[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] Agencija 404 / MYTY: „Perplexity Pro AI kampanja“ za Hrvatski Telekom

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala Agenciji 404 / MYTY i partnerskoj agenciji Pro Media Group i projektu „Perplexity Pro AI kampanja” za Hrvatski Telekom… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Hrvatski Telekom pokrenuo je kampanju lansiranja Perplexity AI Pro alata kroz Magenta Moments program pogodnosti s dvostrukim ciljem: podstaći korišćenje programa pogodnosti i približiti veštačku inteligenciju široj publici.

Tržišni kontekst bio je izrazito zahtevan. Iako interesovanje za veštačku inteligenciju raste, istraživanja koja su sprovedena pre kampanje, pokazivala su kako 59% građana AI povezuje s negativnim asocijacijama, a većini je AI=ChatGPT. Zato je Perplexity AI na hrvatskom tržištu startovao s gotovo nultom prepoznatljivošću.

Cilj projekta bio je demistifikovati veštačku inteligenciju i pokazati kako ona može biti koristan alat u svakodnevnom životu – od učenja i poslovne produktivnosti do kreativnog rada i organizacije života.

Hrvatski Telekom korisnicima je, kroz Magenta Moments program pogodnosti, omogućio 12 meseci besplatnog korišćenja Perplexity Pro AI asistenta, čime je globalna tehnologija postala konkretan benefit u džepu svakog korisnika.

Strategija kampanje zasnivala se na tri komplementarna stuba: izgradnji kredibiliteta kroz saradnju s akademskom i poslovnom zajednicom, edukaciji i inspiraciji kroz sadržaj content creatora i konverziji kroz performance digitalne kampanje. Ciljna grupa obuhvatala je poslovne korisnike, akademsku zajednicu, studente i učenike te širu javnost, uključujući roditelje, domaćinstva i razne profesionalce.

Projekat je sproveden na nacionalnom nivou u Hrvatskoj u periodu od februara do aprila 2025., s ciljem podsticanja stvarnog korišćenja AI alata u svakodnevnom životu, a ne samo podizanja svesti.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Rezultati su potvrdili uspešnost strategije i vrednost benefita: kampanja je premašila KPI za preuzimanje licenci i ostvarila izuzetno visoko interesovanje korisnika, uz čak 81% aktiviranih licenci – najviši activation rate u Deutsche Telekom grupi. Visoka stopa aktivacije pokazuje da su edukativna komunikacija i konkretni use-caseovi uspešno podstakli korisnike na stvarno korišćenje AI alata, a ne samo na njegovo preuzimanje.

PROJEKTNI TIM.

Dijana Dretar, Creative Director, 404
Dario Dević, Head of Design/Art Director, 404
Fran Mubrin, Creative Director & Partner, 404
Barbara Tadić, Senior Account Manager, 404
Ivan Dvorski,Head of Performance Marketing, 404
Melanija Štefan, Performance Marketing Specialist, 404
Matija Boltižar, Content Specialist, 404
Karlo Prugovečki, Junior Motion Designer, 404
Marko Beljan, Media Director, Partner MYTY
Fran Mubrin, Creative Director, Partner MYTY
Matea Koren, Senior Account Manager, Pro Media Group

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: 404/MYTY