[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Šoping mol, a na netu“ za Ananas

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Žiška i projektu „Šoping mol, a na netu” za Ananas… Priredila Snežana Milić

 

Uvod:„Ne pravimo često kampanje zajedno sa klijentom, ali kad pravimo, onda su i na TV-u i na bilbordu i na radiju i na digitalu i u vrtiću. Ne šalimo se, stvarno imamo snimak dece koja u vrtiću pevaju “klik, bum, tras”. Ko ne zna, to je slogan kampanje kojom se Ananas predstavio tržištu početkom 2022. Osim toga što je bila uspešna, ova kampanja je za nas važna i zbog toga što je ustanovila poseban način rada koji smo nastavili da primenjujemo na svim većim projektima sa Ananasom. O jednom takvom projektu je i ovaj tekst,“ naveli su iz agencije Žiška

IDEJA I NJENI EFEKTI. Konkretno, o kampanji: Šoping mol, a na netu. Ali doći ćemo do tog dela, polako…
Izazov
Krenulo se od problema, a on je glasio ukratko ovako: Ljudi u Srbiji su čuli za Ananas zahvaljujući launch kampanji. Ustanovljeno je da svi mogu da otpevaju Klik!Bum!Tras! i znaju da se radi o online marketu sa 100.000 proizvoda. E, ali ne znaju šta online market tačno znači! Sledeći zadatak tima koji je radio na kampanji bio je da im kažu.

Ključna poruka
Rešenje je posluženo uz problem: Ananas tim je znao da najbolji način da ovako širokoj ciljnoj publici prenese jasnu poruku jeste da se koristi jednostavnim mehanizmom: poređenjem. U narodu poznatijem kao “To ti je isto kao ono, samo malo drugačije”.
Ključna poruka je u startu bila očigledna: Ananas.rs je isto što i tržni centar, samo je na internetu. Sada je trebalo samo da se izbrusi. I stavi se na neku dobru sliku.
Tim Žiške i Ananasa je razmišljao ovako: U samoj suštini poređenja, nalaze se dve stvari; u ovom slučaju: tržni centar i ananas.rs. U trenutku poređenja, nisu izjednačene, već između njih je napravljena jasna razlika. To je onaj “samo malo drugačije” deo. E njega su nagazili! Zašto? Zato što su želeli da uporede Ananas sa tržnim centrom i da pokažu kako je Ananas bolja opcija!
Zapisane su sve negativne strane kupovine u tržnom centru kojih nema kada šopingujemo online i uparene su uz Ananas. Sada je tim koji je radio na kampanji imao koncept koji je prirodno proizišao iz krovne ideje: Ananas je tržni centar na internetu. Tamo ne moraš da parkiraš auto, da čekaš u redu, da žuriš, ima sve što ti treba, a i ono što ti ne treba…
A i ono što ti ne treba…
A i ono…
A…
Aha!
U srpskom jeziku možeš na vrlo jednostavan način da iskažeš da su dve stvari suprotne jedna drugoj samo korišćenjem veznika. Sasvim slučajno, taj veznik je identičan ananasovom logotipu: a.
Tako se došlo do:
Ananas: Tvoj šoping mol, a na netu!

Vrlo jednostavne i jasne poruke napisane u duhu jezika, a što će reći: razumljive za sve. Osim toga, korišćenjem logotipa kao veznika, u prvi plan je stavljen brend koji je nedvosmisleno poistovećen sa online kupovinom. I svim njenim prednostima.
E, sada kad je izbrušena poruku, ostalo je još da se stavi na neku lepu sliku!

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI.
Kreativa
Tim je hteo da art direkcija ostane dosledna jasnoći i jednostavnosti poruke i nisu želeli da opterećuju vizuale dodatnim elementima i rizikuju da zaguše komunikaciju, pa se na kreativama našao minimalni broj modela i rekvizita. Prva iteracija je izgledala ovako:

Ali ove kreative nisu završile na bilbordima…
Već u TVC-u!
Što je, kad malo razmislimo, i bolje! Jer, ako slika govori hiljadu reči, izračunajte koliko onda kaže jedan TVC od 30 sekundi.
Ne morate stvarno da računate, možete samo da pogledajte video:

Nakon što je iz statičnih vizuala razvijen TVC, iz njega su nastali i ostali formati. Zahvaljujući Ananasovom timu ozbiljnih kreativaca, ova kampanja se našla i na bilbordima:

Autobuskim stajalištima:

Stikerima za vajber:

A popela se i na planinu!
Bukvalno! Ovo je majica u kojoj se tim popeo na vrh i proslavio to jednom fotografijom koja je osvojila LinkedIn

Prilično kul!

Rezultati
Poslednji put kada je izbrojano, kampanja je na društvenim mrežama imala reach od 3.59 miliona, a videa su pogledana 16.9 miliona puta na Fejsbuku i 7.5 miliona puta na Youtube-u. Gugl kampanja je prikupila preko 900 000 klikova i imala 69.3 miliona impresija i jedan uspon na Rtanj.

PROJEKTNI TIM.

ŽIŠKA tim:
Miloš Skokić – Kreativna kampanja
Radoš Vuković – Dizajn
Milena Trikić – Menadžment projekta
Sanja Jeremić – Menadžment društvenih medija

ANANAS tim:
Slavoljub Stanković – Kreativni direktor
Luka Višnjić – Vođa projekta
Katarina Sivić – Tekst

MEDIA PLUS tim:
Raško Miljković – reditelj

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Žiška