[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] Direct Media United Solutions: „DION: Tehnologija u službi višeg cilja – Svako ime čeka svoj dom“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Direct Media United Solutions i projektu „DION: Tehnologija u službi višeg cilja – Svako ime čeka svoj dom“… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U oktobru 2025. godine Direct Media United Solutions pokrenula je CSR kampanju „DION: Tehnologija u službi višeg cilja – Svako ime čeka svoj dom“ — inicijativu koja spaja tehnološku inovaciju i iskrenu društvenu odgovornost.

Digital tim Direct Medie stavio je u funkciju novu DION programmatic digital out-of-home platformu, u potpunosti razvijenu unutar DM sistema, kako bi pokrenuo kampanju podizanja svesti o važnosti udomljavanja napuštenih životinja. Kampanja je realizovana u saradnji sa partnerima Led Mreža Srbije i timom okupljenim oko platforme udomi.bre — zajednicom entuzijasta i neprofitnim udruženjem posvećenim brizi o napuštenim životinjama.

Tokom trajanja kampanje, u Beogradu i još šest gradova Srbije — Novom Sadu, Pančevu, Čačku, Kragujevcu, Zaječaru i Nišu — digitalni ekrani prikazivali su napuštene njuškice koje čekaju da ih neko konačno primeti. Kreativni koncept, produkcija i tehnološka realizacija u potpunosti su osmišljeni i sprovedeni unutar Direct Media sistema, omogućavajući da poruka bude plasirana u pravo vreme, na pravom mestu i pravoj publici.

DION platforma predstavlja tehnološki iskorak na regionalnom tržištu — omogućava brzu, fleksibilnu i precizno targetiranu distribuciju DOOH kampanja. U ovom slučaju, omogućila je da društveno odgovorna poruka dobije maksimalnu vidljivost i da tehnologija zaista stane u službu višeg cilja.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je obuhvatila preciznu distribuciju video i statičnih vizuala na celoj DOOH mreži, uz real-time isporuku, pametno targetiranje i detaljno merenje performansi. Poruke sa likom pasa koji čekaju udomljenje ili mesečnu podršku emitovane su na digitalnim OOH ekranima gotovo 200K puta tokom tri nedelje trajanja kampanje, dok je reach na mrežama premašio 200K, uz preko 700K pregleda. Kampanja je dodatno dobila na vidljivosti kroz 28 medijskih objava (earned PR).

Paralelno sa komunikacijom, Direct Media postala je podrška kuci Klari do njenog udomljenja, a potom i Bjanki, pozivajući druge agencije, kompanije i pojedince da se pridruže inicijativi i preuzmu aktivnu ulogu u rešavanju problema napuštenih životinja.

Ova kampanja je pokazala da inovacija nema punu vrednost bez svrhe — i da pametna tehnologija, kada se usmeri ka pravim ciljevima, može napraviti stvarnu razliku.

Ali Direct Media tu ne staje. Trenutno se radi na daljem razvoju ove inicijative, kroz nove aktivnosti, partnerstva i projekte koji povezuju tehnologiju, kreativnost i društvenu svest.

PROJEKTNI TIM.
Jana Devetak, Head of Digital Customer Experience
Iva Kovandžić Ranković, Integrated Strategy & Growth Lead
Žarko Nikolić, Ad Operations Lead
Andrej Matić, Graphic Designer
PR podrška: Fusion Communications

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Direct Media United Solutions