Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] STUDIO SONDA: „Be a SeaStar Hero“ za TZ Poreč

Agencije

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Studio Sonda i projektu „Be a SeaStar Hero“ za TZ Poreč… Priredila Snežana Milić.

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Turistička zajednica mediteranskog grada sa 17.000 stanovnika, koji se strateški pozicionira kao održiva destinacija za aktivan porodični odmor, želi da reši problem zagađenja mora, kao ključnog turističkog resursa. Usprkos akcijama čišćenja koje grad sprovodi s roniocima više puta godišnje, situacija nije održiva jer se leti, kada s dolaskom turista bude i do 120.000 stanovnika, zagađenja dešavaju na dnevnoj bazi. Šta učiniti?

Pa upravo veliku turističku posećenost i činjenicu da je leti 7x više stanovnika, iskoristiti kao alat za smanjenje zagađenja mora, ali pritom i stvoriti inovativnu i turistima zabavnu, a u svetu jedinstvenu turističku ponudu! Od problema stvoriti rešenje!

Na plaže je tako implementiran novi turistički proizvod – outdoor aktivnost koja je ujedno i potpuno inovativna kategorija čišćenja mora od sitne dnevne plastike, one koja u moru leti nastaje na dnevnom nivou: upaljač koji ispadne iz džepa, limenka koja završi u moru nakon burne noći, gumica za kosu, naočare za sunce, čep, kašičica za kafu, maska ili naočare neopreznog kupača… ne biste verovali koliko se toga skupi u jednom danu! Učesnici se na aktivnost pozivaju već po dolasku, direktno i personalizovano, imenom i prezimenom, u smeštajnim objektima (hotelskim sobama, apartmanima, mobilnim kućicama), putem letaka u hotelima, privatnim smeštajima i referentnim tačkama te na samim plažama.

Uz veću količinu izronjene plastike dobijaju datumom označenu majicu superheroja, odnosno postaju stvarni heroji koje grad slavi i na jedan dan dobijaju čitav niz GRATIS pogodnosti koje su im pripremili grad i lokalni ugostitelji (54 njih). GRATIS Kafa? Pizza? Ulaznice za koncert? Sladoled? Naši heroji zaslužuju sve!

Na svakoj od plaža bile su postavljene brendirane stanice, uz kućice spasioca, gde su posetioci mogli da saznaju sve o tome kako postati SeaStar Hero, koje pogodnosti to donosi te od spasioca dobiju opremu za ronjenje.

Ono što je najvažnije – naposletku je 1125 heroja izvadilo 4500 komada sitne dnevne plastike iz mora, one koja prolazi neopaženo u redovnim akcijama čišćenja! Pored toga što je osmišljen u skladu s UN 2030 agendom, vrednost projekta je u tome što je iskoristio postojeće resurse: posetioce da dođu do rešenja. Pritom su se svi dobro zabavili.

Projekat je bio toliko uspešan da će se proširiti u samoj destinaciji, ali potencijalno i dalje duž Jadranske obale, a za njega je zaintereisovan i hotelski lanac, s plažnim koncesijama. Već za 2024. planiran je rast za preko 100%.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
• Pozivi “Become a Sea Star Hero” emitovani su na ekranima u sobama i apartmanima smeštaja
• Letci u smeštajnim objektima i frekventnim turističkim lokacijama širom grada Poreča
Brendirane stanice na 5 gradskih plaža – s “Become a Sea Star Hero” pozivom, detaljnim pojašnjenjem koncepta, opremom za ronjenje te QR kodom na web i načine iskorišćavanja pogodnosti
Web

Kroz edukativan sadržaj na digitalnim kanalima, saradnju s poznatim influenserom, Lukom Nižetićem, te jakim PR nastupom, podignuta je svest o problemu i pozvana ciljna grupa da se pridruži u zaštiti mora.

Zvanični website je sabirno mesto komunikacijske platforme, na koje su vodili info materijali na lokacijama, PR članci i SoMe sadržaj na 10 FB i IG profila i ambasador Luka Nižetić.

Medijski reach:

Website: 8.500 jedinstvenih posetilaca, 17.200 poseta

PR aktivnosti:
30 objavljenih PR članaka
4 medijska nastupa (Dobro jutro, Hrvatska i radio stanice)
1 promo događanje zajedničkog ronjenja

Zarađena vrednost PR kampanje: cca 12.000 EUR
Doseg PR aktivnosti: 500.000 korisnika

Social media:
100 SoMe objava kroz 10 različitih FB i IG profila
Prosečni doseg objava: 2.500 korisnika (u potpunosti organski)
Prosečni broj impresija: 300.000 (u potpunosti organski)
Prosečni doseg influenserskih objava (6 kom): 30.000 korisnika

PROJEKTNI TIM.

Kreativna direkcija, dizajn, copywrite: Sean Poropat, Jelena Fiškuš
Vođa projekta: Silvija Kovačić
Dizajn: Martina Ukić, Aleksandar Živanov
Digital: Lucija Potočnik
Društvene mreže: Andrea Budić
Account manager: Rafaela Kerin
Tekstovi i print materijali: Ivana Kostić
Web: Synet – Denis Tomljanović

Video Case: Rose art – video produkcija i Rajko Ban

Partneri koji su podržali projekat: Udruga Sonda, TZ Grada Poreča, Grad Poreč, Usluga Poreč, Valamar, WWF Adria

Finansijska podrška: Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost

Odnosi s javnošću: Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri

Klijent: TZ Poreč

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Studio Sonda

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Poznati dobitnici EFFIE trofeja

Advertiser Serbia22. јун 2024.

Across Finance postavila Jana Vlčeka za direktora za investicije u medijskom sektoru

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 5. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 4. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia21. јун 2024.

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Ogroman uspeh za Hrvatsku: Hrvatski kreativci su ove godine najuspešniji u regiji s čak dva Lava na Cannes Lions-u

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 3. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia19. јун 2024.

„Gospodin Billboard“ na CIM forumu 2024

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.