[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „LAQO Muzej osiguranja u metaversu“ za Croatia osiguranje

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Bruketa&Žinić&Grey i projektu „LAQO Muzej osiguranja u metaversu“ za Croatia osiguranje… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. LAQO je prvo potpuno digitalno osiguranje u Hrvatskoj, a karakteriše ga inovativnost jer nema papirologije, čekanja u redovima i svega ostalog što usporava proces ugovaranja osiguranja. LAQO je ujedno i insurtech predvodnik u Hrvatskoj, ali i u Evropi što znači da implementira tehnološke inovacije koje utiču na poboljšanje efikasnosti poslovanja u njihovom poslovnom domenu. Tako je na primer prvo osiguravajuće društvo na svetu koje je uvelo plaćanje kriptovalutama.

Ovaj projekat je nastao s ciljem utvrđivanja njihove pozicije kao digitalnog leadera na tržištu. Premisa iz koje je projekat krenuo jeste da su papirologija, čekanje u redovima, agenti, gužva i dolazak u poslovnicu atavizmi prošlosti koji više nemaju mesta u savremenom društvu – upravo zbog toga mesto im je u muzeju. S obzirom na to da su digitalni leader tržišta, muzej su odlučili da izgrade u metaverseu koji im se kao savremeni digitalni prostor savršeno uklapa u brend priču.

U ovom muzeju možete ispunjavati beskrajne obrasce, u redu da čekate agenta osiguranja koji je otišao na ručak ili da se natežete sa nekim avatarom koji je pokušao da se progura preko reda. Na zadnjem spratu je sasvim druga priča, tamo možete da ugovorite digitalno osiguranje i viditi koliko ste CO2 emisije na taj način uštedeli. U njihovom muzeju prikazani su načini osiguranja koji predstavljaju istoriju te nova, unapređena digitalna iskustva kakva nude Croatia osiguranje i LAQO, iskustva koja s vremenom postaju standard. Prodajni ciljevi nisu postojali, hteli su samo sa se našale sa zastarelom konkurencijom, a projekt je bio izrazito uspešan jer su brojni nacionalni i strani mediji preneli priču o novom muzeju LAQO osiguranja što je znatno doprinelo njihovom pozicioniraju u vidu digitalnog leadera na tržištu.

Šira ciljna grupa su dobrostojeće smart porodice, oni su visoko digitalni, prate tehnološke trendove i privlači ih inovativnost. Traže dobar odnos vrednosti za novac. Takođe, ekonomična mlađa generacija, oni su mlađi i dosta skeptični prema društvu, a kroz online kanale traže najpovoljnije ponude. Uža ciljna grupa opisana je kao tehnološki entuzijasta zainteresovan za nove digitalne tehnologije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Medijska pažnja koju je dobio ovaj projekt većinski je organska. LAQO i sve kompanije koje su učestvovale u projektu objavile su ga na svojim web stranicama i društvenim mrežama. Poslata su saopštenja svim važnim medijima u regionu jer je cela priča i ideja bila izrazito zanimljiva pa nije bilo problema da se privuče pažnja medija. Kao osnovni deo medijske kampanje održana je konferencija za medije u sedištu Croatia osiguranja na kojoj su učestvovali predsednik Uprave Davor Tomašković, direktorica digitalnog razvoja Ana Zovko i Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey. Projekat su propratili svi relevantni mediji u regiji, ali i pojedini svetski mediji. Bilo je više od trideset neplaćenih medijskih objava što sugeriše uspešnost medijske kampanje.

PROJEKTNI TIM.

LAQO
Ana Zovko – Direktorica sektora za digitalni razvoj
Dubravka Srkulj – Rukovodilac marketinških operacija
Dunja Rajčić – Viši specijalista za digitalni marketing

BŽG
Ivan Golubić – Senior copywriter
Roberta Kranjec – Direktorica projekta
Davor Bruketa – Kreativni direktor
Tomislav Zeljko – Rukovodilac odeljenja za brend iskustvo i događaje
Anja Pečovnik – Rukovodilac videoprodukcije
Vanja Jarni – Rukovodilac projekta
Dino Udović – Rukovodilac organizacije događaja
Toni Buršić – Dizajner
Tvrtko Karačić – Video animator
Bruno Sušak – Saradnik organizacije događaja

Partneri:
Strateški partner za Web3: Rezolut
Produkcija: Weblogic
3D animator: Lorenzo Cetina
PR: 404

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Bruketa&Žinić&Grey