Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „RAWINO – Crafted by terroir“ za OPG Rafael Ravnik… Priredila Snežana Milić.
IDEJA I NJENI EFEKTI. Novi brend prirodnog vina, rađenog prema ekološkim principima, probija se na tržište, a njegova etiketa zamišljena je kao glavni kanal komunikacije. Želja je da se kroz nju prenese autentična priča o vinaru koji se vodi gotovo zaboravljenim drevnim metodama proizvodnje, što uključuje i sublunarnu maceraciju u glinenim amforama (qvevrima), zakopanima u istarsku zemlju. U tim amforama u tlu, u nenatkrivenom dvorištu, vina mesecima prolaze proces maceracije pod mesecom, suncem i kišom, izložena svim prirodnim uticajima.
KONCEPT
Za komunikaciju jedinstvenosti tog procesa koji diferencira RAWINO od ostalih proizvođača, želja je da se pun krug zatvori i odabirom samog materijala boca. Odabrana je boca od pečene gline, a zatim je odlučeno da se prenese doslovno deo tla i vegetacije koja je rasla iznad ukopanih amfora. Kako nije bilo moguće pronaći štampariju koja može izvesti ovakvu „direktnu“ metodu štampe stvarnim biljem, uz dodavanje samog tla u proizvodnju boje, u podrumu vinarije RAWINO uspostavljena je prava mala „kućna“ štamparija koja radi po principu sito štampe. Da bi se dodatno istakla prirodnost vina, izbegnut je momenat grafičkog dizajna proizvedenog od strane ljudske ruke, već je ubrano bilje postavljeno direktno na štamparski okvir, ostavljajući svoj otisak na svakoj boci. Tako se može reći da je, kroz bilje, etikete odštampala direktno sama priroda, baš kao što i vinar dozvoljava prirodi da sama stvara vino koje se krije unutar boce. “Raw” pristup u brendu RAWINO se na kraju komunicira i kroz isti takav dizajn boce, te se u njenoj namernoj nesavršenosti, lišenoj dorada i intervencija, očitava i filozofija vina.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Rezultati
● Rasprodato za 2024. (berba 2021.)
● Kompletno ispunjene rezervacije za 2025. (berba 2022.)
● Distribucija u Hrvatskoj, Sloveniji, Italiji i Singapuru
● Gratis 9 poziva na sajmove i promocije prirodnih vina
● Nominacija za jedno od 100 najboljih vina Hrvatske (Wine Club), već u prvoj godini postojanja brenda
● Značajna medijska pokrivenost: Državni radio i TV / 2 vodeća dnevna lista, portali i blogeri specijalizovani za vina…
PROJEKTNI TIM.
Kreativna direkcija, koncept, dizajn, copywrite – Jelena Fiškuš, Sean Poropat, Studio Sonda
Copywrite teksta na boci – Sara Šalov, Studio Sonda
Account Executive – Sara Bažon, Studio Sonda
Produkcija – Kućna štamparija (RAWINO vinarija)
Klijent – RAWINO
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS