[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] DEGORDIAN: „Vrijeme je da čuješ!“ za Hrvatski sportski savez gluhih

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Degordian i projektu „Vrijeme je da čuješ!“ za Hrvatski sportski savez gluhih … Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Ciljevi i stategija: HSSG već 30 godina okuplja vrhunske sportiste koji nižu neverovatne svetske uspehe. Ali njihovi rezultati i rekordi ostaju ispod radara šire javnosti. Kampanjom uoči i tokom Olimpijskih igara gluvih u Brazilu Degordian je odlučio da napokon pogura Savez u hrvatski javni prostor i osvestit Hrvate da su uspesi gluvih olimpijaca vredni pažnje, navijanja i ponosa, kao bilo čiji drugi. Kreativna strategija bazirana je upravo na činjenici da prosečni Hrvat ne zna za uspehe gluvih sportista. A zašto? Zato što nikad nije čuo. Kampanja “Vrijeme je da čuješ“ imala je 0 kuna medijskog budžeta, ali zato je agencija igrala na jak, kontinuiran nastup na digitalnim kanalima te podršku influensera i javnih servisa u promovisanju glavnog spota kampanje.

Izvedba:
Problemi od kojih su u agenciji počeli da grade kampanju je pogrešna percepcija osoba sa zdravim sluhom o gluvim sportistima i nepostojanje svesti šire javnosti o njihovim svetskim uspesima. Oba su problema rezultat činjenice da javnost jednostavno ne zna za njih. Insight je proširen jednostavnim receptom i odgovorom na pitanje “kako za nešto saznamo?“ — tako da čujemo. Samom kampanjom proširena je svest i vest o HSSG-u s ciljem da ljudi čuju, znaju i navijaju za hrvatske sportiste na Olimpijskim igrama gluvih u Brazilu.

Glavni elementi kampanje su slogan “Vrijeme je da čuješ“ i identitet inspirisan svetlosnom signalizacijom u sportu gluvih. Tekst u obliku talasa simbolizuje zvuk i navijanje. Nosilac je video u kojem gluvi olimpijci pozivaju da ih pratimo i navijamo, a objavljen je na društvenim mrežama HSSG-a i influensera i emitovan na HRT-u.

Agencija je kreirala i oglašavala sadržaj na SM profilima HSSG-a i komunicirala sa publikom.
Tokom OI-a izveštavano je o nastupima i uspesima i objavljivani su PR članci. Agencija je sarađivala sa preko 30 influensera, dogovorila emitovanje videa i gostovanje sportista na TV-u i radiju.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Rezultati: Putem društvenih mreža dosegnuto je preko 2 miliona korisnika i ostvarena je interakcija sa više od 40 000 korisnika. Od 136 social media objava, samo je njih 22 bilo sponzorisano, što pokazuje da su komunikacija i sadržaj odlično rezonovali s korisnicima i podstakao ih na interakciju sa Savezom i gluvim sportistima. Višekratno emitovanje glavnog spota “Vrijeme je da čuješ“ u prime-timeu na Hrvatskoj radioteleviziji te gostovanje sportista u relevantnim TV emisijama rezultiralo je sa više od 1 miliona medijske vrednosti, uz medijski budžet od 0 kuna.

Mudro raspolaganje skoro nepostojećim budžetom i strateški odabir digitalnih komunikacijskih kanala rezultirao je odličnim odnosom uloženog i dobijenog — povećanjem svesti o Savezu te velikom podrškom sportistima na OIG. Osim toga, u rekordnom broju popunjen je broj mesta za letnji Sportski kamp za decu s oštećenjem sluha u organizaciji Hrvatskog sportskog saveza gluvih.

Trajanje kampanje: 1.5. 2022..- 18.5. 2022.
Tržište: Hrvatska i regija
Target grupa: svi
Doseg kampanje: nacionalna
Klasifikacija kampanje – oblik komunikacije: integrisana
Plaćeni korišćeni komunikacijski kanali. Online, PR aktivnosti, TV, radio
Vlastiti korišćeni komunikacijski kanali: Facebook stranica, Instagram profil
Proizvedena i korišćena digitalna kreativna rešenja: oglasi za društvene mreže, PR sadržaji, 360⁰ video

PROJEKTNI TIM.

Oliver Lušić – Predsednik Hrvatskog sportskog saveza gluvih
Lucija Potočnik – Head of Creative
Ana Špelić – Account Manager
Petra Blažeković – Social Media Manager
Filip Vujić – Senior PR Manger
Dora Medić – Project Manager
Lina Vidulin – Graphic Designer
Rahela Dragičević – Copywriter
Stipe Mihaljević – Motion Graphic Designer
Marko Čordaš – Video producent
Tin Meze – Photographer

Agencija koja je učestvovala u kreiranju projekta: Degordian, Studio Jeka i Meze Media
 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Degordian