[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CTA komunikacije: „Mama, budi zdrava“ za Udrugu žena oboljelih i liječenih od raka SVE za NJU

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji CTA komunikacije i projektu „Mama, budi zdrava“ za Udrugu žena oboljelih i liječenih od raka SVE za NJU… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI.
U Hrvatskoj, žene mlađe od 50 godina nisu obuhvaćene Nacionalnim programom za rano otkrivanje raka dojke. Od 2017. godine, Udruga SVE za NJU sprovodi projekat „Mama, budi zdrava – Ružičasti listopad“ kako bi motivisala mlade, često fizički zdrave žene, da dogovore preventivni pregled dojki kod lekara opšte medicine.

Inovativnost projekta leži u emocionalnom apelu majkama i personalizovanom letku koji su, u 2024. godini, deca iz rekordnih trista škola i vrtića donosila u svoje porodice i podsećala da, brinući o sebi, brinu o čitavoj porodici. Preko 100.000 žena dobilo je ovaj poziv.

Glavni izazov kampanje bio je već nagrađeni i javno prepoznat projekat ponovo staviti u fokus javnosti na nov i zanimljiv način. Pred agenciju su postavljena samo dva konkretna zadatka, a to su redizajn letka i osmišljavanje načina da se prikupe podaci o ponašanju žena uključenih u kampanju.

Osnova ideje bilo je spajanje postojećih delova projekta u integrisanu celinu. Drugim rečima, strateškim pristupom komunikaciji, kampanja „Mama, budi zdrava” dobila je nezapamćenu vidljivost u istoriji svog postojanja, kako na digitalnim kanalima, tako i u medijima.

Kampanja „Mama budi zdrava“ do 2024. godine oslanjala se na letak razrađen na samom početku projekta. Za potrebe nastavka kampanje napravljen je celoviti redizajn s redukcijom teksta te dodavanjem novih interaktivnih delova poput QR koda i „igrice“ odabira brkova za tatu kako bi se i oni, baš poput majki, uključili u kampanju te obratili pažnju na vlastito zdravlje.

Osim toga, kreirana je web (pod)stranica projekta kao centralno mesto za informisanje. Postala je produžetak fizičkog letka, a obuhvata i teme koje su vezane za zdravlje majki i dece te nadilaze prevenciju raka dojke. Prilikom posete stranici korisnicima su postavljena upravo ona pitanja na koja je Udruga želela da prikupi odgovore.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Strategija se zasnivala na potpunom iskorišćavanju svih dostupnih komunikacijskih kanala.

Budući da škole i vrtići redovno šalju fotografije i snimke svojih aktivnosti u kampanji, svi materijali su ponovo korišćeni na nov način. Umesto zadržavanja tih materijala isključivo na društvenim mrežama, iskorišćen je lokalni potencijal postojećih portala i njima bliskih vaspitno-obrazovnih ustanova. U nekoliko navrata, mediji su primali personalizovana saopštenja s konkretnim sadržajem relevantnim baš za njihove čitaoce. Tako su se širom Hrvatske mogli pročitati naslovi poput:
● Zagrebački učenici mamama poslali važnu poruku o zdravlju, jedna škola zauzela je čitavo igralište
● Bjelovarske škole dirljivim fotografijama pokazale su da ljubav prema mami znači brigu o njenom zdravlju
● Mame su naše superjunakinje i zato treba da brinu o zdravlju, poručili su učenici širom Sisačko-moslavačke županije

Proaktivnom komunikacijom uključeni su i dosadašnji, ali i novi influenseri poput Ide Prester, Maše Zibar, Natali Rade, Brune Šimleše, Milane Vlaović i Natka Becka. Ovi roditelji dodatno su proširili glas o kampanji na svojim kanalima podižući tako posećenost digitalnih kanala Udruge i nove web (pod)stranice.

Pored korisnički generisanog sadržaja i aktivacija influensera, društvene mreže su ove godine sadržale i atraktivne edukativne postove kako bi se maksimizirao doseg ključnih poruka.

Za samo mesec i po dana kampanja je premašila sve ciljeve.

Direktne komunikacijske aktivnosti projekta generisale su 91 objavu u nacionalnim, regionalnim i lokalnim medijima, uključujući i prilog u centralnom dnevniku RTL televizije. To je povećanje za 69 objava u poređenju sa zabeleženim brojem u prethodne dve godine zajedno. Ukoliko se tome doda i indirektna komunikacija o projektu proizašla iz aktivnosti uključenih škola, broj generisanih medijskih objava u 2024. godini premašuje 120.

Doseg korisnika na Facebooku porastao je za 1.400%, dok je broj poseta profilu povećan za 133,5%. Broj pratilaca na Facebooku porastao je za 245,2%, što pokazuje snažan angažman zajednice. Instagram profil beleži rast dosega od impresivnih 15.600%, dok je broj pratilaca porastao za 435,1%. Broj poseta Instagram profilu povećan je za čak 740,9%, što ukazuje na veliko interesovanje i aktivno učešće publike. Broj klikova (2.000) na oglasnim kampanjama premašen je za više od 300%, dok je cilj o kumulativnim interakcijama (3.000) sa sadržajem premašen za gotovo 156%.

Umesto zaključka, apel:
Prema procenama, rak dojke će zahvatiti jednu od deset žena u Hrvatskoj, odnosno oko 3.000 žena godišnje, te oko jedan posto muškaraca. Rečima mališana: Draga mama, molim te brini o sebi jer mi trebaš, jer te volim, jer si moja jedina mama.

PROJEKTNI TIM.

Sve za nju:
Ljiljana Vukota
Nikolina Jurković
Margareta Benković

CTA komunikacije:
Gordan Turković – izvršni direktor
Tomislav Metelko – rukovodilac digitalnog marketinga
Valentina Mezdić – komunikacijska savetnica
Nika Novak – komunikacijska asistentica
Ivana Beg – mlađa specijalistica za digitalni marketing
Tena Žuger – asistentica za digitalni marketing

2Dizajnera:
Otto Kušec – kreativni direktor
Bruna Gloković – dizajnerica
Lucija Tadić – dizajnerica
Lucija Kapetanić – dizajnerica

Web:
Katarina Katavić

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: CTA komunikacije