[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] MCCANN SARAJEVO: „Inspirisana naslijeđem“ za brend Olimpija, Coca-Cola

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Sarajevo i projektu „Inspirisana naslijeđem“ za brend Olimpija, Coca-Cola Company… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.
Ideja: Četrnaeste Zimske olimpijske igre održane 1984. godine u Sarajevu proglašene su, do tada, za najbolje organizovane Zimske olimpijske igre. Olimpijski duh ostao je da živi u glavnom bh. gradu, koji je s velikim ponosom i u posebnom olimpijskom raspoloženju, kroz bogat kulturni i sportski program, 2024. godine obeležio važan jubilej – 40 godina.

Za klijenta The Coca-Cola Company, brend voda Olimpija, kreirana je kampanja kojom se tim agencije McCann Sarajevo pridružio proslavi i obeležavanju 40-e godišnjice Zimskih olimpijskih igara u Sarajevu. Cilj agencije McCann Sarajevo je bio da evocira uspomene i dodatno oživi ponos grada i na bogato kulturno nasleđe koje često nije u fokusu. Želeli su da probude sećanja na kulturnu baštinu i umetničku vrednost Igara, te istovremeno povežu duh prošlosti i nostalgije sa današnjicom. Prirodna izvorska voda – Olimpija, koja, ubirući sva blaga prirode, prolazi kroz planinske masive Bjelašnice i Igmana, na kojima su Igre i održane, bila je već „idealan kandidat“ da da svoj doprinos jačanju olimpijskog duha i vrednosti.

Rešenje: Inspiraciju za kampanju pronašli su u kultnim plakatima koje je za Zimske olimpijske igre 1984. godine izradio umetnik Ismar Mujezinović.
Četrdeset godina kasnije, rekreirana je grafika u sličnom umetničkom stilu kao omaž njegovom nasleđu. Vizuali su prilagođeni da stave fokus na proizvod klijenta, s dozom nostalgije ali i svežine i modernog izraza. Na taj način, postignut je jedinstven spoj tradicije i savremenog dizajna. Fokus je bio na stvaranju emotivne veze s publikom, prizivajući osećaj zajedništva i slavljenja sarajevske olimpijske čarolije, podsećajući na poštovanje prema originalnom umetničkom delu, odnosno prema kulturološkom značaju Igara.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

Kampanja je sprovedena primarno putem OOH kanala – billboarda, city lightova i big boardova – kako bi se postigao maksimalan vizuelni utisak i doseg. Plakati su postavljeni na ključnim lokacijama u Sarajevu, stvarajući direktnu povezanost između sadašnjeg grada i olimpijskog nasleđa.

• Dnevni doseg OOH kanala: 307.200 ljudi prema PGDS podacima.
• Ukupni doseg kampanje: Kampanja je ostvarila vidljivost kod 2.100.000 ljudi tokom perioda trajanja.
• Medijski odjek: Kampanja je istaknuta kao uspešan primer povezivanja umetnosti i brendiranja kroz OOH kanale, izazivajući pozitivan odjek u javnosti i medijima.
• Rast prodaje proizvoda: Tokom kampanje zabeležen je rast prodaje od 7,3%.

 

PROJEKTNI TIM.

McCann Sarajevo
Kreativni direktor: Edin Bešlić
Strategija: Vesna Vlašić
Rukovodilac projekta: Enisa Haznadarević
Grafički dizajner: Nihad Hodžić

The Coca – Cola Company:
Rukovodioci branda: Ivor Bakić i Nancy Melada

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Sarajevo