Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala Kontra agency i projektu „Zrelost“ za kompaniju Offertissima… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Povodom 30. rođendana kompanije Offertissima, ovaj hrvatski brend odlučio je da pokrene rođendansku kampanju, a agencija Kontra odgovorila je kampanjom pod nazivom “Zrelost”. Kako bi se udaljili od očekivane komunikacije kakvu često koriste brendovi iz retail industrije za svoje rođendanske kampanje, kreativni tim agencije Kontra zrelosti je pridružio pojam inspiracije: “Kada osoba dosegne određenu zrelost, ona postaje inspiracija drugima.” Tumačenje ovih pojmova – zrelosti i inspiracije ostaje na onome ko ih tumači i baš su zato ovi pojmovi odabrani kao motivi kampanje koja je imala čak 5 različitih ciljnih grupa.
Osim obraćanja različitim ciljnim grupama, zadatak je bio povećati broj posetilaca u fizičkoj trgovini, a kampanja je trebala da sadrži i humanitarni element. Svi ovi ciljevi postignuti su kroz modularni pristup, a kupci su, umesto klasičnog komuniciranja rođendanskih akcija i popusta privučeni uz pomoć deljenja ideja u koje su inkorporirani proizvodi iz širokog asortimana koji se mogu nabaviti u Offertissima poslovnicama.
Projekat je celokupno postigao uspeh i zaista sjajne prodajne rezultate, a brendu Offertissima je dodatno ponudio komunikacijsku platformu na kojoj može zasnivati svoju komunikaciju u narednim godinama.
Sam projekat prostirao se na gotovo celu Hrvatsku, odnosno na prostore gde se nalaze klijentove poslovnice.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U kampanji su korišćeni razni mediji od digitala i outdoora do radija i društvenih mreža. Samo putem društvenih mreža ostvareno je ukupno 4,5 miliona pregleda kampanje s visokim CTR-om od čak 4,29%, a tome sigurno možemo pridodati i visok doseg uzrokovan outdoor i radio kampanjom koje su bile aktivne punih mesec dana.
PROJEKTNI TIM.
Tibor Trupec, Creative Director
Vedrana Mihalić, Key account manager
Tanja Rubčić, Key account manager
Ana Grgić, Advertising manager
Ana Mitrović, Graphic design
Aneta Đurđinovski, Community manager
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Kontra agency
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS