[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ispravite se“ za Croatia Poliklinika

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Ispravite se“ za Croatia Poliklinika… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Zbog sedelačkog načina života i ekstenzivne upotrebe mobilnih uređaja, Hrvatskoj preti tiha pandemija. Gotovo polovina stanovništva potencijalno se suočava s problemima zdravlja kičme, a da toga nisu uopšte svesni. Croatia Poliklinika je odlučila da se suoči sa ovim problemom. U saradnji s Go2Digital-om, agencijom Bruketa&Žinić&Grey i Millenium promocijom iskoristili su tehnološku inovaciju kao glavni alat za prevenciju bolesti.

Projekat “Ispravite se” nastao je kao odgovor na rastući javnozdravstveni izazov u Hrvatskoj – “tihu epidemiju” poteškoća povezanih s kičmom, podstaknutu sedelačkim načinom života i intenzivnom upotrebom digitalnih uređaja, uz istovremenu naviku odlaganja preventivnih pregleda dok se problem ne pogorša. Osnovni cilj kampanje bio je podstaći prevenciju i ranije prepoznavanje rizika, a za Croatia Polikliniku to se pretvorilo u jasan poslovni cilj: pomeriti percepciju brenda iz mesta za reaktivno lečenje u inovativnog lidera proaktivnog zdravlja i merljivo povećati broj preventivnih specijalističkih pregleda. Ideja je bila da poruka ne ostane apstraktna, nego da postane lična i trenutna: prolaznik stane ispred interaktivnog citylight-a opremljenog računarskim vidom, sistem u realnom vremenu analizira držanje kroz ključne tačke i procenjuje zakrivljenost vratnog, srednjeg i donjeg dela kičme, a zatim odmah prikazuje rezultat vizuelno i brojčano, s jasno označenim rizičnim oblastima. Ako se uoče nepravilnosti, citylight odmah nudi mogućnost zakazivanja pregleda kod fizijatra, pretvarajući uvid u trenutnu akciju. Kampanja je bila namenjena širokoj populaciji, s fokusom na urbane prolaznike i grupe izloženije sedelačkim navikama. Sprovedena je kroz ključne hrvatske urbane centre, uključujući Zagreb, Rijeku, Osijek, Zadar, Varaždin, Split, Koprivnicu i Pulu, s nacionalnim komunikacijskim ambicijama. Učinci su bili merljivi: 106.642 prolaznika obavilo je merenje držanja, prikupljena je 50.521 e-mail adresa uz GDPR dozvole, a broj specijalističkih pregleda porastao je za 46 %. Dodatno, 97 % učesnika instinktivno je ispravilo držanje tokom merenja, što potvrđuje neposredan “nudge” efekt, dok je dugoročna ambicija kampanje doprinos poboljšanju zdravstvenih pokazatelja na nivou države.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je prvi put lansirana u javnosti 13. septembra 2024., a njena primarna izvedba bila je serija interaktivnih Digital Out-of-Home (DOOH) citylight instalacija na frekventnim autobuskim stanicama i javnim lokacijama. Outdoor aktivacija dodatno je podržana integrisanom komunikacijom putem društvenih mreža na nacionalnim kanalima Croatia Poliklinike (Facebook i Instagram) kao i snažnim PR aktivnostima na nivou države, uz objave na vodećim internet portalima, u štampanim magazinima i kroz gostovanja i intervjue na televiziji i radiju. Prema dostupnim pokazateljima, kampanja je dosegla 77,92 % stanovništva Hrvatske (Sainsbury formula), ostvarila je 81,8 % više interakcija s oglasom u odnosu na prosek, a prosečno vreme gledanja iznosilo je 16,9 sekundi u odnosu na uobičajenih 2,1 sekundu, odnosno 804,76 % duže zadržavanje pažnje. Osim snažnog nacionalnog odjeka, kampanja je ostvarila i zapažen uspeh u internacionalnim medijima: predstavljena je na BBC Newsu, a o njoj su pisali i LBB (UK), Ads of the World (SAD), Best Ads on TV (Australija), The Stable (Australija), Youmark (Italija), The Inspiration (Danska), Nowymarketing (Poljska), Proto (Poljska), Outdoor (Rumunija), kao i brojni drugi mediji.

 

PROJEKTNI TIM.

CROATIA POLIKLINIKA
Direktorica marketinga: Maja Tucaković
Specijalistica digitalnog marketinga: Marta Družijanić

GO2DIGITAL
Rukovodilac projekta: Dean Udatny
Developer: Hrvoje Bandov

BRUKETA&ŽINIĆ&GREY
Kreativni direktor: Davor Bruketa
Direktorica projekta: Roberta Kranjec
Rukovodilac projekta: Karla Jurič
Umetnička direktorica: Ivana Momčilović
UI/UX dizajner: David Asael
Rukovodilac video produkcije: Anja Pečovnik
Rukovodilac Social Media tima: Tatjana Komljenović
Uređivanje videa i video animacija: Tvrtko Karačić, Danijel Ožaković, Dora Slakoper, Iva Marenić
VFX: Marino Vuletić/Poster
Redateljka: Hani Domazet
DOP: Sandro Sklepić
Scenarijo case videa: Davor Bruketa, Peter Ampe, Diego Medvedocky, Costanza Rossi, Nikola Žinić, Siniša Waldinger, Vanja Činić, Karla Jurič, Anja Pečovnik, Tvrtko Karačić

MILLENIUM PROMOCIJA
Senior public relations consultant: Ružica Herceg
CEO: Vladimir Preselj
Media director: Ana Šimić
Head of planning: Daria Pernjek Majdak

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey