Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama Komunikacijski laboratorij i Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Priča vrijedna svakog slova” za Marodi… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Centralna misao kampanje zasniva se na ideji da se odabranim međimurskim popevkama pridruži tačan broj slova za njihove stihove u obliku abecedne testenine za supu. Kampanjom se promoviše međimurska popevka, kultura i jezik, prenošenje znanja s generacije na generaciju i Marodi brenda. Za ovu kampanju Komunikacijski laboratorij do sada je osvojio tri prestižne nagrade – bronzanu nagradu na Cannes Lions Festivalu, zlatne nagrade na European Excellence Awardsu i Indie Awardsu.
S jedne strane, ovom kampanjom se želi ostvariti dugoročan uticaj na lokalnu zajednicu i društvo kroz godišnje obeležavanje Dana međimurske popevke. S druge strane, želi se uticati na vrtiće da sprovode aktivnosti promocije popevke kako bi podučili decu o baštini i važnosti njenog očuvanja pevajući tradicionalne pesme. Na taj način obezbeđuje se međugeneracijski prenos znanja, ali i očuvanje statusa na UNESCO-vom popisu nematerijalne kulturne baštine.
Glavni cilj kampanje bio je proglašenje Dana međimurske popevke – definisati datum na koji će se svake godine obeležavati međimurska popevka i podstaći sve obrazovne institucije (u ovoj fazi vrtiće) da ga obeleže aktivnostima s ciljem očuvanja međimurske popevke.
Specifični ciljevi bili su promocija međimurske popevke i podizanje svesti javnosti o važnosti očuvanja kulturne baštine te brenda Marodi kao podržavaoca lokalne zajednice.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Rezultati:
• 28.11. proglašen Danom međimurske popevke
• Plasiranje četiri priče – dve reportaže, intervju i javljanje uživo
• 40 objava u medijima*
• 16 objava na društvenim mrežama
• Uključivanje četiri stejkholdera (Zajednica hrvatskih kulturno umjetničkih udruga Međimurske županije, Međimurska županija, influenceri i vrtići)
• Šest objava influensera
• Potencijalni doseg poruke do 3.595.136 ljudi**
*Od ukupnog broja objava, 56 % su tier1, s fokusom na dve televizijske stanice s nacionalnom pokrivenošću i najčitanijom dnevnom novinom. Tier2 mediji čine 29 % objava, dok tier3 mediji čine 15 % objava.
**Prema podacima SimilarWeba, PR kampanja je potencijalno dosegnula 80% nacionalnog stanovništva.
Mediji:
Prvo saopštenje za medije je poslato na širu listu lokalnih i nacionalnih medija. Uz saopštenje, novinarima su poslati incentivi, knjiga sa jednom popevkom, kako bi se dodatno zainteresovali za temu i kampanju.
Plasirane su priče u medije kako bi se podigla svest o važnosti očuvanja kulturne baštine, povećao doseg kampanje i edukovala javnost o važnosti očuvanja kulturnog identiteta i nasleđa.
Aktivacija influensera koji su na svojim Instagram i TikTok profilima podržali kampanju.
Press konferencija u organizaciji Međimurske županije na kojoj je zvanično objavljeno da će uputiti Skupštini inicijativu za proglašenje Dana međimurske popevke s predloženim datumom obilježavanja 28. novembar.
Završno saopštenje za medije u kojem su sažeti ostvareni ciljevi kampanje i objavljeno je da će Međimurska županija proglasiti Dan međimurske popevke.
PROJEKTNI TIM.
Komunikacijski laboratorij
Kristina Gotovac, Communication Manager
Magdalena Hegedić, Communication Assistant
Manuela Šola, General Manager
MARODI
Brand Manager: Antun Marodi
General Director: Stjepan Marodi
B&Ž&G
Chief Creative Director: Nikola Žinić
Creative Director: Ivo Payer
Art Director: Andrea Knapić
Account Director: Roberta Kranjec
Account Manager: Karla Jurič
Head of Pre-Press/DTP: Radovan Radičević
Head of Video Production: Anja Pečovnik
Video Animator: Tvrtko Karačić
Copywriter: Lara Žučko
Designer: Toni Buršić
Head of Social Media: Tatjana Komljenović
Senior Social Media Manager: Dunja Vuletić
Account Manager: Petra Peršić Blažičko
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Komunikacijski laboratorij
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS