Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama Komunikacijski laboratorij i projektu „De’Longhi – saradnja s influenserima” za De’Longhi… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Ciljevi ovog projekta su postizanje veće prepoznatljivosti brenda, čvrsta pozicija brenda na tržištu i postizanje interakcije s ciljnom publikom. Komunikacijski laboratorij ostvario je saradnju sa influenserima; odabrali su 3 ključna influensera od kojih svaki zauzima određenu oblast. Matea Rajčić je dizajnerka enterijera i njen je feed zaokupljen brigom o sebi, lepoti i estetici prostora uopšteno, Elena Dizdar je IT cura koja pokazuje kako živi život i vodi nas na njenu avanturu mlade i uspešne IT cure koja prati trendove, ali ih i diktira. Fabijan je glumac koji pokazuje kako provodi dane kad nije na poslu, porodični je čovek i kroz svoje objave pokušava da oživi poznati šarm Brada Pitta na hrvatski način – Brad je zaštitno lice brenda De’Longhi na globalnom nivou.
Ciljna grupa su ljubitelji kafe 18 +, osobe srednje do veće platežne moći, osobe koje imaju istaknute hobije (od dizajna enterijera, estetike kao načina života, sporta, zdravog načina života, umetnosti i sl.) i traže kvalitetnu kafu nakon više godina uživanja u njoj. To su osobe koje redovno piju kafu i žele da kod kuće imaju aparat koji će se uklopiti u njihov način života, prate tehnologiju i trendove, vole da popiju kafu kod kuće jer im ona predstavlja ritual, pre svega, za njih same, zatim im je društvena komponenta. Vrlo su izbirljivi i cene tehnologiju De’Longhija koja donosi sveže mleveno zrno u šoljici kafe. Uživaju u benefitima koje tehnologija donosi i ne prihvataju kompromise.
Teritorija koju obuhvata kampanja: Hrvatska
Idejna osnova:
Ideja im je bila spojiti se s ljudima koji će kreirati sadržaj, pokazati benefite korišćenja aparata, ali koristeći top notch sadržaj koji je trenutno u trendu i postiže najveću interakciju. Pomno su odabrali influensere koji imaju veću bazu pratilaca, ali kojima ljudi veruju. Želeli su da svako od njih priča priču brenda – od zrna do šoljice – na svoj jedinstven način stoga su se minimalno uplitali u njihov sadržaj i prezentaciju istog.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Mediji:
Društvene mreže (FB i IG klijenta)
https://www.instagram.com/delonghihrvatska/
https://www.facebook.com/delonghiHrvatska
PROJEKTNI TIM.
Martina Hećimović – Senior Communication Consultant
Magdalena Hegedić – Communication Assistant
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS