[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] OVATION: „Libresse – Pitanja koja samo žene čuju“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation i projektu „Libresse – Pitanja koja samo žene čuju“… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.

Kome se kampanja obraća?
Premda brend namenjen ženama, Libresse je ponovo iskoračio iz svog osnovnog prostora – obratio se široj javnosti, jer je tema koja se tretira od društvenog značaja. Tema je ženska i žene jesu primarna, ključna, i u prodajnom smislu, jedina ciljna grupa. Međutim, tim agencije Ovation zna da ovaj brend razmišlja šire od toga.

Insajt i kako se do njega došlo
Pritisak na žene je specifične prirode – društveni faktori često idu preko prirodnih razlika između žena i muškaraca, a po pravilu na štetu žena. Ovation je rešio da se uhvati u koštac sa njima.

Sa stvarima koje se očekuju samo od žena, o pitanjima koja se postavljaju samo ženama.

Kako se stiglo do ključne poruke
“Postoje pitanja koja samo žene čuju” prirodan su izraz stvarnosti u kojoj se samo žene pitaju da li planiraju decu, kad će da se venčaju, da li bi prednost dala karijeri umesto porodici, kad će da se estetski poprave itd.

Poruka je jasna, direktna i izazivačka. Njome tim agencije razvejava podvalu da su sva ova, i niz drugih pitanja, sasvim normalna za postavljanje bilo kome, a posebno ako je u pitanju žena.

I Ovation je rešio da je plasira iz kontre.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Hronološki tok komunikacije
Za uvodni video, angažovan je niz muškaraca; influensera, sportista, glumaca, onih nepoznatih javnosti. Svi su bili na “vrućoj stolici” i odgovarali na pitanja koja se inače postavljaju samo ženama. Bez potpisa, bez zaključka – znojili su se na videu plasiranom u međusobnoj kolaboraciji, a poruke su prenesene i na manjem broju OOH formata.

Reveal video doneo je i razjašnjenje, odnosno kampanjski potpis, kako na digitali, tako i na OOH.

Na ovaj reveal, nastavile su se influenserke različitih karaktera, sa svojim stilom, iskustvom, kao i provociranjem razgovora o pitanjima koja se postavljaju samo ženama

Korišćeni mediji:
Digital (Instagram & Influencers), OOH

PROJEKTNI TIM.

Agencijski tim:
Milena Maksić – Digital Director
Mirijana Narandžić – Copywriter
Vanja Bahilj – Senior Copywriter
Nikola Parun – Head of PR & Digital Media
Marko Marjanović – Digital Head

Produkcijska agencija: Rooster Production

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation