[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] Olaf&McAteer: „A1 Kinoteka“ za A1 Srbija

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Olaf&McAteer i projektu „A1 Kinoteka“ za A1 Srbija… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U vremenu digitalne potrošnje sadržaja, filmski klasici se sve ređe gledaju u formatu u kojem su nastali, dok su originalne filmske trake na kojima su snimani često oštećene ili tehnički degradirane usled protoka vremena. Bez sistematske restauracije, mnoga od najznačajnijih ostvarenja domaće kinematografije rizikuju da postanu nedostupna novim generacijama ili trajno izgubljena.

Vođena idejom da tehnologija ne služi samo povezivanju ljudi, već i očuvanju kulturnog nasleđa, A1 Srbija je u partnerstvu sa Jugoslovenskom kinotekom pokrenula projekat A1 Kinoteka – dugoročnu inicijativu digitalne restauracije i javnog prikazivanja najznačajnijih ostvarenja domaće kinematografije. Kroz savremene tehnološke procese unapređuju se kvalitet slike i tona, čime se ova dela trajno čuvaju i ponovo predstavljaju publici u formi primerenoj savremenim standardima gledanja.

A1 Kinoteka je strateški i kulturni projekat koji spaja tehnologiju i umetnost, tradiciju i savremenost, arhiv i nove generacije gledalaca. A1 Kinoteka strateški je i kulturni projekat koji spaja tehnologiju i umetnost, tradiciju i savremenost, arhiv i generacije.

Idejna osnova projekta
Projekat je zasnovan na tri ključne ideje:
• Digitalna restauracija kao savremeni način očuvanja filmske baštine
• Besplatan kulturni sadržaj dostupan široj publici
• Dugoročno partnerstvo privatnog sektora i nacionalne kulturne institucije sa ciljem očuvanja i promocije filmskih klasika od velikog kulturnog značaja

Tokom 2025. godine projekat je dostigao važan jubilej, digitalnu restauraciju 40. filma, odnosno premijeru kinematografskog ostvarenja „Čudo neviđeno“. Ovaj trenutak dodatno je potvrdio kontinuitet i dugoročnu posvećenost projekta očuvanju domaće kinematografije.
Restaurisani filmovi prikazivani su u Jugoslovenskoj kinoteci, kao i kroz Letnji bioskop na otvorenom, čime je filmsko nasleđe izašlo iz prostora arhiva i ponovo postalo deo savremenog kulturnog života grada.

Sadržaj i format projekta
A1 Kinoteka objedinjuje različite sadržaje i formate:
• Digitalnu restauraciju filmskih klasika
• Gala i premijerne projekcije u Jugoslovenskoj kinoteci
• Letnji bioskop na otvorenom (terasa Doma Vojske u Beogradu)
• Projekcije van Beograda (Kragujevac, Niš, Divčibare – Mountain Music Fest)
• Komunikaciju kroz sajtove a1.rs i kinoteka.org.rs
• Video najave i sadržaje na YouTube kanalu A1 Kinoteka
• Medijsku distribuciju kroz saopštenja, intervjue i TV priloge
Projekat funkcioniše tokom cele godine – kroz premijere, letnju sezonu i redovne projekcije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Promocija projekta A1 Kinoteka realizovana je kroz integrisanu komunikaciju koja je obuhvatila PR aktivnosti, digitalne kanale, događaje i kontinuiranu saradnju sa nacionalnim i lokalnim medijima. Komunikacija je vođena tokom cele godine, u skladu sa premijerama restaurisanih filmova, Letnjim bioskopom i projekcijama širom Srbije.

Korišćeni komunikacioni kanali i formati

Događaji i direktna komunikacija
• Svečane premijere digitalno restaurisanih filmova u Jugoslovenskoj kinoteci
• Gala premijera 40. filma „Čudo neviđeno“
• Letnji bioskop na terasi Doma Vojske u Beogradu
• Projekcije u drugim gradovima (Kragujevac, Niš, Divčibare – Mountain Music Fest)
• Specijalne projekcije za medije

PR i medijska saradnja
• Saopštenja za medije (tokom cele godine, sa posebnim fokusom na premijere i Letnji bioskop)
• Intervjui i izjave za štampane i online medije
• TV prilozi o projektu i programu projekcija
• Radio gostovanja
• Najave i preporuke u kulturnim rubrikama
• Medijski plasmani koji su približili javnosti proces digitalne restauracije i rad Jugoslovenske kinoteke na očuvanju filmskog nasleđa.

Digitalni kanali
• Zvanični sajt A1 Srbija (a1.rs)
• Zvanični sajt Jugoslovenske kinoteke (kinoteka.org.rs)
• YouTube kanal A1 Kinoteka
• Društvene mreže A1 Srbija i Jugoslovenske kinoteke

Medijski rezultati – 2025.
Prema analizi medijskog sadržaja u 2025. godini, projekat A1 Kinoteka ostvario je snažnu i kontinuiranu vidljivost u nacionalnim i lokalnim medijima, uz značajno prisustvo u kulturnim i informativnim rubrikama.
• 667 medijskih objava
• 176 različitih medija
• 71.838.295 ukupni medijski reach

Veliki broj objava i raznovrsnost medija potvrđuju da je projekat uspeo da temu očuvanja filmske baštine učini vidljivom široj javnosti, izlazeći iz okvira uobičajenih kulturnih tema i postajući deo šireg društvenog razgovora.

Struktura objava:
• 619 online objava
• 25 objava u štampanim medijima
• 14 TV priloga
• 9 radio priloga

PROJEKTNI TIM.

• Sanja Arsić Topalović, Senior Corporate Communication Expert, A1 Srbija
• Biljana Tipsarević, Senior Marketing Communications Expert A1 Srbija
• Ksenija Zelenović, zamenica direktora za programsku, prikazivačku i izdavačku delatnost
• Iva Piper, Client Service Director at PR Piper PR Agency
• Maja Stojanović, Executive director, Olaf&McAteer
• Sara Stojković, Account Manager/ Media Relations Specialist, Olaf&McAteer
• Katarina Šipoš, Account Executive, Olaf&McAteer

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Olaf&McAteer