[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB HRVATSKA: „Chicken Box – Piletina kakvu volimo“ za McDonald’s Hrvatska

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Futura DDB Hrvatska i projektu „Chicken Box – Piletina kakvu volimo” za McDonald’s Hrvatska… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Piletina u McDonald’su više je od prosečnog obroka s piletinom, to je ukusna i najbolja piletina! Uz to ide i popratna činjenica da su svi obroci u McDonald’s-u pripremljeni odmah po vašoj narudžbini i sveže servirani. Takvo okruženje zahtevalo je izgradnju komunikacijske platforme koja će moći da omoguči dugoročno komuniciranje, a pritom i objedini ceo portfolio proizvoda koji spadaju pod program McDonald’s piletine (McNuggets, Strips, McWrap, McChicken…)

Cilj je bio da se generiše interesovanje kod populacije koja voli piletinu, a ne konzumira je u McDonald’su, kao i motivisanje redovnih McDonald’s gostiju da za vreme ručka počnu češće da biraju piletinu nego što su to do sada radili.

Piletina kakvu volimo glavni je moto kampanje koja prati svaki kanal komunikacije pričajući priču, ne samo o ukusu već i o occassionu koji povezuje porodicu i prijatelje.
To je prilika koja vas može podstaći da budete duhoviti, veseli i spontani. Budimo iskreni, piletina može biti sasvim obična, zdrava, ali pomalo dosadna, onaj siguran izbor kada nemate poverenja u mesto gde jedete ili kuvara.
Ali…kada je piletina pripremljena kako treba, ništa ne može nadmašiti tu nežnu teksturu, sočnost, hrskavost i ukus koji greje srce. To je piletina kakvu svi volimo!
Platforma je uspešno postavljena 2021. godine, a 2022. godine agencija Futura DDB Hrvatska je sa McDonald’s Hrvatska odlučila da je malo pojača sa inovacijom direktno iz najboljih table top radionica i odvede Chicken Box na potpuno novi nivo: stripsi su poleteli, McNuggetsi zavrteli, kropmirići sleteli u Kutiju punu neodoljivih ukusa. Platforma Piletina kakvu volimo je obogaćeno novim claimom koji direktno opisuje šta se nalazi u novom proizvodnom portfoliju McDonald’s piletina. Razigranost i duhovitost ovoga puta je proširena iz occassisona i doveli direktno na sto, to jest – u ChickenBox.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. S obzirom da se puno toga može reći o McDonald’s piletini, agencija je odlučila da komunikaciju razvrsta i tačno usmeri prema mediju kojem pripada. Stoga je occassion komuniciran putem TVC-a, malo je ‘začinnjen’ s tasteom, a potpuna posvećenost tasteu, tačnije ukusnosti, hrskavost i sočnosti piletine pokazani su kroz DOOH, statične OOH-a vizuale, web bannere…

Mediji korišteni u kampanji: TVC, Online YT bumpers, DOOH, OOH, web banneri

YT bumper 7“:

YT bumper 20“:

PROJEKTNI TIM.

Creative Director: Mihaela Pavlović
Account Director: Jelena Gabrić
Art Director: Sandra Muža
Copywriter: Mihaela Pavlović

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Futura DDB Hrvatska