[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] IMAGO OGILVY: „GucEye Protect“ za brend Studena

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „GucEye Protect“ za brend Studena, kompanija Studenac d.o.o.…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Većina brendova pića bez pogovora se uskladila s evropskom regulativom o uvođenju neodvojivih čepova, ali Studena je odlučila da bude drugačija. Inspiraciju je pronašla u internet skečevima u kojima se potrošači neodvojivim čepom ironično bodu u oku.

Na vrhuncu hypea oko novih čepova Studena je zato predstavila “GucEye Protect”. Zaštitne naočare za sigurno hidriranje nastale su kao limited edition spoof proizvod koji je potrošačima omogućio da ubodu priliku za hidraciju, a ne svoje oko.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Komunikacija u vizualnom stilu TV prodaje 90-ih sadržala je digitalnu aktivaciju s fizičkim naočarama kao nagradama i niz reaktivnog contenta nastalog kao odgovor na komentare publike. 
Ova 100% digitalna kampanja za zadatak je imala da dosegne široki target, ali s naglaskom na mlađe i modernije potrošače na društvenim mrežama. Za samo nedelju dana kampanje premašeni su svi ciljevi:

Impresije: 5,474,187 (KPI > 36.85%)

Video pregledi: 1,095,945 (KPI > 82%)

Angažman: 609,541 (KPI > 74%)

Doseg: 1,254,228 (KPI > 7%) 

Prijave na konkurs: 202 (KPI > 102%)


" alt="" />

PROJEKTNI TIM.

Darko Bosnar – Chief Creative Officer
Dina Dretvić – Head of Creative Strategy
Nela Fegić Moguljak – Head of Digital
Luka Mavretić – Creative Director
Brigita Krog – Digital Marketing Specialist & Media Lead
Iva Kirin – Account Director
Karmela Gudiček – Senior Designer
Dario Srnec – Motion Designer

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy