[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] MCCANN SKOPJE: „Gu-gu Translate“ Becutan za Alkaloid Skopje

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Skopje, članica AMA Group i projektu „Gu-gu Translate“ Becutan za Alkaloid Skopje…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.

Becutan, kao lider u nezi beba, oduvek je bio sinonim za brižnost i poverenje. Sa željom da dodatno osnaži emotivnu povezanost sa roditeljima, brend je kreirao kampanju koja slavi jedinstveni jezik beba – njihove prve reči i način na koji ih roditelji razumeju.

Kampanja Gu-Gu Translate transformisala je društvene mreže u prostor za deljenje tih posebnih trenutaka između roditelja i njihovih mališana. Svaka objava postavljala je jedno pitanje publici: Kako vaša beba izgovara određenu reč? Na primer, „Kako vaša beba kaže ‘lopta’?“. Roditelji su komentarisali simpatične verzije reči koje njihova deca koriste, stvarajući kolektivni „Becutan rečnik“ – jedinstveni jezik ljubavi i nežnosti.

Cilj kampanje bio je da kroz jednostavan, ali emotivan koncept podstakne roditelje da se povežu sa brendom na dubljem nivou, dok dele radost svojih svakodnevnih trenutaka s bebama.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Kampanja je bila u potpunosti realizovana na društvenim mrežama:

• Društvene mreže: Serija postova na Facebooku i Instagramu pitala je roditelje kako njihove bebe izgovaraju određene reči, poput „lopta“, „mama“, ili „pas“.

• UGC (sadržaj korisnika): Komentari roditelja sa bebinskim verzijama reči postali su srž kampanje – svaki komentar bio je deo kolektivnog „Becutan jezika“.

• Komunikacija u realnom vremenu: Brend je odgovarao na komentare roditelja sa personalizovanim porukama zahvalnosti i dodatnim pitanjima, što je dodatno podstaklo angažman.

Rezultati:
• Kampanja je ostvarila 47.854 lajkova, 4.226 deljenja, i preko 7.000 unikatnih reči koje su roditelji podelili u komentarima.

• Becutan je učvrstio svoju poziciju kao brend broj 1 za negu beba u srcima roditelja.

• Stopa angažovanja premašila je očekivanja, dok su pozitivni komentari istakli koliko roditelji cene posvećenost brenda porodicama.

PROJEKTNI TIM.

• Bojan Dodevski, Creative Director
• Irina Maja, Creative Strategy Director
• Boban Milanović, Art Director
• Kalija Bilbilovska, Digital Account Manager
• Sanja Brzanova, Head of Digital

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Skopje, članica AMA Group