[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] Abeceda komunikacije: „#PlantHealth4Life“ za EFSA

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Abeceda komunikacije i projektu „#PlantHealth4Life“ za EFSA… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U vremenu kada globalna trgovina, klimatske promene i sve intenzivnija mobilnost ljudi povećavaju rizik od širenja biljnih štetočina i bolesti, zdravlje bilja postaje ključno pitanje bezbednosti hrane, zaštite životne sredine i očuvanja biodiverziteta. Kako bi se povećala svest javnosti o ovoj temi, pod okriljem Evropske agencije za bezbednost hrane, a na zahtev Evropske komisije, pokrenuta je evropska kampanja PlantHealth4Life. Reč je o višegodišnjoj i multinacionalnoj inicijativi čiji je cilj da informiše građane o važnosti zdravlja bilja i podstakne ih da aktivno učestvuju u njegovoj zaštiti.

Kampanja okuplja partnere iz velikog broja evropskih zemalja, uključujući države članice Evropske unije, zemlje u procesu pristupanja i Švajcarsku. Kroz prekograničnu saradnju institucija i stručnjaka teži se povećanju razumevanja javnosti o povezanosti zdravih biljaka s našom životnom sredinom, privredom i svakodnevnim životom. Poseban naglasak stavlja se na praktične korake koje pojedinci mogu da preduzmu kako bi sprečili širenje štetnih organizama i zaštitili biljni ekosistem.

U Hrvatskoj se aktivnosti kampanje sprovode u saradnji s relevantnim nacionalnim institucijama i stručnjacima, uključujući Hrvatsku agenciju za poljoprivredu i hranu (HAPIH). Cilj je da se informišu građani o rizicima koje predstavljaju invazivne vrste, biljne bolesti i štetočine i naglasi važnost odgovornog ponašanja prilikom putovanja, trgovine biljkama ili uzgoja biljaka u privatnim vrtovima.

Biljke čine osnovu našeg ekosistema i ključne su za svakodnevni život ljudi. One čine oko 80 % hrane koju konzumiramo, služe kao hrana za životinje koje uzgajamo i imaju važnu ulogu u održavanju kvaliteta vazduha i stabilnosti ekosistema. Međutim, biljke su sve više izložene pritiscima zbog klimatskih promena, globalne trgovine i povećanog kretanja ljudi i robe. Širenje štetnih organizama može imati ozbiljne privredne i ekološke posledice, uključujući smanjenje poljoprivrednih prinosa, povećanje cena hrane i narušavanje prirodnih staništa.

Jedan od primera razornog uticaja biljnih bolesti u Evropi je bakterijski patogen Xylella fastidiosa, koji je poslednjih decenija uzrokovao masovno propadanje maslina u južnoj Italiji i ozbiljno ugrozio lokalnu poljoprivredu i biodiverzitet. Takvi primeri jasno pokazuju koliko je važno pravovremeno informisati javnost i podstaći preventivno delovanje.

Polazeći od tih izazova, kampanja PlantHealth4Life u Hrvatskoj usmerena je na približavanje teme zdravlja biljaka široj javnosti kroz razumljiv i edukativan sadržaj i kroz vidljive komunikacijske aktivnosti. Kampanja obuhvata saradnju s nacionalnim medijima, objavu stručnih i edukativnih članaka, učestvovanje stručnjaka u televizijskim emisijama, digitalne komunikacijske aktivnosti i učestvovanje na događanjima i javnim manifestacijama.

Poseban naglasak stavljen je na edukaciju i uključivanje različitih ciljnih grupa, od poljoprivrednika i stručnjaka u sektoru do šire javnosti, uključujući putnike, vrtlare, roditelje i mlade. Kampanja podstiče građane da prepoznaju važnost zdravlja biljaka i da kroz informisano ponašanje postanu aktivni učesnici u njihovoj zaštiti.

Kroz koordinisanu komunikaciju i saradnju institucija, stručnjaka i medija, kampanja nastoji da podstakne građane na jednostavne, ali važne korake, poput odgovornog ponašanja pri putovanjima, izbegavanja unošenja biljaka i sadnog materijala van kontrolisanih sistema te prepoznavanja znakova mogućih bolesti ili štetočina na biljkama.

