[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] IMAGO OGILVY: „Uživaj između redova“ za Kraš Napolitanke

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Uživaj između redova“ za Kraš Napolitanke…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Krašove Napolitanke jedan su od retkih proizvoda za koje se bez previše preterivanja može reći da su – legendarne. Ovaj transgeneracijski klasik deo je bezbrojnih detinjstava i rezident gotovo svakog ormarića sa slatkišima u Hrvatskoj.

Redizajnu takvog, kultnog proizvoda treba pristupiti s oprezom i merom, a upravo je to napravio kreativni tim zagrebačkog Imago Ogilvyja. Pakovanje legendarnog keksa doslovno su – preuredili.

Naime, napolitanke se sastoje od redova vafla i krema, pakuju se u redove, čak se i jedu u redovima. U govornom jeziku, uobičajeno je reći da je neko pojeo red ili dva napolitanki. Zato su redovi postali glavni vizuelni motiv nove ambalaže, dok su različiti ukusi ovog keksa kolor kodirani u pastelnim nijansama.

Rezultat je jednostavan, a opet efektan, još jednom potvrđujući staro pravilo kod dizajniranja ambalaža – za dobar rad potrebno je zrnce koncepta i obilje čiste, jednostavne estetike.

PROJEKTNI TIM.

Filip Latin, Senior Designer
Dean Vranić, COO
Dina Dretvić, Strategic Planning Director
Ana Marija Župan, Account Manager
Nikola Janjić, Prepress Manager
Lana Kessler, Prepress Assistant

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy