[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Studio Tumpić/Prenc: „Aqua Maris – 100% bez mikroplastike“ za Jadran galenski laboratorij

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala Studio Tumpić/Prenc i projektu „Aqua Maris – 100% bez mikroplastike“ za Jadran galenski laboratorij d.d.… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.
POZADINA I CILJ PROJEKTA
Zbog problema globalnog zagrevanja, korišćenje „manje“ plastike bio je glavni prioritet potrošača pre pandemije uzrokovane virusom COVID 19.

Za vreme i nakon pandemije pažnja javnosti preusmerila se s problema „ekoloških promena“ na urgentne i nužne „socijalne“ prioritete. Potrošači su počeli da očekuju i traže od brandova da zaštite njihovo lično zdravlje i zdravlje njihovih bližnjih. Kriza izazvana pandemijom bitno je uticala na promenu potrošačkih potreba i ponašanja. Potrošači razvijaju veću empatiju i privrženost prema kompanijama i brandovima koji razvijaju socijalno ponašanje i delovanje za širu lokalnu zajednicu.

Zbog gore spomenutih „novih globalnih trendova“ u ponašanju potrošača kompanija JGL d.d. odlučila je da sprovede istraživanje kako bi dokazala da su Aqua Maris proizvodi 100% bez mikroplastike, a time i zdravi za pojedinca. U kompaniji su koristili tzv. RAMAN SPECTROSCOPY metodu kako bi dokazali da je kompletan proizvodni ciklus (filtriranje i pročišćavanje Jadranskog mora), kao i finalni Aqua Maris proizvod (PUFF tj. SPRIC) – 100% bez mikroplastike.

Cilj kampanje bio je jasno komunicirati benefit: Aqua Maris je 100% prirodan i bez mikroplastike, kako bi se ostvarila sigurnost i bezbrižnost potrošača.

DOSTUPNOST PROIZVODA
Proizvod je dostupan u svim apotekama u RH, celoj regiji ali i van područja EU – Rusija i SAD.

KREATIVNA IDEJA
Mikroplastika je toliko sitna da je ljudskom oku nevidljiva, zbog čega se o njoj retko razmišlja. Polazeći od te činjenice, kampanja nastoji da podstakne potrošače na promišljanje o mikroplastici kroz pitanje: da li bi je primećivali da je znatno veća nego što jeste? Ključna ideja oglašivačke poruke zasniva se na vizualnoj ilustraciji ove zamisli, postavljajući mikroplastiku u kontekst koji je čini nemogućom za ignorisanje.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.

IZVEDBA
TVC i print kampanja sastoje se od tri situacije, od kojih svaka prikazuje pomalo nadrealnu situaciju u kojoj je neki predmet van svog prirodnog okruženja, stvarajući nelagodu protagonistima. Na primer, veliki labud za plaži smešten je u kadi, zorbing lopta koja inače pripada prirodi nalazi se u dnevnom boravku, dok dvorac na naduvavanje blokira ulaz u kuću. Iako su scene različite, zajednički im je koncept – svaka se završava pitanjem: „Da je mikroplastika ovolika, da li bi nam smetala?” Istovremeno, naglašava se kako je Aqua Maris prvi i jedini sprej bez mikroplastike, čime se jasno komunicira prednost proizvoda.

REZULTATI
Rezultati istraživanja sprovedenog u aprilu 2023. godine (Ipsos), nakon završetka oglasne kampanje „Bez mikroplastike, bez brige“, pokazuju visok nivo percepcije rizika povezanih s prisutnošću mikroplastike u proizvodima. 83% ispitanika navodi da mikroplastika u proizvodima ima štetan uticaj na zdravlje, što ukazuje na svest o mogućim zdravstvenim posledicama. Takođe, 75% ispitanika izražava interesovanje za dodatne informacije o mikroplastici.

Glavna poruka oglasa – odsutnost mikroplastike u proizvodu – ocenjena je kao relevantna. 61% ispitanika smatra ovu poruku važnom, što je gotovo dvostruko više od Ipsosove norme (35%).

Nagrade na festivalima: Ideja X

PROJEKTNI TIM.

• Anselmo Tumpić– Kreativni direktor, dizajner
• Sara Prenc Opačić – Account direktorica
• Hena Crnković – dzajner
• Andrea Rožar – dizajner
• Aletta Brattoni – copywriter

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Tumpić/Prenc