[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ZOO agencija: „Domaće u glavnoj ulozi“ za Podravku

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala ZOO agenciji i projektu „Domaće u glavnoj ulozi“ za Podravku… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Nakon uspeha s Krastavcem, Paprikom i Graškom, došlo je vreme da Podravkina kampanja Domaće u glavnoj ulozi dobije svoj nastavak. Ovog puta u glavnoj ulozi našao se paradajz, protagonista slavne Podravka Passate, a kreativnu palicu ponovno je preuzela ZOO agencija.

Osim što je kampanja trebala vizuelno i komunikacijski da se nadoveže na prethodnu, zadatak je bio istaći 100% hrvatsko poreklo Podravka Passate, ali i pomoći proizvodu da se diferencira od konkurencije, pretežno italijanskih brendova.

Da bi to postigao, kreativni tim ZOO agencije odlučio je da paradajz prikaže kao filmsku zvezdu koja se proslavila u svetskim specijalitetima, poput pizze Margherite i parmigiane, ali najradije bira uloge u domaćim jelima, poput bakine salse.

Kako bi to iscenirali, smestili su paradajz na čak 3 filmska seta koja prikazuju tipične italijanske lokacije, ali i onu najvažniju – domaće polje. Za produkciju spota pobrinula se Blau produkcija, s Isom Živanović kao producentkinjom i Svenom Pepeonikom kao direktorom fotografije. Marin Ostojić i Danijel Mahović uz pomoć Midjourneya osmislili su scenografski mood, a majstor minijature Mislav Mironović prenio ga je u realni svet

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kako bi se što efikasnije zahvatila široka ciljna populacija, kreirana je 360 kampanja koja je uključivala TV, digital, OOH, radio i POS kanale. Glavna poruka preneta je u TV spotu, dok su digitalni i POS materijali direktnije targetirali ciljnu grupu i preneli sve benefite proizvoda u fokusu.

Da su komunikacijske poruke uspešno prenete, potvrdili su rezultati kampanje prema kojima je 76% ispitanika izjavilo da im se sviđa kampanja, što je za 7% više od West Adria norme. To se odrazilo i na prodaju pa je tako u 2024. zabeležen količinski rast prodaje Podravka pasiranog paradajza u odnosu na prošlu godinu.

Osim one namenjene potrošaču, ova je kampanja poslala još jednu poruku, a to je da i u nastavku postojeće kampanje uvek postoji prostor za kreativni odmak.

PROJEKTNI TIM.

Podravka:
Sanja Garaj Miloš, Direktorica sektora Korporativni marketing
Emilija Sačer, Rukovodilac produkcije i kreative
Ela Ljubić, Specijalistica za produkciju i kreativu
Dominik Petak, Specijalista za produkciju i kreativu

ZOO agencija:
Matea Maršić, Account managerka
Marin Ostojić, Kreativni direktor
Karmela Arbanasić, Copywriterka
Goran Marošević, Client service direktor
Danijel Mahović, Kreativni direktor, Art direktor
Kristina Reksa Novak, Art direktorica
Ana Krstić, Dizajnerka

Produkcija TV spota:
Isa Živanović, Executive producer
Iva Jurlina, Production managerka
Marin Ostojić, Redatelj, Prompt writer
Sven Pepeonik, Direktor fotografije
Mislav Mironović, Scenografija, minijature
Marta Bunjan, Scenografkinja
Antonija Jurina, Scenografkinja
Midjourney Model V5.0, Scenografski mood
Paula Šantić, Food stilistkinja
Valent Balun, Montažer
Nikola Zelmanović i Luka Kedžo, Fotografi
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: ZOO agencija