[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] OVATION: „Kisela bananica – da se iskriviš od sreće!“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Ovation i projektu „Kisela bananica – da se iskriviš od sreće!“ za Bananicu… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.

Kome se kampanja obraća?
Gen-Z.

Cilj ove kampanje bio je promocija novog proizvoda – kisele Bananice, potpunog perceptivnog opozita standardnoj, klasičnoj Bananici. Da bi napravio distinkciju od osnovnog, obožavanog proizvoda, tim agencije Ovation je morao da izazove sebe. I da svu sreću koju je klasična Bananica komunicirala – dovede u pitanje.

Strategija i realizacija

Da bi izazvao šok-efekat, Ovation je morao da pregršt sreće u potpunosti saplete. Sve lepe Bananica bilborde neko je uništio.

Istovremeno, pozvan je i Branko Jovanović, influenser poznat po skečevima i pomalo bizarnoj komunikaciji da “preotme” IG nalog Bananice:

 

Прикажи ову објаву у апликацији Instagram

 

Објава коју дели Bananica (@stark_bananica)

..a zatim i prekine lanac sreće i, poput zlog naučnika (ipak dovoljno karikirano da emocija ne bude negativna), napravi niz skeč videa u kojima otima nalog Bananice na Instagramu, „upropašćava“ pesmicu „Kad si srećan“, izaziva kisele osmehe i, na koncu, otkriva da je sve vreme u pitanju bila priča o – Kiseloj bananici!

 

Прикажи ову објаву у апликацији Instagram

 

Објава коју дели Bananica (@stark_bananica)

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Korišćeni mediji:
Digital (Social + Influencers), POSM

Rezultati:
166.000+ prodatih Kiselih bananica samo u Štark Shopu (tokom kampanje premašuje prodaju Bananice, najprodavanijeg Štark proizvoda)
Engagement: 479.000+
Cumulative reach: 8.000.000+
Total views: 65.000.000+
Total play time videa: 200 dana+ (duže od trajanja kampanje)

PROJEKTNI TIM.

Agencijski tim:
Account sektor: Ivana Matović, Milena Maksić
Creative Director: Vladimir Mitrović
Art Director: Nemanja Obradović
Copywriter: Julija Dukić
Social Media: Ana Vulović, Luka Momić
PR & Talent coordination: Nikola Parun
Influencer support: Bassivity & Branko Jovanović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Ovation