[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Zagreb i projektu „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Saznati ko smo zahteva inspiraciju, volju, hrabrost i snagu. Odlučiti se na taj put već je veliki korak, a držati kurs i prepoznati cilj naše potrage je pravi podvig. Ipak, svi osećamo kad se krećemo u pravom pravcu, kada nas nešto vuče prema onome što nam je prirodno.

Uvek smo u potrazi za izvornim, stvarnim, neulepšanim. Bez maski, filtera i dorada. Tu je Jana, kao brend koji je uvek težio izvornom i čistom, pronašla svoj put i mesto. Kako bi zauzela tu teritoriju, Jana je u saradnji s kreativnom agencijom McCann Zagreb krenula u kreiranje nove komunikacijske platforme koja će inspirisati, podržavati i slaviti autentičnost.

Prvo se kristalizovao novi pozicijski slogan Jane – Osjeti svoje ja.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Nova komunikacija utkala je put ostatku kreativne razrade. Bez obzira na to šta nam nalaže okolina, ili što od nas očekuje društvo, mi znamo da slušamo svoj unutrašnji glas koji nas navigira i pronađemo put koji nas ispunjava. Kako bismo ostali autentični moramo odbiti tuđe projekcije, etikete i kalupe, isklesati svoj put i pritom ne pasti pod uticaj okoline. Biti autentičan znači ostati čist, izvorno svoj. Kao i Jana.

U egzekuciji je to postignuto doslovnim prikazom projekcija kojima nas okolina određuje, definiše, stavlja u kalupe. Snimljene su muška i ženska verzija spotova, u kojima se svako nosi sa stereotipnim osudama, očekivanjima i etiketiranjima.

Na putu prema samospoznaji susrećemo se s brojnim preprekama ali i znakovima, potvrdama i porukama ohrabrenja. Jana je oduvek pridavala veliki značaj inspiraciji i moći pisanog slova. Upravo zbog toga na svoje boce Jana već tradicionalno ističe inspirativne poruke, a sada se i na out of home materijalima tekst koristio kao glavni motiv kojim je koncept nadograđen. Krupan kadar protagonista preko čijih lica se ispisuje poruka kampanje privlači pažnju prolaznika i pokušava na jednostavan način da načne kompleksnu temu o autentičnosti.

Platforma je zaživela i u digitalu. Na svakoj boci Jane nalazi se QR kod koji nakon skeniranja oživljava etiketu, podsećajući ljude da i oni potraže svoj izvor i uvek teže onome što osećaju kao svoju vrednost. Ali baš kao i onom spoljnom, Janinom svetu potrebna je pomoć kako bi ostao čist, pa je kreirana digitalna aktivacija čišćenja prirode u kojoj je potrebno pronaći odbačenih 5 boca.

PROJEKTNI TIM.

Daniel Vuković – Executive Creative Director
Goranka Mijić – Client Service Director
Vanja Luetić – Creative Director
Maja Tonković – Account Director
Vedrana Cirkveni – Copywriter
Andrea Hendak – Art Director
Marko Erben – Art Director
Krešimir Grancarić – Art Director
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Zagreb