[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Vegeta BIO – Sve ima bolji okus s Vegetom“ za Podravku

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „Vegeta BIO – Sve ima bolji okus s Vegetom“ za Podravku… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Vegeta je univerzalni dodatak jelima, originalna mešavina sušenog povrća i začina koja svakom jelu daje bolji ukus. Iako je pre 65 godina bila prvi univerzalni začin u Srednjoj i Istočnoj Evropi, danas ima mnogo drugih konkurenata. Pitanje je kako se izdvojiti?

Budžet za ceo projekat i kampanju bio je 25.000 evra, a zadatak je bio jednostavan – 2024. godine Vegeta je slavila 65. rođendan, kako stvoriti nešto drugačije. Jer Vegeta nije samo začin na polici, Vegeta je alat koji je stvorila žena za žene u borbi za ravnopravnost polova.

U periodu nakon Drugog svetskog rata, žene su postale deo radne snage tražeći ekonomsku nezavisnost i ravnomernu raspodelu kućnih poslova. Tokom tog transformacijskog perioda, 1959. godine, profesorica Zlata Bartl osmislila je Vegetu koja je značajno skratila vreme kuvanja i omogućila čak i najmanje iskusnim muškarcima da kreiraju ukusna jela.

Danas, 65 godina kasnije, Vegeta je postala poznato ime prisutno u kuhinjama širom sveta, a izvozi se u više od 60 zemalja. Međutim, iako većina žena radi, kućni poslovi i dalje su nejednako raspodeljeni.

U čast svojih početaka, Vegeta je odlučila da stvori limitirano izdanje pakovanja povodom godišnjice, kao podsetnik celoj porodici da podeli kućne poslove.
TG: Zaposlene žene u porodicama s decom.

Limitirano izdanje pakovanja izrađeno je od kartona i aluminijuma, bez lepka. Dizajn odaje počast originalnom metalnom pakovanju koje se često koristilo kao limena kutija za odlaganje sitnica.

Grafički elementi na pakovanju otkrivaju bogatu istoriju Vegete i njen status u popularnoj kulturi. Pakovanje je takođe fizička poveznica s online zbirkom jednostavnih recepata koje je stvorila zajednica ljubitelja Vegete. Pakovanje je dizajnirano kao alat za sve one muškarce koji još uvek uče kako profesionalno da koriste varjaču, a uključuje i detaljna uputstva za korišćenje mašine za pranje sudova.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Vegeta BIO limitirano izdanje napravljeno je u samo 1000 komada, a bilo je dostupno za kupovinu u prodavnicama samo jedan dan – 8. marta 2024., na Međunarodni dan žena, u jednom tržnom centru u Zagrebu i Koprivnici gde su pozvani novinari.

Rezultati:
• 30 medijskih objava.
• Pokrenut je razgovor na društvenim mrežama o tome kako, čak i nakon 65 godina borbe, žene i muškarci nemaju ravnomerno raspodeljene odgovornosti.
• Direktni uticaj na prodaju:
Mart 2024. vs. ožujak 2023. – porast od 25% u odnosu na prethodnu godinu
Mart 2024. vs. februar 2024. – porast od 20%

PROJEKTNI TIM.

PODRAVKA

Sanja Garaj Miloš, Head of Corporate Marketing Podravka d.d.
Krunoslav Bešvir,Head Director for Business Units Podravka d.d.
Sanja Kelek, Marketing Director for BU Culinary Podravka d.d.
Kristina Perković, Category Manager Podravka d.d.
Emilija Sačer, Director of the Brand Identity and Communication Service Podravka d.d.
Majda Žujo, Head of Group Corporate Communications and Stakeholder engagement Podravka d.d.
Helena Hraščanec, Marketing Manager of the Spices subcategory Podravka d.d.
Ivana Zadro, Procurement Specialist Podravka d.d.

BŽG

Davor Bruketa, Creative director and copywriter Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.
Maša Ivanov, Client Service Director and Project Lead Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.
Sanja Gumhlater, Senior Account Manager and Project Manager Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.
Sandra Mrkšić, Art Director and Designer Kompania Creative
Ivan Golubić, Copywriter Senior Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.
Lara Žučko, Copywriter Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.
Andrej Todorovski, Motion designer and animator Crni Kvadrat
Anja Pečovnik, Producer Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.
Radovan Radičević, Head of DTP department and Prepress Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.
Željka Tročak, DTP and Prepress Bruketa&Žinić&Grey d.o.o.

Produkcija

Dubravka Babić, Sales and Print Production lead Baltazar d.o.o.
Bruno Hajduković, Head of Sales Lim Samobor d.o.o.

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey