Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Heroj noći” za Xiaomi… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Postoji nepisano pravilo u svetu mobilnih telefona koje kaže da je telefon dobar onoliko koliko je dobra njegova kamera. Ne čudi što se većina brendova u razvijanju novih modela, ali i u komunikaciji, fokusira upravo na fotografiju. Ovaj trend nije zaobišao ni Xiaomi 14T – novi, treći po redu model koji je Xiaomi izbacio te godine. Međutim, za razliku od većine sličnih modela na tržištu, Xiaomi je odlučio da bude specifičniji u svojoj komunikaciji, pa je brif koji je otišao agenciji Žiška imao jednu važnu fusnotu: Xiaomi 14T ima LEICA optiku koja je kreirana da pravi odlične fotografije u mraku.
Ovo je bilo dovoljno da kreativcima u agenciji zagolica maštu, a prvo pitanje koje su sebi postavili bilo je: Ko su ljudi koji fotografišu noću?
Odgovor je bio očigledan: mladi.
Žurke, afteri, neonska svetla, vraćanje iz grada, glupiranje na praznim ulicama, sve su to slike koje na prvu loptu bude reči noćna forografija. Međutim, tim iz Žiške je znao da ovo nije njihova ciljna grupa.
Xiaomi 14T je telefon koji sebi mogu da priušte oni koji su uveliko žurke zamenili za krevet, aftere za jutarnju kafu uz mejlove, a izlaske za ostajanje kod kuće uz dobar film.
Neki bi rekli: “Dosadni ljudi”, ali Žiškini kreativci su u njima videli samo ljude kojima su se prioriteti promenili. Upravo oni su bili inspiracija za kampanju Heroji noći.
Junaci kampanje su tipični predstavnici više srednje klase. Na prvi pogled, to su ljudi koji žive samo danju: Ustaju rano, grade karijeru i hrane se organski. Očekujemo da je za njih noć vreme spavanja, ili tipičnog, pasivnog odmora od svakodnevnice. Međutim, za njih, noć je mnogo više od toga.
Za njih, noć je sinonim za vreme provedeno zajedno. Za trenutke autentične i nenametljive bliskosti. Onoga što svakodnevnicu čini podnošljivom.
Dok drugi izlaze i luduju, heroji ove male priče žrtvuju svoj san zbog nekih važnijih stvari.
Trenutke koji niko drugi ne vidi, vidi Xiaomi 14T. Zahvaljujući njemu, junaci kampanje mogu da uhvate svoje najlepše momente, ponesu ih sa sobom i prožive ih ponovo onda kada za tim osete potrebu. Na ovaj način, Xiaomi 14T postaje njihov lični heroj. Proizvod tako dobija podjednako važno mesto u priči, a kampanjski slogan dvostruko značenje.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Na kraju, kao i kod svake kampanje postoje dva tipa rezultata: Jedni su oni koji govore da su videi stigli do oko 1,2 miliona ljudi, da su pogledani skoro 10 miliona puta i da im je engagement bio preko milion. Drugi su oni koji kažu da je ovo jedna od retkih kampanja koja je uspela da ispriča autentičnu ljudsku priču i time izdvoji Xiaomi 14T iz mora sličnih telefona.
Sve u svemu, nakon ovakve kampanje, ne bi nas čudilo da se svako ko je na njoj radio oseća pomalo kao heroj.
PROJEKTNI TIM.
Žiška tim
Kreativna direkcija: Miloš Skokić
Kreativno pisanje: Dušan Nikolić
Art Direkcija: Aleksandar Mijailović
Direkcija projekta: Goran Jankuloski
Menadžment projekta: Lena Novović
Menadžment društvenih medija: Miljana Vasilić
Menadžment produkcije: Milica Đorđević
Režija i montaža: Miloš Čeman
Xiaomi tim
Đorđe Jovanović
Sanja Prodanović
Ostali
Direktor fotografije: Ljubiša Joković
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS