Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Imago Ogilvy i projektu „Pipi Guza“ za Pipi Beverages…Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. S dolaskom leta počinju bombardovanja letnjim reklamama i ‘savršenim’ telima. Tako je i prošle sezone jedan salon lepote iz Zagreba objavio konkurs koji je zgrozio javnost. Pozvali su žene da im šalju fotografije tuđih guza kojima treba tretman ulepšavanja. Posebno je to zapeklo Pipi, brend koji slavi leto i bezbrižnost, a na poznatoj splitskoj plaži postavio je i spomenik neisklesanom telu.
Zato je Pipi odlučila da stane u odbranu svih guza. Na svojoj domaćoj teritoriji – društvenim mrežama, gde i inače voli da bude prva u komentarisanju vrućih tema – Pipi je ‘udarila kontru’ nametnutim normama lepote.
Ideja:
S apsolutno nikakvim budžetom, Pipi je u inat salonu lpote pokrenula ‘drugačiji’, anti-konkurs s porukom: “Guzica ne treba tretman nego šugaman”. Na taj se način Pipi obratila najopuštenijim kraljicama plaže koje znaju da je svaka guzica dobra, bila ona utegnuta, kockasta, kruškasta, koščata, ravna ili obla.
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Jedan jedini post kojim je Pipi pozvala žene da budu bezbrižne i stave guzove ne samo na sunce već i na storyje, izgoreo je od lajkova i shareova. Oni najopušteniji tako su završili na šugamanu, a ne na tretmanu – i boli ih Pipi.
PROJEKTNI TIM.
Darko Bosnar, Creative Director
Dina Dretvić, Strategic Planer Director
Iva Kirin, Account Director and Team Lead
Antea Franjić, Copywriter & Content creator
Petar Krešimir Popović, Junior Designer
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Imago Ogilvy
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS