Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB HRVATSKA: „Chicken Box – Piletina kakvu volimo“ za McDonald’s Hrvatska

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Futura DDB Hrvatska i projektu „Chicken Box – Piletina kakvu volimo” za McDonald’s Hrvatska… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Piletina u McDonald’su više je od prosečnog obroka s piletinom, to je ukusna i najbolja piletina! Uz to ide i popratna činjenica da su svi obroci u McDonald’s-u pripremljeni odmah po vašoj narudžbini i sveže servirani. Takvo okruženje zahtevalo je izgradnju komunikacijske platforme koja će moći da omoguči dugoročno komuniciranje, a pritom i objedini ceo portfolio proizvoda koji spadaju pod program McDonald’s piletine (McNuggets, Strips, McWrap, McChicken…)

Cilj je bio da se generiše interesovanje kod populacije koja voli piletinu, a ne konzumira je u McDonald’su, kao i motivisanje redovnih McDonald’s gostiju da za vreme ručka počnu češće da biraju piletinu nego što su to do sada radili.

Piletina kakvu volimo glavni je moto kampanje koja prati svaki kanal komunikacije pričajući priču, ne samo o ukusu već i o occassionu koji povezuje porodicu i prijatelje.
To je prilika koja vas može podstaći da budete duhoviti, veseli i spontani. Budimo iskreni, piletina može biti sasvim obična, zdrava, ali pomalo dosadna, onaj siguran izbor kada nemate poverenja u mesto gde jedete ili kuvara.
Ali…kada je piletina pripremljena kako treba, ništa ne može nadmašiti tu nežnu teksturu, sočnost, hrskavost i ukus koji greje srce. To je piletina kakvu svi volimo!
Platforma je uspešno postavljena 2021. godine, a 2022. godine agencija Futura DDB Hrvatska je sa McDonald’s Hrvatska odlučila da je malo pojača sa inovacijom direktno iz najboljih table top radionica i odvede Chicken Box na potpuno novi nivo: stripsi su poleteli, McNuggetsi zavrteli, kropmirići sleteli u Kutiju punu neodoljivih ukusa. Platforma Piletina kakvu volimo je obogaćeno novim claimom koji direktno opisuje šta se nalazi u novom proizvodnom portfoliju McDonald’s piletina. Razigranost i duhovitost ovoga puta je proširena iz occassisona i doveli direktno na sto, to jest – u ChickenBox.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. S obzirom da se puno toga može reći o McDonald’s piletini, agencija je odlučila da komunikaciju razvrsta i tačno usmeri prema mediju kojem pripada. Stoga je occassion komuniciran putem TVC-a, malo je ‘začinnjen’ s tasteom, a potpuna posvećenost tasteu, tačnije ukusnosti, hrskavost i sočnosti piletine pokazani su kroz DOOH, statične OOH-a vizuale, web bannere

Mediji korišteni u kampanji: TVC, Online YT bumpers, DOOH, OOH, web banneri

YT bumper 7“:

YT bumper 20“:

PROJEKTNI TIM.

Creative Director: Mihaela Pavlović
Account Director: Jelena Gabrić
Art Director: Sandra Muža
Copywriter: Mihaela Pavlović

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Futura DDB Hrvatska

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

Advertiser Serbia21. септембра 2023.

Ascanius Media Slovenija i Bosna i Hercegovina promenile naziv u Direct Media

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Represent Communications i HR Xcel predstavili zajedno novu uslugu na tržištu

Advertiser Serbia18. септембра 2023.

Stethoscope, alat za istraživanje zadovoljstva i angažovanost zaposlenih, sada se zove Luppa

Advertiser Serbia15. септембра 2023.

DRV Agencija osvojila globalnog klijenta ESPRIT: “Kreirali smo oglase za Vogue i za čuveni Hudson Yards u Njujorku “

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Najveće širenje do sada: Infinum preuzeo američku digitalnu agenciju ExpandTheRoom (ETR)

Advertiser Serbia5. септембра 2023.

Degordian lansirao svoj prvi podbrand – upoznajte Builtt, development agenciju!

Advertiser Serbia30. августа 2023.

HURA-ino istraživanje: Nastavljen rast prihoda i broja zaposlenih u komunikacijskim agencijama

Advertiser Serbia17. августа 2023.

Hrvatska tech kompanija stvorila zajednicu koja okuplja globalne agencijske stručnjake

Advertiser Serbia17. августа 2023.

MILE BANIĆ, EssenceMediacom: „Nikada nije bilo zahtevnije doći do potrošača sa željenom porukom“

Advertiser Serbia28. јула 2023.

Najbolji saveti kako da transformišite svoj lični brend uz pomoć ChatGPT-ja

Advertiser Serbia27. јула 2023.

VELJKO GOLUBOVIĆ, New Moment: „U modulu KREATIVA IAA Akademije upoznaćemo našu prirodnu kreativnost sa super-moćima veštačke inteligencije“

Advertiser Serbia25. јула 2023.

Kako da iskoristite TikTok za promociju i realizaciju vaše Employer Branding strategije?

Advertiser Serbia21. јула 2023.

Radimo zajedno na podršci za veću zaposlenost pripadnika LGBTQI+ zajednice

Advertiser Serbia11. јула 2023.

Effie Index 2022: Objavljene najefektnije kompanije na svetu tokom 2022, među njima i one iz Hrvatske

Advertiser Serbia6. јула 2023.