Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovog puta čast je pripala agenciji Komunikacijski laboratorij i projektu „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. U Horizon Forbidden West, potraga glavne protagonistkinje Aloy za vraćanjem reda i ravnoteže u svet koji je okružuje podsetnik je na važnost očuvanja prirode i biološke raznolikosti na planeti Zemlji, klimatskih promena i svih značajnih izazova s kojima se svet suočava danas i u godinama i decenijama koje dolaze. Za lansiranje igre, cilj kampanje bio je uključiti PlayStation zajednicu kako bi bila podstaknuta na akciju, a kao inspiraciju za pokretanje promena PlayStation Hrvatska je započeo saradnju s Tekstilno-tehnološkim fakultetom (TTF) Sveučilišta u Zagrebu na izradi replike kostima Aloy – glavne protagonistkinje igre. Studenti TTF-a poslali su poruku podrške održivosti za bolju budućnost kroz izradu Aloyine odeće uz korišćenje održivih, ekološki prihvatljivih materijala gde je to bilo moguće, uzimajući u obzir zadržavanja funkcionalnosti kostima, a korišćen je i detaljna 3D štampa zaštitne opreme koja je sastavni deo kostima.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanjom je užoj ciljnoj grupi generaciji gamera naglašena važnost za promenom i dodatno pojačana poruka o važnosti održivosti za generacije koje dolaze, dok je kroz raznolikost kampanje povezana i šira ciljna grupa kroz uključenje lifestyle i modnih medija. Kao što su povezane Gaming i Fashion industrija, tako su povezani virtuelni i stvarni svet s naglaskom na to da svaki segment života može postati barem malo održiviji.
Kako se radilo o earned kampanji koja nije uključivala komponentu zakupa medija ili sponzorisanog sadržaja, glavni fokus je bio na kvalitativnu analizu članaka te uz merenje koliko su, uz specijalizovane gaming medije, i mainstream mediji te lifestyle mediji prepoznali važnost kampanje i saradnje s Tekstilno-tehnološkim fakultetom i važnost poruke koja je poslata ovom kampanjom.
Osim vodećih specijalizovanih medija – HCL, Reboot i FFA kampanju i inicijativu su podržali vodeći mainstream i lifestyle mediji u svojim štampanim i/ili online izdanjima: Gloria, Grazia, Večernji list, Jutarnji list, Super 1, odnosno Telegram, 24sata i Glas Slavonije.
Linkovi ka medijskim objavama:
– grazia.hr/replika-kostima-aloy-playstation
– www.jutarnji.hr/life/gaming/studentice-ttf-a-dovrsile-repliku-aloyina-kostima-iz-videoigre-horizon-forbidden-west-15182393
– www.telegram.hr/super1/life/playstation-hrvatska-suraduje-s-tekstilno-tehnoloskim-fakultetom-na-izradi-replike-kostima-aloy
– www.goodgame.hr/playstation-hrvatska-suraduje-s-tekstilno-tehnoloskim-fakultetom-ttf-na-izradi-replike-kostima-glavne-protagonistice-igre-horizon-forbidden-west
Kampanja je rezultirala s 30 objava u online i print medijima sa ukupnim potencijalnim mesečnim dosegom* od 113 miliona ukupnih mesečnih posetilaca, odnosno potencijalni doseg objavljenih članaka je na dnevnom nivou ukupno 3,7 miliona ukupnih čitalaca.
Na društvenim mrežama objavljeno je 10 objava s potencijalnim dosegom od 60.000 posetilaca te osam objava na zvaničnom Instagram kanalu PlayStation Hrvatska s ukupnim dosegom od 60.000 posetilaca.
PROJEKTNI TIM.
Tomislav Grdić, PR Senior
Wana Kiiru, Communication Executive
U saradnji s Tekstilno-tehnološkim fakultetom
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Komunikacijski laboratorij
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS