[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Istriana maslinovo ulje“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala Studio Tumpić/Prenc i projektu „Istriana“ za Istriana maslinovo ulje… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.
POZADINA I CILJ PROJEKTA
Kvalitet istarskog maslinovog ulja relativno je nepoznat van Hrvatske, pa je projekat osmišljen s ciljem informisanja stranih potrošača o njegovoj izvrsnosti. Kroz dizajn, istaknuta je bogata istorija uzgoja maslina u regiji i dokazano dugogodišnje priznanje istarskog ulja, potvrđeno čak i u antičkoj književnosti.

DOSTUPNOST PROIZVODA
Proizvod „Istriana“ dostupan je za kupovinu u ekskluzivnim gourmet trgovinama i web shopovima. Primarno je namenjen inostranom tržištu, posebno tržištu SAD-a, ali je dostupan i u Evropi. Budući da se promoviše izvan granica Istre, njegova domovina predstavljena je kroz dizajn pakovanja, koji edukuje potrošače o poreklu maslina i tradiciji njihove obrade.

KREATIVNA IDEJA
Proizvođačima „Istriane“ bilo je potrebno pakovanje koje bi predstavljalo ne samo maslinovo ulje, već i bogatu tradiciju istarskog maslinarstva globalnom tržištu. Sam naziv proizvoda dodatno naglašava ovu ideju.
Kreativni koncept zasniva se na prikazu boce kao ponovo sastavljenih fragmenata u obliku autentične istarske amfore iz doba Rimskog Carstva, koja se koristila za skladištenje i prevoz ulja. Ti fragmenti simbolizuju ponovo otkriveno znanje o stvaranju vrhunskog maslinovog ulja. Na taj je način boca povezana s istorijom istarske proizvodnje maslinovog ulja. Ciljna publika uključuje potrošače van Hrvatske, prvenstveno iz SAD-a i zapadne Evrope, naročito onaj segment tržišta koji ceni i vrednuje kvalitet.

IZVEDBA
Na staklene boce naneta je posebna boja koja stvara pukotine na površini, omogućavajući pogled u unutrašnjost – maslinovo ulje koje povezuje i drži ponovo sastavljene delove amfore. Pukotina na logotipu dodatno spaja donji serifni font, koji simbolizuje rimsko doba, s gornjim bezserifnim fontom, koji predstavlja sadašnjost – odajući tako počast prošlosti koja služi kao temelj za kvalitet današnjeg proizvoda.

Unutrašnji deo kutije izrađen je od Fedrigoni papira „Terra Rossa“ („crvena zemlja“), čija nijansa odgovara boji amfore i specifičnom tlu na kojem rastu masline „Istriana“. Osim toga, baš kao što se glina koristila za izradu originalnih amfora, crvena istarska zemlja iz maslinika uistinu je umešana u pigment boje boce. Ova specifična boja retko se koristi u pakovanju maslinovog ulja, čime se proizvod vizualno izdvaja na tržištu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

REZULTATI
Prepoznatljiva boja i priča iza proizvoda omogućile su proizvođaču, koji je bio nov na tržištu, da se istakne i stekne prepoznatljivost. Nakon medijske pažnje posvećene dizajnu proizvoda, brojni trgovci su odlučili da ga uvrste u svoju ponudu upravo zbog njegovog jedinstvenog vizualnog identiteta.

Zbog visokog interesovanja, zalihe su brzo rasprodate, što je dovelo do potrebe za proširenjem proizvodnje. Dizajn pakovanja ispunio je i svoju edukativnu ulogu promovišući Istru kao jednu od vodećih svetskih regija za uzgoj maslina i proizvodnju maslinovog ulja. Mnogi kupci, inspirisani pričom iza proizvoda, dodatno su istraživali lokaciju te su, prema komentarima na društvenim mrežama, neki od njih čak odlučili da posete Istru, dodatno naglašavajući izvrsnost ovog maslinovog ulja.

Nagrade na festivalima: ADC New York, D&AD, LIA Awards, Pentawards, Dieline Awards, Cannes Lion (short list), Ideja X, ZGDW




PROJEKTNI TIM.

• Anselmo Tumpić– Kreativni direktor, dizajner
• Sara Prenc Opačić – Account direktorica
• Anton Licul Grk – Art direktor, dizajner
• Hena Crnković – dzajner
• Andrea Rožar – dizajner
• Aletta Brattoni – copywriter

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Tumpić/Prenc