Dugoročni cilj kampanje je razvijanje kulture odgovornosti i svesti o važnosti zdravlja bilja u društvu. Zaštita biljaka nije samo pitanje poljoprivrede ili nauke, već zajednički interes koji direktno utiče na sigurnost hrane, zdravlje životne sredine i kvalitet života. Upravo zato kampanja PlantHealth4Life nastoji da osnaži građane da postanu zagovornici zdravlja bilja i da svojim delovanjem doprinesu očuvanju prirodnih resursa za buduće generacije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je sprovedena kroz integrisani komunikacijski pristup koji je uključivao odnose s medijima, native medijske sadržaje, stručne intervjue, televizijska pojavljivanja, organizaciju događaja i učešće na stručnim događajima i sajmovima, s ciljem povećanja vidljivosti teme zdravlja bilja među širom javnošću i relevantnim učesnicima u poljoprivrednom sektoru.

U okviru kampanje objavljena su tri saopštenja za medije, jedno povodom početka kampanje te dva vezana za događaje organizovane u sklopu projekta. Medijske aktivnosti rezultirale su s ukupno 53 objave u online i štampanim medijima, uključujući informativne, lifestyle, privredne i specijalizovane poljoprivredne medije. Objave su ostvarene u medijima različitog dosega, čiji procenjeni broj mesečnih posetilaca varira od 5.000 do više od 1,3 miliona korisnika, čime je kampanja ostvarila značajnu vidljivost i doseg među različitim ciljnim grupama.

Dodatno je realizovano pet native članaka, koji su omogućili detaljnije predstavljanje ključnih poruka kampanje i edukaciju publike o važnosti zdravlja bilja. Kampanja je uključivala i jedan stručni intervju u Večernjem listu, u kojem je učestvovao dr.sc. Dario Ivić, čime je dodatno otvorena tema o pretnjama biljnim ekosistemima i ulozi građana u njihovoj zaštiti. Tema kampanje predstavljena je i u televizijskom prostoru kroz spominjanje u emisiji Dobro jutro, Hrvatska na Hrvatskoj radioteleviziji, čime su poruke kampanje dosegnule i širu televizijsku publiku.

Kampanja je bila prisutna u širokom spektru medija, od specijalizovanih poljoprivrednih portala poput Agroklub, preko nacionalnih lifestyle i informativnih medija poput Jutarnjeg lista, Večernjeg lisa, Journala i Miss7, do regionalnih i lokalnih portala, čime je osigurana raznolika i široka medijska prisutnost.

Uz medijske aktivnosti, kampanja je tokom 2025. godine predstavljena i na važnim stručnim skupovima i poljoprivrednim sajmovima, čime je dodatno ojačana njena vidljivost među stručnom i poslovnom zajednicom.

Predstavljena je na 60. hrvatskom i 20. međunarodnom simpozijumu agronoma u Bolu na Braču, kao i na Jesenjem međunarodnom bjelovarskom sajmu u Gudovcu i Osječkom jesenjem sajmu. Učestvovala je i na događaju Agrorocks u Osjeku i na Danima poljoprivrede, ribarstva i šumarstva u Tuhelju, gde je dodatno istaknuta važnost zdravlja bilja u kontekstu poljoprivrednog sektora.

Kroz kombinaciju medijske vidljivosti i prisutnosti na stručnim događanjima, kampanja je uspešno ojačala svoj doseg i uključila različite zainteresovane strane iz poljoprivrednog sektora, naučne zajednice i šire javnosti, doprinoseći većoj svesti o važnosti očuvanja zdravlja bilja.

PROJEKTNI TIM. Projekt je realizovan kroz saradnju relevantnih institucija i stručnjaka iz oblasti poljoprivrede, nauke i komunikacija. Stručni kredibilitet kampanje obezbeđen je uključivanjem eksperata i predstavnika sektora koji su kroz javna događanja, stručne rasprave i medijske nastupe doprinosili informisanju javnosti o važnosti zdravlja bilja.

Strateško-operativni tim agencije Abeceda komunikacije činile su:
Barbara Božić, PR Account Senior
Anita Bajić, PR Account Junior

Tim je bio zadužen za planiranje i sprovođenje komunikacijske strategije, koordinaciju medijskih aktivnosti, odnose s zainteresovanim stranama i osiguranje vidljivosti kampanje u medijima i javnom prostoru.

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Abeceda komunikacije