[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] Olaf&McAteer: „Sakura stipendije“ za JTI

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Olaf&McAteer i projektu „Sakura stipendije“ za JTI (Japan Tobacco International) u saradnji sa Ambasadom Japana u Republici Srbiji… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Projekat Sakura stipendije pokrenula je kompanija Japan Tobacco International (JTI) u saradnji sa Ambasadom Japana u Republici Srbiji 2011. godine, sa jasnom i dugoročnom misijom – da podstakne mlade ljude da izučavaju japansko društvo i kulturu i doprinese jačanju srpsko – japanskog prijateljstva. Inspirisana simbolikom sakure, cveta japanske trešnje koji označava novi početak, proseritet i razvoj, projekat je osmišljen tako da bude most između dve kulture, kroz znanje, istraživanje i lično iskustvo studenata.

Sakura stipendije se dodeljuju za najbolji istraživački rad u vezi sa Japanom, zemlje koja, kao neiscrpna riznica inspiracije, otvara prostor za različite teme, od društvenih i tehničkih nauka i ekonomije, do jezika, književnosti, kulture i poslovne filozofije Kaizen. Projekat je namenjen studentima osnovnih, master i doktorskih studija svih akreditovanih univerziteta u Srbiji, kao i istraživačima koji nisu u stalnom radnom odnosu. Kandidati prijavljuju svoje predloge putem web sajta, a stručni tim bira pet autora najkreativnijih radova, koji dobijaju priliku da otputuju u Japan na desetodnevno studijsko putovanje. JTI obezbeđuje troškove puta, smeštaj i džeparac, dok stipendisti tokom boravka upoznaju zemlju, ljude i kulturu iz prve ruke. Putovanje im donosi i nova poznanstva, razmenu ideja i iskustvo koje prevazilazi klasičnu akademsku posetu. Upravo iz tog iskustva nastaju njihovi istraživački radovi, koje po povratku pripremaju i dostavljaju kompaniji JTI i Ambasadi Japana.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Komunikacija Sakura stipendija razvijala se u skladu sa promenama u medijskom okruženju i načinom na koji se mladi informišu. Od direktne komunikacije sa fakultetima i studentskim organizacijama, projekat je komunikaciju proširio na digitalne kanale, a potom i na influenserske saradnje, prepoznajući da se primarna publika danas nalazi upravo na društvenim mrežama. Sakura je u početnim fazama podrazumevala novčane stipendije, dok je u međuvremenu evoluirala u koncept studijskih putovanja u Japan.

U skladu sa tim razvojem, tokom 2025. godine JTI je projekat dodatno približio mladima kroz digitalne formate i saradnju sa travel influenserom Jovanom Savinom, koji je putovao sa stipendistima. Kroz Collab objave i lične priče influensera, putovanje je praćeno iz dana u dan, a publika je imala priliku da upozna Japan, sam projekat i, što je najvažnije, mlade ljude koji stoje iza svojih istraživačkih tema.

Ovakav pristup doneo je i konkretne, merljive, rezultate. Kampanja je realizovana kroz 12 objava na društvenim mrežama, od kojih je sedam bilo u kolaboraciji sa influenserom, a pet u produkciji Agencije Olaf&McAteer. Ostvaren je reach od preko 315.000, uz više od 873.000 prikaza oglasa, dok je engagment rate od 39% pokazao da je sadržaj izazvao veliku reakciju i interesovanje publike. Ovakvi komunikacioni rezultati pratili su i širi efekat projekta. Zabeležen je rast broja prijava za novu generaciju stipendista u 2026. godini, a priče ”Sakurista” nastavljaju da se šire kroz njihove lične kanale i preporuke, ali i unutar akademske zajednice. Tako su se čak dva od pet dobitnika u 2026. godini prijavila upravo na preporuku prošlogodišnjih stipendista.

Sakura stipendije dodatno učvršćuju poziciju JTI kao kompanije koja dugoročno ulaže u znanje i povezivanje Srbije i Japana. Kontinuitet koji, od 2011. godine, kompanija gradi zajedno sa Ambasadom Japana potvrđuje stabilnost i relevantnost ove inicijative, koju mladi prepoznaju kao kredibilnu i vrednu priliku.

PROJEKTNI TIM.

• Goran Pekez, Regulatory Affairs and Communications Director, JTI Srbija
• Snežana Ani, Communications Manager, JTI Srbija
• Teodora Spasenović, Corporate Affairs and Communications Associate, JTI Srbija
• Ambasada Japana u Republici Srbiji
• Maja Stojanović, Executive Director, Olaf&McAteer
• Jelena Delić, PR Director, Olaf&McAteer
• Stefan Plavšić, Digital Communications Director, Olaf&McAteer
• Miloš Vranjanac, Digital Account Manager, Olaf&McAteer
• Mina Aleksić, Account Manager, Olaf&McAteer

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Olaf&McAteer