[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „HT Pet Tracker“ za Hrvatski Telekom

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „HT Pet Tracker“ za Hrvatski Telekom… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kampanju „HT Pet Tracker“ pokrenuo je Hrvatski Telekom u saradnji s agencijama Bruketa&Žinić&Grey, Pro media group i Hanger. Reč je o integrisanoj komunikacijskoj kampanji razvijenoj s ciljem promocije HT Pet Trackera za kućne ljubimce. Kampanja je kroz inovativna tehnološka, kreativna i medijska rešenja demonstrirala kako oglašavanje može da preraste u stvarnu društvenu vrednost. Umesto klasične komunikacije o proizvodu, HT Pet Tracker pokazao je funkcionalnost proizvoda u realnim situacijama i pozicionirao brend kao partnera koji tehnologijom rešava konkretne, svakodnevne probleme korisnika.

Polazna tačka projekta bila je jednostavna, ali snažna činjenica da pse u kretanju prvenstveno vodi njuh, koji je višestruko razvijeniji od ljudskog. Na tom uvidu razvijena je aktivacija u stvarnom prostoru koja povezuje dizajn, tehnologiju i empatiju. Postavljen je samostojeći bilbord koji ispušta miris hrane, a uz njega se nalazi i posuda s vodom, s ciljem privlačenja zalutalih pasa i njihovog zadržavanja na sigurnom mestu dok ih vlasnici ne pronađu. Međutim, kampanja za HT Pet Tracker prevazilazi pojedinačnu instalaciju. Obuhvatila je televizijski spot, digitalnu komunikaciju, društvene mreže, DOOH, PR aktivnosti i snažan earned media efekat na nacionalnom i međunarodnom tržištu. Komunikacija je bila usmerena na edukaciju o važnosti prevencije i korišćenja Pet Trackera, ali i na emocionalno povezivanje s publikom.

Cilj projekta bio je da se ponudi rešenje koje prevazilazi okvire klasičnog oglašavanja i donosi stvarnu vrednost zajednici kroz konkretnu pomoć u pronalasku izgubljenih pasa. Istovremeno, projekat podiže svest o HT Pet Trackeru i gradi snažan i pozitivan odnos između brenda i javnosti. Očekivani tržišni učinci uključivali su snažan PR odjek, rast svesti o proizvodu, pozitivan sentiment prema brendu koji aktivno doprinosi zajednici i podsticanje potražnje za GPS lokatorom.

Rezultati projekta potvrdili su ostvarenje postavljenih ciljeva. Prema istraživanju Ipsos (BAS), zabeležen je rast pokazatelja Brand Good Feel od 38 posto u odnosu na prosek industrije, dok je prodaja Pet Trackera porasla za 288 posto. Učinci projekta prate se i kroz broj medijskih objava, ostvarene impresije, posete web stranici te potencijalni broj uspešno pronađenih pasa.

Uža ciljna grupa projekta su vlasnici pasa, odnosno sadašnji i potencijalni korisnici GPS lokatora, dok šira ciljna grupa obuhvata ljubitelje životinja, porodice i lokalnu zajednicu. Projekat je započeo u Zagrebu, uz mogućnost širenja na druge nacionalne i regionalne lokacije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Primarni medij projekta bila je aktivacija u spoljnom oglašavanju kroz samostojeći bilbord postavljen u stvarnom prostoru, uz dodatnu DOOH aktivaciju i emitovanje televizijskog spota. Sve aktivnosti bile su praćene snažnom podrškom digitalnih kanala Hrvatskog Telekoma i očekivanim PR dosegom zasnovanom na inovativnosti samog formata. Distribucija projekta obuhvatala je objave na zvaničnim web stranicama i društvenim mrežama, slanje medijskih saopštenja i ostvarivanje značajnog earned media dosega.

Projekat je zabeležio više od 6.300 aktivacija na interaktivnom G2D oglasu, dok je na društvenim mrežama ostvareno ukupno 1.393.152 pregleda sadržaja, od čega su 794.123 organski pregledi. Ukupan angažman korisnika na društvenim mrežama iznosio je 27.493 interakcije. Dodatno, projekat je generisao 51 medijsku objavu u Hrvatskoj i inostranstvu, čime je ostvaren snažan međunarodni PR odjek.

PROJEKTNI TIM.

HT
Direktorica branda: Branka Bajt
Rukovodilac odeljenja: Javorka Jovančević
Brand manager: Ivana Frankol
Sektor za brand, Područje za privatne korisnike: Helena Palčić Videk

BRUKETA&ŽINIĆ&GREY
Senior Copywriter: Vito Kasumović
Rukovodilac projekta: Martina Brnić
Kreativni direktor: Davor Bruketa
Kreativni direktor: Vanja Činić
Rukovodilac odeljenja strategije: Tea Silvija Vlahović Mlakar
Umetnička direktorica: Ivana Momčilović
Dizajnerke: Lucija Čičin-Šain, Ivona Grepo
Direktorica projekta: Roberta Kranjec
Rukovodilac video produkcije: Anja Pečovnik
Digitalna dizajnerka: Iva Marenić
Rukovodilac DTP odeljenja: Radovan Radičević
DTP operaterka: Željka Tročak
DTP operater: Dragan Karanušić

Partneri
Pro media group
Fotograf: Damir Žižić
Fotograf: Domagoj Kunić
Produkcija plakata: Hanger Media / Tomislav Zeljko, Dario Oxenham

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey