Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB HRVATSKA: „Chicken Box – Piletina kakvu volimo“ za McDonald’s Hrvatska

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Futura DDB Hrvatska i projektu „Chicken Box – Piletina kakvu volimo” za McDonald’s Hrvatska… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Piletina u McDonald’su više je od prosečnog obroka s piletinom, to je ukusna i najbolja piletina! Uz to ide i popratna činjenica da su svi obroci u McDonald’s-u pripremljeni odmah po vašoj narudžbini i sveže servirani. Takvo okruženje zahtevalo je izgradnju komunikacijske platforme koja će moći da omoguči dugoročno komuniciranje, a pritom i objedini ceo portfolio proizvoda koji spadaju pod program McDonald’s piletine (McNuggets, Strips, McWrap, McChicken…)

Cilj je bio da se generiše interesovanje kod populacije koja voli piletinu, a ne konzumira je u McDonald’su, kao i motivisanje redovnih McDonald’s gostiju da za vreme ručka počnu češće da biraju piletinu nego što su to do sada radili.

Piletina kakvu volimo glavni je moto kampanje koja prati svaki kanal komunikacije pričajući priču, ne samo o ukusu već i o occassionu koji povezuje porodicu i prijatelje.
To je prilika koja vas može podstaći da budete duhoviti, veseli i spontani. Budimo iskreni, piletina može biti sasvim obična, zdrava, ali pomalo dosadna, onaj siguran izbor kada nemate poverenja u mesto gde jedete ili kuvara.
Ali…kada je piletina pripremljena kako treba, ništa ne može nadmašiti tu nežnu teksturu, sočnost, hrskavost i ukus koji greje srce. To je piletina kakvu svi volimo!
Platforma je uspešno postavljena 2021. godine, a 2022. godine agencija Futura DDB Hrvatska je sa McDonald’s Hrvatska odlučila da je malo pojača sa inovacijom direktno iz najboljih table top radionica i odvede Chicken Box na potpuno novi nivo: stripsi su poleteli, McNuggetsi zavrteli, kropmirići sleteli u Kutiju punu neodoljivih ukusa. Platforma Piletina kakvu volimo je obogaćeno novim claimom koji direktno opisuje šta se nalazi u novom proizvodnom portfoliju McDonald’s piletina. Razigranost i duhovitost ovoga puta je proširena iz occassisona i doveli direktno na sto, to jest – u ChickenBox.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. S obzirom da se puno toga može reći o McDonald’s piletini, agencija je odlučila da komunikaciju razvrsta i tačno usmeri prema mediju kojem pripada. Stoga je occassion komuniciran putem TVC-a, malo je ‘začinnjen’ s tasteom, a potpuna posvećenost tasteu, tačnije ukusnosti, hrskavost i sočnosti piletine pokazani su kroz DOOH, statične OOH-a vizuale, web bannere

Mediji korišteni u kampanji: TVC, Online YT bumpers, DOOH, OOH, web banneri

YT bumper 7“:

YT bumper 20“:

PROJEKTNI TIM.

Creative Director: Mihaela Pavlović
Account Director: Jelena Gabrić
Art Director: Sandra Muža
Copywriter: Mihaela Pavlović

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Futura DDB Hrvatska

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia24. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] OVATION: „25 godina Telekoma Srbija“

Advertiser Serbia13. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] STUDIO SONDA: „Prelomi“ za brend Dorina (Kraš)

Advertiser Serbia10. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] REPRESENT COMMUNICATIONS PODGORICA: „Coca-Cola podrška mladima“ za Coca-Cola HBC Crna Gora

Advertiser Serbia9. марта 2023.

Effie Awards – Drugi rok za prijavu radova

Advertiser Serbia7. марта 2023.

Gordana Deranja, Zlatko Komadina i grad Bjelovar dobitnici priznanja PRO PR Awards

Advertiser Serbia6. марта 2023.