Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama Millenium promocija i Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Hrvatska 2074. – pogled u budućnost“ za Adris grupa d.d., Croatia osiguranje d.d… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Croatia osiguranje je najdugovječnije i najveće osiguravajuće društvo u Hrvatskoj, koje je prošle godine obeležavalo jubilarnu, 140. obletnicu kompanije. Nakon što se za 130. jubilej okrenulo prošlosti, ovaj put se Croatia osiguranje okrenulo budućnosti. Ključni komunikacijski izazov bio je podstaći i dijalog o budućnosti, posebno među mladima koji će je živeti. Želja je bila da se stvori sadržaj koji će biti relevantan i verodostojan pa se tako rodila ideja o jedinstvenom multimedijskom paviljonu u kojem kroz 5 ključnih oblasti – Međunarodni odnosi, Demografija, Ekosistem, Privredni razvoj te Kultura i zabava – trideset vodećih naučnika, stručnjaka i umetnika daju pesimistično, realistično i optimistično viđenje Hrvatske za 50 godina. Njihova predviđanja pretvorena su u 15 originalnih videa, koji su činili temelj jedinstvenog multimedijalnog paviljona budućnosti. Paviljon je najpre predstavljen medijima na press eventu, a potom i na svečanom večernjem otvorenju brojnim zvanicima iz društvenog života. U sklopu paviljona, posetiocima su postavljeni anketni upitnici putem kojih su mogli da izraze svoj stav o budućnosti.
Sadržaj paviljona bio je objavljivan i na unikatnoj digitalnoj platformi napravljenoj za ovu kampanju, s ciljem da se na promišljanje o budućnosti podstaknu i svi oni koji ne mogu fizički doći u Zagreb u paviljon.
Konačno, u sklopu kampanje snimljen je dokumentarni film „Croatia je Hrvatska“, koji je nakon svečane premijere u bioskopskoj dvorani emitovan na Hrvatskoj radio-televiziji u sklopu redovnog programa.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U saradnji s tri nacionalna medija (Večernji, Jutarnji, 24sata) provođena je native kampanja u štampi i na webu kao i baner oglašavanje, dok je s nacionalnim TV stanicom sprovođeno oglašavanje 15-sekundnog TV spota. Organski, projekat je ostvario vidljivost u nacionalnim, lokalnim i specijalizovanim medijima. Osim tradicionalnih medija, korišćene su društvene mreže (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn), alati interne komunikacije, anketni upitnici, jedinstvena web platforma. Tokom kampanje ostvareno je više od 70 objava u medijima, a naučnici, stručnjaci i umetnici uspešno su pozicionirani u medijskom i javnom prostoru, spominjanjem u gotovo 90% medijskih objava, uključujući TV reportaže i intervjue.
Detaljnije:
1. Online i štampani mediji:
Više od 70 objava u online i štampanim medijima: Večernji list, Jutarnji list, 24 sata, Glas Istre, Novi list, Elle, 7 Dnevno, Hina.hr, Index.hr, T-portal.hr, Vecernji.hr, Gloria.hr, Bug.hr, Net.hr, Novac.jutarnji.hr, Novilist.hr, Investor.hr, Journal.hr…
2. Televizija i radio:
• TV kampanja:
o 15-sekundni TV spot na RTL, Nova TV i HRT
o TV gostovanja i reportaže: HRT Dnevnik, RTL Direkt, RTL InMagazin, HRT najava otvorenja, HRT U fokusu, Dobro jutro Hrvatska, Kod nas doma
• Radio emisije:
o HR Sljeme – Zagrebački dnevnik, S mjesta u eter
o HR 1. program – Klimatski izazov, U dnevnom ritmu
3. Digitalni kanali – društvene mreže:
• Više od 150 objava i storyja na društvenim mrežama Croatia osiguranja
• Aktivacija na TikToku kroz saradnju s influenserikom Raf the Child (Rafaela Seba)
• Facebook:
o Doseg: preko 310.000, više od 340.000 prikaza
• Instagram:
o Kampanja „TVC Paviljon budućnosti“
o Doseg: više od 139.000, preko 150.000 pregleda
4. Baner kampanja:
• Objave na pojedinim portalima:
jutarnji.hr (10.9.–16.9.), vecernji.hr (10.9.–22.9.), 24sata.hr (10.9.–22.9.)
5. Web stranica
PROJEKTNI TIM.
Adris grupa
Direktor korporativnih komunikacija: Predrag Grubić
Korporativne komunikacije/PR specialist: Kristina Miljavac
Croatia osiguranje
Direktorica marketinga i korporativnih komunikacija: Maja Weber
Koordinator komunikacija: Tihomir Vedriš
Ekspert za komunikacije: Merita Arslani
Ekspert za komunikacije: Kristina Ferčak
Millenium promocija
Autor idejnog koncepta i supervizor sadržajnog dijela projekta: prof. dr. sc. Božo Skoko
Koautor idejnog koncepta i voditelj sadržajnog dijela projekta: Vladimir Preselj
Koordinatorica projekta: Mirna Štih
Voditeljica komunikacija: Veronika Raguž
Koordinator komunikacija: Joco Glavaš
Koordinatorica komunikacija: Danijela Čavlović
Voditeljica medijskog planiranja i zakupa: Ana Šimić
Koordinatorica medijskog planiranja i zakupa: Daria Majdak
Event menadžerica i autorica koncepta otvaranja multimedijskog paviljona: Martina Pandžić Skoko
Saradnik na izradi scenarija: Filip Orlić
Saradnik na izradi scenarija: Marko Ćustić
Bruketa&Žinić&Grey
Kreativni direktor: Davor Bruketa
Direktorica projekta: Roberta Kranjec
Junior voditeljica projekta: Nikolina Radenić
Senior art direktorica: Ivana Momčilović
Dizajnerica: Lucija Čičin-Šain
Voditeljica videoprodukcije: Anja Pečovnik
Digitalna dizajnerica: Iva Marenić
Videoanimator: Tvrtko Karačić
Voditelj DTP odjela: Radovan Radičević
DTP operatorica: Željka Tročak
Voditeljica social media odjela: Tatjana Komljenović
Social media managerica: Marija Polimac
Partneri
Produkcija paviljona: Hanger Media/ Tomislav Zeljko, Dario Oxenham
Video produkcija: Rational International
Redatelj: Mario Mlakar
UX/UI: Unordinary’s / David Asael
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS