[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] Agencija 404 / MYTY: „TEHNIKA rebranding“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala Agenciji 404 / MYTY i projektu „TEHNIKA rebranding” za kompaniju TEHNIKA… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. S nasleđem koje seže sve do 1947. godine, Tehnika je uzor hrvatske gradnje, prepoznata na domaćem i stranom tržištu po predanosti pružanju kvalitetnih, trajnih i modernih građevinskih rešenja u visokogradnji.

Iako su prepoznatljivi po tamnoplavoj boji i karakterističnom monogramu, njihova vizualna komunikacija je (od nezgrapnog logotipa, preko nedefinisanih tipografskih, piktografskih i drugih standarda, pa do nekonzistentne primene) čvrsto zaglavila u dvadesetom veku. Zato je zadatak bio da se tom problemu pristupi dvojako: prvo napraviti dubinsku analizu i stvoriti novu brend strategiju, a potom je osvežiti i odvažnim vizuelnim redizajnom.

Ideja i realizacija
Opsežni brand repositioning uključivao je raspisivanje vrednosti kompanije, brand manifesta i novog slogana. Vizualni identitet redizajniran je i proširen, uz dorađeni znak i sasvim novi logotip. Stvoreno je posebno tipografsko pismo od četiri reza, osmišljen i dizajniran novi sistem piktograma i 2D i 3D animacija, a kultne Tehnikine građevine fotografirali su Bosnić+Dorotić, čije su fotografije izložene i na događaju predstavljanja novog identiteta u HDLU u Zagrebu.

PROJEKTNI TIM.

Dario Dević — Head of Design
Fran Mubrin — Creative Director
Martina Gršković — Lead Account Manager
Željka Vuger — Lead Account Manager
Dunja Ercegović — Senior Copywriter
Andreja Bratić — PR Consultant
Mila Martinović — Strategic Senior PR Consultant
Marija Broz — Senior Designer
Klara Heberling — Junior Designer
Bosnic+Dorotic (Maja Bosnić + Ivan Dorotić) — Photographers
Marko Hrastovec — Type Designer
Ino Zeljak — Case study Photography

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: 404/MYTY