[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] MCCANN SARAJEVO: „40SsSet! Godina od sarajevske čarolije“ za Coca-Cola

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Sarajevo i projektu „40SsSet! Godina od sarajevske čarolije“ za Coca-Cola… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Coca-Cola, povodom 40 godina od Zimskih olimpijskih igara u Sarajevu, je želela kampanju koja budi osećaj nostalgije i ponosa, povezujući duh olimpijske čarolije iz 1984. s današnjim vremenom. Cilj je bio evocirati uspomene na slavlje i zajedništvo, stvarajući povezanost sa starijim generacijama koje pamte te trenutke, ali i privući mlađu publiku. Coca-Cola je želela da bude prikazana kao brend koji je oduvek prisutan u trenucima slavlja.

Agencija McCann Sarajevo osmislila je kampanju koja ima za cilj da poveže prošlost i sadašnjost kroz jedinstveni spoj retro elemenata i modernog dizajna. Vizual kampanje prikazuje billboard sa crvenom pozadinom i retro Coca-Cola bocom u centru pažnje, simbolizujući slavlje i nostalgiju. Ključni element kampanje je natpis „40SsSet!„, koji evocira zvuk otvaranja Coca-Cole, predstavljajući radostan trenutak i slavlje. Istovremeno, natpis 40 godina od sarajevske zimske čarolije podseća na jubilej, pozivajući publiku da se priseti emocija zajedništva i ponosa iz 1984. godine. Prepoznatljivi logo Olimpijskih igara i maskota dodatno su pojačali povezanost s prošlošću, dok korišćenjem humora i emocija cilj je bio privući pažnju i stvoriti emocionalnu konekciju.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je sprovedena kroz OOH kanale – billboarde, city lightove i digitalne ekrane – kako bi se postigao maksimalan vizuelni utisak i doseg. Plakati su postavljeni na ključnim lokacijama u Sarajevu, povezujući duh prošlosti sa sadašnjošću, uz snažan estetski dojam.

• Dnevni doseg OOH kanala: 200 ljudi prema PGDS podacima.
• Ukupni doseg kampanje: Kampanja je ostvarila vidljivost kod 2.100.000 ljudi tokom perioda trajanja.
• Medijski odjek: Kampanja je istaknuta kao uspešan primer povezivanja umetnosti i brendiranja kroz OOH kanale, izazivajući pozitivan odjek u javnosti i medijima.
• Rast prodaje proizvoda: U periodu trajanja kampanje zabeležen je rast prodaje od 4,73%.

PROJEKTNI TIM.

McCann Sarajevo: 
Kreativni direktor: Edin Bešlić
Strategija: Vesna Vlašić
Rukovodilac projekta: Enisa Haznadarević
Grafički dizajner: Nihad Hodžić

The Coca – Cola Company:
Rukovodioci branda: Branimir Radoš i Nancy Melada

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Sarajevo