne čekaj – zakaži pregled“ za Respiratorno udruženje Crne Gore

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Represent Communications Crna Gora i projektu „Provjeri svoja pluća, produži igru života. Ne čekaj – zakaži pregled“ koji je realizovan za Respiratorno udruženje Crne Gore… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kampanja ima za cilj podsticanje dugoročne promene svesti i ponašanje građana kada je u pitanju zdravlje pluća, kroz: edukaciju o simptomima i faktorima rizika, poziv na popunjavanje besplatnog online upitnika za procenu rizika od bolesti i zdravlja pluća, rešavanje nedoumica u vezi sa dijagnozom i lečenjem karcinoma pluća, podsticanje na ranu dijagnostiku i kontrolne preglede i promociju zdravih stilova života i brige o zdravlju.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

• PR kanali: Kampanja je realizovana kroz niz PR aktivnosti, uključujući press konferenciju kojom je pokrenuta kampanja, gostovanja lekara (pulmologa, onkologa, hirurga) na televiziji na teme simptoma i savremenih metoda lečenja od karcinoma pluća, snimanje TV priloga iz bolnice “Brezovik” specijalizovane za plućne bolesti, saopštenja i edukativne native tekstove za medije, kao i influensere koji su na svojim profilima u znak društvene odgovornosti delili sadržaj kampanje i pozivali na popunjavanje besplatnog upitnika za procenu respiratornog zdravlja.
• Ambasadori: Kampanja je podržana od strane brojnih ambasadora iz crnogorskog sveta sporta i muzike, što je pomoglo da se na upečatljiv način prenesu glavne poruke ciljnoj publici, o važnosti brige o zdravlju, prevenciji i simptomima bolesti. Sa svim ambasadorima snimljeni su zasebni videi/reels u kom su istakli ključne poruke i pozive javnosti da vode računa o svom zdravlju, uz simboličnu belu vrpcu u znak solidarnosti i empatije sa obolelima od bolesti, koju su nosili sa sobom tokom svakog snimanja.

Ambasadori su:

Nina Žižić, pevačica

Aleksandar Ivović, vaterpolista

Draško Brguljan, vaterpolista

Danijela Franeta, bivša reprezentativka u plivanju

Katarina Bulatović, crnogorska rukometašica.

• Ostali kanali:

Sajt: Za potrebe kampanje i upitnika, kreiran je kompletan sajt Respiratornog udruženja Crne Gore na kom je postavljen upitnik za besplatnu procenu respiratornog zdravlja.

OOH i online baner kampanja: Kampanje je takođe obuhvatila i bilborde i city lights raspoređene u četiri najveća grada u Crnoj Gori (Podgorica, Nikšić, Bijelo Polje i Bar), kao i online kampanju kroz banere na nekim od najposećenijih portala u Crnoj Gori: Vijesti.me (21.000 impresija i 686 klikova), CdM.me (193 417 impresija i 1093 klika). Na trećem portalu PortalAnalitika.me baner kampanja je u toku. Svi online baneri vodili su ka stranici na zvaničnom sajtu glavnog komunikatora kampanje Respiratornog udruženja Crne Gore, gde je cilj bio aktivirati javnost da popune upitnik u što većem broju i tako urade nešto korisno za svoje zdravlje.

• Tržišni efekti: Kampanja je značajno doprinela povećanju vidljivosti teme karcinoma pluća i važnosti prevencije, ali i podstakla konkretnu reakciju građana što je bio glavni cilj. Kao najveći uspeh kampanje, za samo četiri meseca, više od 800 popunjenih online upitnika za procenu rizika od bolesti potvrdilo je snažan odjek kampanje širom Crne Gore i uspešnost poziva koji su kroz različite kanale usmeravali građane ka proveri sopstvenog zdravlja. Istovremeno, Instagram zajednica na stranici glavnog komunikatora kampanje – Respiratornog udruženja Crne Gore porasla je za gotovo 800 novih pratilaca u periodu trajanja kampanje, što ukazuje na rast interesovanja javnosti, želju sa informisanošću i jačanje povjrenja u inicijativu i njen dugoročni uticaj.
• Ciljna grupa: Primarna – žene i muškarci stariji od 50 godina. Sekundarna – šira zajednica (porodica, prijatelji, lekari, pacijenti) koja može doprineti povećanju svesti o značaju ranog otkrivanja ove bolesti i pravovremenom liječenju.
  • Teritorijalno prostiranje: Crna Gora

Reach

• Medijski reach: 61 earned medijske objave, AVE 20.016 EUR, ukupan reach PR objava 221 148.

PROJEKTNI TIM.

– Ana Golubović, Senior Account Executive
– Aleksandra Fuštić, Account Executive

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Represent Communications Crna Gora